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今年的國務院政府工作報告中提出，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。不久前，中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》也提到，擴大文體旅游消費。如何讓萬億級的體育消費賽道更具爆發(fā)力，多位業(yè)內專家給出頗為中肯的意見建議。

“體育消費市場被如此重視，首先是與國家當前宏觀經(jīng)濟環(huán)境、經(jīng)濟轉型要求等息息相關?！鄙虾ｓw育大學經(jīng)濟學院院長李海向人民網(wǎng)記者表示，消費對我國GDP的貢獻正逐步提高，體育消費作為其中的重要增長點，亮點頗多，發(fā)展?jié)摿薮?。“通過體育賽道切入，還能撬動文化旅游、智能裝備、醫(yī)療健康等多條產業(yè)鏈發(fā)展?！?/p>

李海還表示，在國家大力倡導的全民健身和健康中國戰(zhàn)略中，體育均扮演著極其重要的角色，人民群眾積極參與體育鍛煉，增強體質保持健康，就意味著能減少醫(yī)療費用和社會成本，為國家經(jīng)濟發(fā)展節(jié)約資源?！半S著這些戰(zhàn)略的深入實施，帶動體育產業(yè)發(fā)展、促進體育消費水到渠成?！?/p>

“當前居民消費結構發(fā)生了重大變化，包括文體旅等在內的新型消費、改善型消費的增速，超過了傳統(tǒng)消費的增速。”中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，擴大消費，必然要大力促進包括體育消費在內的改善型消費增長。“截至目前，體育消費中參與性體育消費需求增長最快，特別是戶外運動、冰雪運動、體育旅游、體育培訓等方面的消費?！?/p>

王裕雄還說到，體育消費的場景和模式創(chuàng)新非常重要，這些年倡導文體商旅融合性創(chuàng)新，大力發(fā)展“跟著賽事去旅行”，鼓勵“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，推動各類數(shù)字技術在體育消費場景中的應用等等，大大提升了用戶消費體驗，并深化了線上線下多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

“體育消費場景的創(chuàng)新和拓展，確實已經(jīng)出現(xiàn)了不少，包括體育公園、體育綜合體、社區(qū)服務中心等?！崩詈ＵJ為，傳統(tǒng)的場景對老百姓來說可能失去了新鮮感，如何創(chuàng)新和豐富體育消費場景，對從業(yè)者來說是個新課題和新挑戰(zhàn)，“產品的供給和消費需求應均衡匹配，有些體育產品、服務的水平質量，已經(jīng)不能滿足消費者需求，在供給側要調整和改善?！?/p>

體育消費的對象是人，主體是人。北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉表示，要重視消費者需求，讓大家有錢、有閑、有能力、有意愿進行體育消費，這背后涉及體育對于群眾生活方式的變革，要讓體育成為人們健康生活的一部分，成為一種積極向上的生活方式?！皯芯恐萍s廣大群眾體育消費的障礙在哪里，針對群眾痛點找到具體的針對性解決辦法，最大限度地激發(fā)群眾體育消費活力?！?/p>

王裕雄還認為，擴大體育消費，政府扮演很關鍵的角色，要做好幾方面工作。一是做好更高水平的公共體育基礎設施和公共體育服務供給；二是通過功能性產業(yè)政策，對相關體育項目提供貼息貸款等各種補貼支持和稅收減免；三是鼓勵各類體育產品、服務和技術創(chuàng)新；四是加強市場監(jiān)管，守好體育消費和運動安全底線，“比如破除地域壁壘，創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，打破一些行業(yè)組織的壟斷，避免‘既當裁判員又當運動員’現(xiàn)象的出現(xiàn)?！?/p>

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