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“我的寶藏家鄉(xiāng)”系列插畫海報。

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提起家鄉(xiāng)，每個人都會有自己記憶中的畫面，可能是家門口的那條河，是總想去的那座山，是媽媽端上桌的飯菜，是街頭巷尾的歡聲笑語、風土人情。時光流轉，這些畫面卻日漸清晰，成為我們內(nèi)心深處的寶藏，這千千萬萬個寶藏共同勾勒出美麗中國的模樣。

為慶祝新中國成立75周年，人民日報新媒體推出“我的寶藏家鄉(xiāng)”主題策劃，邀請來自大江南北的34位插畫師，為全國34個省級行政區(qū)分別創(chuàng)作一幅精美的數(shù)字插畫，以家鄉(xiāng)的自然風光、人文景觀、特產(chǎn)美食、建設成就等，喚起人們的美好記憶；用細膩的筆觸和豐富的色彩，將每一片土地的故事娓娓道來，讓人身臨其境感受大美中國的壯麗多彩。這一實踐為主題性插畫創(chuàng)作提供有益借鑒，也為全媒體時代推動美術與傳播雙向賦能探索有效路徑。

發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢，以可視化語言講好中國故事。插畫是一種形式多樣的視覺藝術，如今已大量應用于書籍、報刊、平面設計等領域。數(shù)字插畫的興起，進一步拓展了插畫的應用空間和受眾范圍，為觀者帶來全新視覺體驗。“我的寶藏家鄉(xiāng)”便選擇以數(shù)字插畫的形式詮釋主題，以期與廣大網(wǎng)友形成情感共鳴。一幅幅畫作中，既有龍門石窟、千戶苗寨等家鄉(xiāng)名片，也有舞獅子、賽龍舟等多彩民俗，還有繁忙港口、清潔風電等時代新象。豐富多元的視覺信息經(jīng)由新媒體平臺，迅速而有效地抵達受眾，讓一個個立體生動的家鄉(xiāng)呈現(xiàn)在觀者面前，引起共情共鳴，發(fā)揮了美術作品“一圖勝千言”的功效。系列插畫發(fā)布后迅速登上微博熱搜榜，截至10月18日在微博平臺上累計話題閱讀量超22億，網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)里“曬家鄉(xiāng)”，實現(xiàn)對家鄉(xiāng)情、愛國情的新一輪闡釋，形成多輪傳播。這說明在信息爆炸的網(wǎng)絡時代，敏銳捕捉人們生活方式、文化需求、審美風尚等方面的新變化，以可視化語言藝術地闡釋主題，真正發(fā)揮美的吸引力、感染力，有助于提升傳播效能。

根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以“中國風”彰顯鮮明特色。中華文明悠久璀璨，積淀了寶貴的藝術傳統(tǒng)。將傳統(tǒng)藝術形式與現(xiàn)代插畫創(chuàng)作相融合，既能夠為插畫藝術注入養(yǎng)分，也可以使傳統(tǒng)藝術煥發(fā)新活力?！拔业膶毑丶亦l(xiāng)”系列插畫將中華美學精神和當代審美追求相結合，許多作品既保留了中國畫特有的意境美，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化精髓，又不失時代感，賦予作品新的生命力。有的作品像一首詩，傳遞出山水間的靜謐幽遠；有的作品像一支歌，展現(xiàn)出市井生活的熱鬧喧囂。精致的工筆風、輕快的水彩風、俏皮的“線圈”風等多元繪畫風格，使作品展現(xiàn)不同藝術魅力。系列插畫還巧妙融合了中國傳統(tǒng)色系與現(xiàn)代色彩理論，既具有濃厚的民族特色，又契合當下年輕人的審美趣味。很多時候，美的魅力還在于極致。系列插畫從元素選擇、畫面布局到藝術呈現(xiàn)，無不獨具匠心，哪怕是小小的水果都會精雕細琢，確保其符合地域特征。東方美學的視覺呈現(xiàn)、細節(jié)處理的精益求精，既讓畫作更具個性化和人情味，也折射出中華文化的博大精深與多元共生。

“我的寶藏家鄉(xiāng)”系列插畫不僅在藝術創(chuàng)作上探索創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)路徑上也大膽開拓，采用眾籌方式組織創(chuàng)作。策劃方先通過網(wǎng)絡平臺、社群等多種渠道發(fā)起創(chuàng)作征集，最終在眾多參與者中確認邀約34位插畫師創(chuàng)作插畫。集眾人之智，合眾人之力，人們用畫筆表達熱愛，因家鄉(xiāng)找到共鳴，對偉大祖國的贊美在插畫中實現(xiàn)具象表達。在傳播推廣渠道上，“我的寶藏家鄉(xiāng)”系列插畫落地北京服貿(mào)會會場，推出主題插畫展，吸引大量與會嘉賓拍照曬圖。此外，與中國郵政合作，推出“我的寶藏家鄉(xiāng)”系列特色郵品，并在各地諸多主題郵局中提供活動主題專用印章，吸引年輕人打卡分享，還同步設計了多種形式的主題文創(chuàng)，通過線上線下聯(lián)動、拓展傳播場景，有效擴大了活動的影響力與傳播力，真正實現(xiàn)了眾創(chuàng)眾傳。

立足時代，以美為媒，結合新的技術手段，生動展示和傳播中國文化、中國精神、中國風范，美術工作者、新聞工作者大有可為。

（作者為中國美術家協(xié)會副主席）

《 人民日報 》（ 2024年10月20日 08 版）