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進(jìn)入三月，春回大地，萬物復(fù)蘇，各地馬拉松賽事紛紛鳴槍開跑。

如今，馬拉松早已不是單純的體育賽事，而是一場助力全民健身、促進(jìn)消費(fèi)的城市嘉年華。據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的《2024中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》顯示，馬拉松作為大眾參與型的體育賽事活動(dòng)，能夠?yàn)榕e辦地旅游、餐飲、住宿等服務(wù)行業(yè)創(chuàng)造更多衍生價(jià)值。以2024年無錫馬拉松為例，估算產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益約2.8億元，較2023年提升45.5%。其中，餐飲、住宿兩項(xiàng)占了大頭，分別產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益1.27億元和1.17億元。

3月2日，35000名跑者齊聚重慶，享受春暖花開的山城美景。重慶“以賽為媒、以賽閱城、以賽興業(yè)”，啟動(dòng)2025重慶市“跟著賽事去旅行”暨第三屆重馬消費(fèi)月，打造“全民參與、全域聯(lián)動(dòng)”的體育消費(fèi)場景，為市民和游客提供多元化的體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放市場活力。活動(dòng)期間，有百余家商戶參與發(fā)放體育消費(fèi)券，讓廣大市民共享體育惠民紅利。與此同時(shí)，組委會(huì)還特別聯(lián)合多家商業(yè)中心打造“跟著賽事逛商圈”主題消費(fèi)區(qū)，參賽跑者憑號(hào)碼布在指定店鋪可享受消費(fèi)折扣。

在剛剛過去的這個(gè)周末，南京浦口馬拉松如約而至。賽事期間，浦口的各大文旅企業(yè)推出了近50項(xiàng)優(yōu)惠政策。部分景區(qū)推出免票游覽等優(yōu)惠政策；多家酒店為參賽選手和家屬提供折扣、立減等優(yōu)惠；商場、餐飲企業(yè)也紛紛推出相應(yīng)的折扣，讓跑者在感受馬拉松激情的同時(shí)，盡情領(lǐng)略浦口的美景、品嘗美食，享受實(shí)惠福利。緊接著，南京半程馬拉松將在本周末鳴槍，跑者憑本人的參賽號(hào)碼布，可免費(fèi)乘坐南京市內(nèi)地鐵，暢游南京。南京半程馬拉松博覽會(huì)則涵蓋了贊助商品牌展示互動(dòng)、體育用品特賣、南京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、南京特色小吃品嘗、賽事衍生品銷售以及公益活動(dòng)推廣等多個(gè)板塊，為選手打造文化、體育和城市旅游融合的參賽體驗(yàn)。

3月23日，有望迎來今年首個(gè)“馬拉松超級(jí)周末”。據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)顯示，有14場注冊賽事將在當(dāng)天同時(shí)舉行，預(yù)計(jì)近26萬跑者踏上賽道，武漢馬拉松、無錫馬拉松兩大世界田聯(lián)金標(biāo)賽事也將在當(dāng)天鳴槍。

作為升級(jí)為“金標(biāo)賽事”后的首屆比賽，今年的武漢馬拉松吸引了超過45萬人報(bào)名參賽，刷新了國內(nèi)馬拉松賽事的報(bào)名人數(shù)紀(jì)錄。為進(jìn)一步提振消費(fèi)，將賽事流量轉(zhuǎn)化成發(fā)展增量，今年武漢推出以“動(dòng)起來，購精彩”為主題的體育消費(fèi)周活動(dòng)，計(jì)劃分批次發(fā)放1000萬元體育消費(fèi)券，為跑者提供“賽、食、賞、購”立體消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉，這是武漢第二次在漢馬期間組織體育消費(fèi)周活動(dòng)，去年首屆體育消費(fèi)周活動(dòng)累計(jì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益22.60億元。

而無錫馬拉松憑借優(yōu)質(zhì)的賽事品質(zhì)、豐富的周邊文創(chuàng)收獲了大批跑者的口碑。今年，錫馬推出“錫馬有禮”消費(fèi)禮包，涵蓋了吃、喝、玩、樂、游、購、賽等領(lǐng)域，并面向近43萬全體報(bào)名者發(fā)放。消費(fèi)者除了可以使用消費(fèi)券在無錫享受一站式文旅體驗(yàn)之外，還有機(jī)會(huì)獲得明年錫馬參賽直通名額。

“馬拉松作為一個(gè)體驗(yàn)式平臺(tái)，為城市消費(fèi)提供了新的場景和抓手。”中國馬拉松資深運(yùn)營專家張思杰在接受記者采訪時(shí)表示，“馬拉松賽事的消費(fèi)周期更長，從賽前籌備、賽中消費(fèi)到賽后的文旅消費(fèi)，可以形成持續(xù)的消費(fèi)鏈條。與此同時(shí)，跑者、觀眾在參賽、消費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)將自己的經(jīng)歷通過社交媒體進(jìn)行傳播，同時(shí)兼具了消費(fèi)者、傳播者的角色，形成了‘參與-消費(fèi)-傳播’的消費(fèi)閉環(huán)?！?/p>

張思杰認(rèn)為，城市消費(fèi)與馬拉松賽事已經(jīng)形成了一種互惠互利的關(guān)系。“馬拉松賽事帶來了人流量和消費(fèi)額，那么城市就要通過自身名片的打造，為游客提供更多、更好的消費(fèi)體驗(yàn)場景?！?/p>

“通過賽事引領(lǐng)健康理念，讓健康生活成為市民的一種普遍的生活狀態(tài)，把馬拉松消費(fèi)這種階段性消費(fèi)轉(zhuǎn)化成為城市居民的日常性消費(fèi)，再與文化旅游進(jìn)行深度結(jié)合，我覺得這是中國馬拉松未來發(fā)展的前景與方向?！睆埶冀苷f。