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中新網(wǎng)北京1月17日電 (記者 杜燕 徐婧)北京作為全球首個“雙奧之城”，憑借其深厚的文化底蘊、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及強大的組織能力，吸引了眾多國際頂級賽事。正在召開的北京兩會上，政協(xié)委員們建言如何有效將賽事“流量”匯聚成消費“能量”、轉(zhuǎn)化為消費“留量”。

“體育賽事的舉辦，不僅僅是一場競技的盛宴，更是一場關(guān)于文化、旅游、科技等多個產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟盛宴。”來自體育界別的北京市政協(xié)委員、民盟中央委員、北京體育大學(xué)海南國際學(xué)院常務(wù)副院長李娜說，一場體育賽事，能直接“引燃”場館所在園區(qū)及周邊區(qū)域的吃、住、游、購、娛等消費活力。

據(jù)統(tǒng)計，作為亞洲級別最高、最具影響力的網(wǎng)球賽事之一，自2004年首次開啟的中網(wǎng)，今年除門票收入外，賽期綜合消費額超2500萬元，較去年增長近40%；WTT中國大滿貫帶動首鋼園區(qū)假日期間的銷售額超過2500萬元。

李娜曾“征戰(zhàn)”全球，并獲得2000年悉尼奧運會跳水冠軍。這些年，她見證了體育賽事釋放的巨大消費潛力，這樣的潛力可為城市高質(zhì)量發(fā)展提供新動力。

在她看來，北京要打造“國際體育賽事之都”，需提升高水平賽事服務(wù)保障能力。她建議，政府可以通過出臺相關(guān)政策，支持賽事經(jīng)濟的發(fā)展。可以通過利用虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)等科技手段，豐富和提升觀眾和參賽者的賽事參與體驗。可以通過建立賽事官方小程序等數(shù)字化平臺，為觀眾和參賽者提供一站式的信息查詢、場地指引、成績查詢等服務(wù)，使賽事參與更加便捷高效。

她還建議，創(chuàng)新消費場景，打造“一賽一會展”“一賽一特許”“一賽一路線”“一賽一活動”“一賽一潮玩”“一賽一平臺”等場景，促進賽事流量轉(zhuǎn)化。比如，今年“五一”假期期間，2025賽季世界泳聯(lián)跳水世界杯超級總決賽將在國家游泳中心“水立方”舉行?！八⒎健蓖饪纱罱短鞎埂⒙短焓屑?，甚至推出北京中軸線騎行、郊區(qū)一日游等活動，在拉動經(jīng)濟的同時讓來觀賽的國際友人認識北京、了解中國。

兩屆奧運會后，北京的場館資源十分豐富。民革北京市委指出，各場館基本是在單兵作戰(zhàn)，缺乏龍頭企業(yè)統(tǒng)籌抓總，聚合發(fā)展效應(yīng)較弱。建議成立專業(yè)公司和體育資源綜合體，全面統(tǒng)籌全市奧運場館運營、體育競賽表演、體育文化傳播等各項業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮企業(yè)招商引資優(yōu)勢，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展凝聚更多資源、創(chuàng)造更大效益，爭取打造成國內(nèi)一流的體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，成為首都體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展乃至地區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有力引擎。

來自體育界別的北京市政協(xié)委員、北京市延慶區(qū)體育局局長柳千訓(xùn)同樣希望通過重大體育賽事為牽引，全面推動體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

曾任北京冬奧組委場館管理部延慶場館群運行副秘書長、國家高山滑雪中心運行秘書長的柳千訓(xùn)，從2013年到2022年，經(jīng)歷了從北京冬奧會申辦、籌辦到舉辦的全過程，見證了“雪飛燕”從一無所有到賽時驚艷“展翅”、再到賽后利用的全過程。

談到目前的體育消費，他認為，大部分賽事仍依賴傳統(tǒng)的門票銷售和贊助收入，缺乏多元化的盈利渠道。建議利用首都資源稟賦，積極引進規(guī)模大、知名度高的賽事，培育賽事品牌，挖掘“體育+旅游”“體育+文化”等商業(yè)模式。

要“跟著賽事去旅行”。他以延慶區(qū)舉例，一方面，鼓勵選手更多參與賽事，增強延慶區(qū)高級別賽事的吸引力；另一方面，通過賽事吸引大量國內(nèi)外游客，讓參賽者和游客們在享受運動樂趣的同時，感受北京深厚的歷史文化底蘊和欣賞引人入勝的自然景觀，拉動首都旅游、餐飲、住宿等一系列消費。

柳千訓(xùn)認為，要以賽事為窗口和載體，將客流持續(xù)引入腹地，探索體育與“吃、住、行、游、購、娛”等要素緊密結(jié)合，與文、旅、商、農(nóng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”，將體育“流量”真正轉(zhuǎn)化為消費“留量”和經(jīng)濟“增量”。

“冬奧資源留下來了，現(xiàn)在要更好地利用?！彼f，2024年，各類賽事活動有力拉動了延慶全域旅游和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，其中舉辦了9場國際國內(nèi)高級別冰雪賽事和15場群眾冰雪賽事，帶動1.6萬人次上冰上雪，“冷冰雪”真正轉(zhuǎn)化為“熱資源”。2025年，延慶將全面聯(lián)動長城、世園、冬奧三張金名片，加快建設(shè)京張體育文化旅游帶，努力建設(shè)國際知名休閑度假旅游目的地。