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中國馬拉松賽事“井噴”了！

4月21日早上7點半，保定馬拉松鳴槍開跑。以保定市為圓心，畫一個半徑兩百公里的圓，北京城市副中心馬拉松、定州半程馬拉松、中新天津生態(tài)城半程馬拉松同日起跑。

這一天，全國共舉辦50余場馬拉松賽事，超過47萬名跑者馳騁賽道。想象一下這幅畫面：不同的城市，幾十萬名跑者穿著不同的比賽服，奔跑在不同的賽道上。

去年，全國共舉辦了620余場馬拉松比賽，平均每天近2場。今年以來，馬拉松賽事繼續(xù)升溫。

視線轉(zhuǎn)向身邊，越來越多的人跑起來了，無論是黎明還是夜晚，馬路邊、公園里、操場上，總能看見跑者或跑團。逛一逛商場，各大體育賣場開辟跑步專區(qū)，各類跑鞋、速干衣、彈力褲、遮陽帽讓人目不暇接。打開短視頻平臺，只要輸入關(guān)鍵詞“馬拉松”，賣裝備的、教跑姿的、曬成績的，不重樣地反復(fù)“轟炸”屏幕。

事實表明，中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的同時，中國馬拉松賽事也跑出了加速度。

邁開腿

“請嘉賓舉槍，讓我們一起倒計時，3、2、1……”發(fā)令槍響，2萬余名跑者激情通過拱門，沿環(huán)城水系開跑。觀眾手舞彩旗加油助威，與跑者熱情互動，幾位保定籍世界冠軍受邀在終點為選手頒發(fā)完賽獎牌。

3月31日開跑的石家莊馬拉松不遑多讓，作為“搖滾之城”，搖滾大餐不能缺席。筆者跑過該市西郊公園時，路邊的樂隊正高歌《向陽花》，鏗鏘的鼓點、密集的吉他聲、高亢的嗓音，讓現(xiàn)場觀眾荷爾蒙爆棚。

“賽道很平坦，沿線景觀漂亮，群眾也非常熱情，給了我很大動力?！睉{借2小時17分16秒的好成績奪得石家莊馬拉松男子組冠軍的孫曉陽說。

還有被眾多跑者津津樂道的賽道補給站，每個舉辦城市無不拿出壓箱底的家伙事兒，非遺展示、特色美食、文化演出不一而足。跑一場賽事，領(lǐng)略一座城市，俗稱“42.195公里的流水席”，跑一路吃喝一路。

分泌多巴胺的奇妙感覺，加上對健康的日益重視，讓越來越多的大眾跑者站上賽道。經(jīng)濟學(xué)上有個概念叫馬拉松周期，當一個國家或地區(qū)的人均GDP突破5000美元后，以馬拉松為代表的路跑賽事，會迎來黃金時代。

今年3月份發(fā)布的《中國田徑協(xié)會路跑工作報告》顯示，2023年全國共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場，總參賽人數(shù)605.19萬人次。中國田徑協(xié)會測算，國內(nèi)路跑及相關(guān)運動賽事數(shù)量到2025年有望增至2500場，大眾馬拉松跑者將達1000萬人次。

筆者的參賽感受也印證了馬拉松賽事的熱度。賽道上不僅有頭發(fā)花白的老者、稚氣未脫的學(xué)生，還有殘障人士跑者，有父母帶著娃跑的，也有情侶牽著手跑的。石家莊馬拉松賽運營方——河北野人體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李桐說，2024石家莊馬拉松賽事規(guī)模為3.1萬人，報名者近7萬人，“中簽就是賺到”。

有人雖躍躍欲試，卻又顧慮重重：自己沒有運動基礎(chǔ)，平時跑個幾百米就喘；擔(dān)心中長跑傷膝蓋，怕影響健康；工作忙、家事多，抽不出時間。這些是理由，也不是理由。只要邁開腿，無限風(fēng)光就在前方，堅定跑起來，你就贏了。

體育+

馬拉松賽事費錢費力，舉辦意義何在？

從全球看，國際性大都市都有段位很高的馬拉松賽事，例如波士頓、倫敦、柏林、芝加哥、紐約、東京，這6個城市的馬拉松與世界田徑錦標賽馬拉松、夏季奧運會馬拉松一起，并稱為世界馬拉松大滿貫。

