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中新社北京3月25日電 3月25日，中國(guó)國(guó)家博物館(簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)博”)迎來(lái)第100萬(wàn)件鳳冠冰箱貼購(gòu)買(mǎi)者。這款現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)帶動(dòng)鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額超億元人民幣，創(chuàng)下國(guó)博近二十年來(lái)單品及系列文創(chuàng)的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

鳳冠冰箱貼的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是中國(guó)首批禁止出境展覽的國(guó)寶級(jí)文物，依明代萬(wàn)歷時(shí)期禮制，鑲嵌紅、藍(lán)寶石百余顆，珍珠四千余顆，展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。文物承載的厚重歷史價(jià)值與獨(dú)特藝術(shù)魅力，持續(xù)吸引大量觀眾與文物合影打卡。在古代中國(guó)展廳里，這件文物展柜前常常排著超百米的長(zhǎng)隊(duì)。

當(dāng)天的幸運(yùn)兒李雅菲是來(lái)自山東東營(yíng)的游客?！拔页３Ｔ谏缃毁~號(hào)上刷到鳳冠冰箱貼的信息，也非常想買(mǎi)，趁著這次來(lái)北京旅游預(yù)約購(gòu)買(mǎi)?！钡谝淮蝸?lái)到國(guó)博的她，捧著紀(jì)念證書(shū)和兩款冰箱貼，表示一定要去古代中國(guó)展廳欣賞原型文物。

通過(guò)文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)觀眾和文物的雙向奔赴，正是國(guó)博所樂(lè)見(jiàn)的。該館經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任廖飛表示，如果以前是通過(guò)一件文物來(lái)研發(fā)一個(gè)衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，那么現(xiàn)在通過(guò)一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品，能吸引消費(fèi)者更多關(guān)注文物本身從而走進(jìn)展廳，“這樣的雙向互動(dòng)，我認(rèn)為是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最終要達(dá)到的目的?！?/p>

在今年的全國(guó)兩會(huì)上，中國(guó)文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮也提到了這款鳳冠冰箱貼，“如果說(shuō)過(guò)去是為了需要買(mǎi)單，現(xiàn)在主要是為心情買(mǎi)單”，他如是總結(jié)文旅消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)變化。當(dāng)下，各地博物館的文創(chuàng)冰箱貼也都可圈可點(diǎn)，如北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼、敦煌研究院的紙雕燈冰箱貼等，常常是一“貼”難求?？梢哉f(shuō)，文創(chuàng)冰箱貼的火爆，正是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結(jié)果。

與此同時(shí)，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，還創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。截至目前，國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂(lè)盒等20余款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“以爆款帶長(zhǎng)尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，以期進(jìn)一步擴(kuò)大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關(guān)注文物本身。

面對(duì)下一個(gè)爆款會(huì)是什么的追問(wèn)，廖飛介紹，國(guó)博每年持續(xù)上新兩百多款文創(chuàng)，“我們會(huì)把每一個(gè)產(chǎn)品都當(dāng)作準(zhǔn)爆款去打磨?！彼嘎?，即將到來(lái)的國(guó)際博物館日，國(guó)博將推出《古代中國(guó)讀本》及古代中國(guó)系列文創(chuàng)新品，“我希望這里面能產(chǎn)生新的爆款。” (記者 應(yīng)妮)