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“今年的燈會(huì)是三國主題，既好看也蘊(yùn)含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡！”大年初五，家住重慶的小劉帶著家人前往成都，游覽了武侯祠舉辦的“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展。

今年春節(jié)假期，文化和旅游市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%。

北京廠甸廟會(huì)。人民網(wǎng)記者 李楠樺攝

伴隨著濃濃的年味，蛇年文旅消費(fèi)也迎來“開門紅”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%；攜程數(shù)據(jù)顯示，入境游門票訂單同比增長180%；抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，吃喝游玩團(tuán)購訂單量接近去年的1.5倍；飛豬數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游人均消費(fèi)同比提升近10%；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店預(yù)訂量同比增長四成；馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，5天以上的長線出游訂單量占比達(dá)64.7%；途牛數(shù)據(jù)顯示，80后出游人次占比接近50%。

申遺成功后的首個(gè)春節(jié)假期，“非遺”成2025年春節(jié)旅游的關(guān)鍵詞。在北京，中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過年——春節(jié)主題展”帶來的120余項(xiàng)春節(jié)相關(guān)非遺傳承，300余件國家級和省級非遺相關(guān)作品吸引無數(shù)游客；在吉林，多位中醫(yī)藥非遺項(xiàng)目傳承人舉辦非遺集市，讓市民和游客近距離了解中醫(yī)藥非遺項(xiàng)目；在浙江，千年古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)景區(qū)融合水鄉(xiāng)非遺推出江南水鄉(xiāng)迎春“水燈會(huì)”，為游客帶來了別樣的水鄉(xiāng)風(fēng)情體驗(yàn)。非遺體驗(yàn)與年俗年味相得益彰，成為春節(jié)旅游新玩法。

今年亮相春晚的四個(gè)城市分會(huì)場，變身“央視版旅游攻略”，在今年“古建巡禮熱”的帶動(dòng)下，大足石刻超過洪崖洞、磁器口等熱門打卡地，成為重慶熱門景區(qū)。在春晚武漢分會(huì)場表演中驚艷亮相的黃鶴樓吸引游客紛至沓來，湖北省博物館的“曾侯乙編鐘音樂會(huì)”更是一票難求。春晚無錫分會(huì)場將惠山古鎮(zhèn)帶入更多人視野，小橋流水的古鎮(zhèn)風(fēng)情與現(xiàn)代燈光裝置互相映照，吸引眾多游客前來。

得益于入境政策持續(xù)利好，外國游客來華的熱情愈發(fā)高漲。延續(xù)了“China Travel”的熱潮，“來中國過‘中國年’”成為熱門且高性價(jià)比的選擇。萬達(dá)酒店數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期接待的住客中，境外客人占比約為3.2%，比去年略有增長。在廣州，一些外國游客用短視頻記錄廣州街景和美食，引發(fā)海外網(wǎng)友點(diǎn)贊，并呼吁網(wǎng)友來過中國年；在浙江海寧的鹽官潮樂之城，不少外國游客在小橋流水邊品嘗著特色美食宴球街宴，感受江南古城的濃濃中國年味。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2025年春節(jié)釋放出了強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，新內(nèi)容、新場景、新需求不斷涌現(xiàn)。此外，春節(jié)更長的法定假期有利于“削峰填谷”，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游體驗(yàn)。總體來說，春節(jié)文旅消費(fèi)火熱，給蛇年文旅市場持續(xù)繁榮發(fā)展開了個(gè)好頭。