而在我國，更多城市正以開放包容的姿態(tài)舉辦一場與自身綜合實力匹配的馬拉松賽事，既能擴大影響力、展現(xiàn)城市實力，又能促進經(jīng)濟發(fā)展，一舉兩得，何樂而不為？公開資料顯示，今年的雄安馬拉松實現(xiàn)了贊助商數(shù)量與贊助金額的雙增長，18家贊助商涉及金融、運動裝備、食品飲料、汽車等領(lǐng)域，石家莊馬拉松今年的贊助商數(shù)量則超過了40家。

“一日比賽，多日停留”，“一人參賽，多人旅游”，賽事還能有效帶動吃、住、行、游、購、娛等消費，馬拉松本身就是很好的消費場景。山東青島為馬拉松賽事定制多款產(chǎn)品，涉及交通出行、酒店住宿、美食餐飲等，賽事對整體消費的拉動比例達1∶13。

“2023年保定馬拉松賽事周期內(nèi)，體育賽事運營、商業(yè)促銷和文旅推介三大板塊帶動消費59.14億元?！北６ㄊ畜w育局副局長程艷霞說，賽事呈現(xiàn)了一場“一條最美賽道、兩萬激情跑者、百萬熱情市民、千萬賽事贊助”的體育盛宴。

隨著城市發(fā)展，馬拉松愛好者越來越多，拉動了文旅體消費的同時，也給城市帶來多重收益，形成良性循環(huán)。

以馬拉松為代表的賽事經(jīng)濟，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2019年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確指出，要強化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

以保定為例，該市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體有3500家左右，從業(yè)人數(shù)超10萬人，“十四五”期間，相關(guān)重點項目總投資超130億元，形成以健身休閑、體育培訓(xùn)、體育賽事、體育場館服務(wù)、體育裝備制造、體育傳媒與信息服務(wù)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。

“推進體育與賽事、旅游、農(nóng)業(yè)、文化、教育、科技等融合發(fā)展，都是保定賽事之城建設(shè)的著力點，也是保定解碼賽事流量并將其變?yōu)榘l(fā)展增量的未來方向。”保定市副市長安悅民說。

對于大眾跑者來說，參加馬拉松賽的裝備是必要的，比如基礎(chǔ)的跑鞋、速干衣、遮陽帽；再高級點，能量膠、鹽丸、運動眼鏡、運動手表、防曬產(chǎn)品；稍微講究一點，不同賽道、不同訓(xùn)練場景配備不同的裝備，鞋柜里擺幾雙跑鞋很正常；再專業(yè)一點的運動員，還得參加跑團、請教練、做訓(xùn)練——這些，都是實打?qū)嵉暮蒙狻?/p>

如果再算上“體育+”，關(guān)聯(lián)康養(yǎng)、運動修復(fù)等，那市場就更大了?？傊?，提升城市品牌、助力體育產(chǎn)業(yè)、促進健康消費，馬拉松賽事“真的很香”。

行穩(wěn)致遠

前不久舉辦的上海半程馬拉松上，一跑者突然心臟驟停失去意識，保障人員迅速攜帶裝備到達現(xiàn)場，立刻開始急救，跑者很快就蘇醒了過來。無數(shù)網(wǎng)友看到報道后贊賞“組織之專業(yè)、應(yīng)對之科學(xué)”。

而今年上半年中國另一場半馬賽事因為“陪跑事件”鬧得沸沸揚揚，最終以相關(guān)機構(gòu)道歉、相關(guān)人員成績?nèi)∠請觥?/p>

一正一反的事例表明，馬拉松賽事是一個非常系統(tǒng)的工程，涉及城市治理、應(yīng)急管理、商業(yè)運作等多方面，動輒幾萬名選手、幾千名志愿者、幾十個贊助商、幾個小時的路面管控，工作難度之大，可想而知。

事實上，隨著越來越多的城市舉辦體育賽事和活動，也出現(xiàn)了被引導(dǎo)車打亂比賽節(jié)奏、賽場補給不足、志愿服務(wù)不到位、領(lǐng)取獎牌排隊太久等狀況，甚至有跑友高喊“退錢”，還有馬拉松賽事出現(xiàn)了倒賣參賽資格或替跑等亂象。

沒有金剛鉆，難攬瓷器活。中國的馬拉松賽事已迎來黃金時代，但還有很長的路要走。舉辦方更科學(xué)地組織，大眾更廣泛地參與，民眾更多地包容。就像那句耳熟能詳?shù)脑挘松且粓鲴R拉松賽跑，中國馬拉松賽事的發(fā)展又何嘗不是一場馬拉松，需要平衡好快與慢，急與緩，要在不斷總結(jié)與積累中形成更完善的市場氛圍和更科學(xué)的運作體系。

畢竟，行穩(wěn)方能致遠。