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巍峨壯麗的自然風(fēng)光、繁華現(xiàn)代的都市景觀、內(nèi)涵厚重的人文傳統(tǒng)等視頻畫面伴隨音樂依次展現(xiàn)，如“屏?！卑憔挛馈．嬅娑ǜ裉?，旁白道出一句朗朗上口的城市廣告語：“大美青?！薄昂每蜕綎|”“七彩云南”。直擊觀眾心靈深處，讓人恨不能立即打點(diǎn)行裝，奔赴詩(shī)與遠(yuǎn)方。

如今，各地在不遺余力地塑造城市形象的同時(shí)，都喜歡推出一句廣告語，作為宣傳展示、對(duì)外推廣的畫龍點(diǎn)睛之筆。有人總結(jié)為：“一句話叫響一座城?！?/p>

“故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州?！碧拼笤?shī)人李白的千古名句“帶貨”之下，兩個(gè)城市都成了網(wǎng)紅，至今魅力不減。這樣的“城市廣告語”，堪稱神來之筆。

每到一個(gè)地方旅行，我們總喜歡拍些美照發(fā)朋友圈，證明“人間值得”。古代文人墨客其實(shí)同樣喜歡游歷，只不過他們沒有現(xiàn)代高科技，只有用手中的筆寫下心中的波瀾壯闊。也許因?yàn)橐痪湓?，你便跋山涉水、不遠(yuǎn)萬里，來到杭州西湖畔看“山外青山樓外樓”，明白什么是“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。”

詩(shī)句流傳至今，成為神州大地壯美山河的最佳廣告語，為各地文旅部門招攬了無數(shù)慕名而來的游客。

明代著名旅行家徐霞客在《漫游黃山仙境》中寫道：“薄海內(nèi)外之名山，無如徽之黃山?！睆拇嗣耖g流傳“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的說法。作為“驢友”鼻祖，徐霞客大力推崇黃山，想必美景非同尋常，怎能不游？

當(dāng)然，古代文人墨客借景抒懷，更多是對(duì)名山大川等一些具體景物有感而發(fā)，沒有上升到今天城市形象宣傳的高度。但其文采斐然、匠心獨(dú)運(yùn)，值得今人借鑒。

也許是受到了黃山的啟發(fā)，上世紀(jì)70年代才開發(fā)的四川九寨溝接了句“九寨歸來不看水”，短短七字四兩撥千斤，九寨溝的曠世之靈秀從此蜚聲中外。

現(xiàn)代意義上的城市廣告語，更多是為了城市形象宣傳推廣的需要而創(chuàng)作，目的性更強(qiáng)。不再局限于某一點(diǎn)，而是更加注重從整體高度去策劃。

我國(guó)大大小小的名城多到數(shù)不清，歷史文化各有千秋。如何用短短一句話提煉出其與眾不同的特質(zhì)，讓世人發(fā)現(xiàn)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”？

2003年，著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的城市形象宣傳片《成都，一座來了就不想離開的城市》，拉開了城市營(yíng)銷的序幕。這種用電視宣傳短片展示城市自然景觀、人文歷史、發(fā)展成就的手法，迅速為其他地方效仿借鑒，短片主題也成了人們耳熟能詳?shù)某啥紡V告語。

作為歷史文化名城，成都的文旅資源何其豐富：武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址、錦里、寬窄巷子等景點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)，三國(guó)歷史、美食文化、川劇藝術(shù)、民俗風(fēng)情等精彩紛呈。若是將某一標(biāo)簽單獨(dú)拎出來，套用如今很多地方慣常采用的“某某故里”“某某之鄉(xiāng)”等模板，既難以全面反映成都的多姿多彩，也不免落了俗套，多少有些缺憾。

自古以來，成都人民安享天府之國(guó)的豐饒膏腴，日子過得無比“巴適”，流傳著“少不入川，老不出蜀”的說法。于是，成都的城市廣告語沒有拘泥于套路，而用一句“一座來了就不想走的城市”總結(jié)升華。

如今，各地都忙著搶人大戰(zhàn)，成都這句廣告語頗具先見之明。相比北上廣等一線城市快節(jié)奏的生活、較高的安家落戶門檻，成都人更加重視工作與生活之間的平衡，希望棲居更富“詩(shī)意”。同時(shí)，中部地區(qū)較低的房?jī)r(jià)、物價(jià)等生活成本，也吸引外來人口“來了就不想走”。一些互聯(lián)網(wǎng)公司和科技企業(yè)相中了這里的人口紅利和成本優(yōu)勢(shì)，順?biāo)浦蹖⒉糠盅邪l(fā)機(jī)構(gòu)和制造基地搬到了這里，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

類似的還有“好客山東”。齊魯大地，既有岱宗之雄偉，又有大海之遼闊；與其強(qiáng)行“混搭”，不如一句“好客山東”以概之，如同豪爽的山東大漢真誠(chéng)地發(fā)出邀約，敞開懷抱接納四方賓客。

當(dāng)下，很多城市都在焦慮，如何通過文旅產(chǎn)業(yè)的“破圈”效應(yīng)進(jìn)一步為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展賦能，實(shí)現(xiàn)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。一句令人回味無窮的廣告語，往往與這個(gè)城市的氣質(zhì)高度契合，產(chǎn)生的影響力也難以估量。

炎炎夏日，很多人都會(huì)被“爽爽的貴陽”誘惑，紛紛前來尋覓這難得的清涼?！暗?zé)o三尺平，人無三分銀”，曾經(jīng)是貴州的真實(shí)寫照。近年來，貴州逐漸意識(shí)到，“天無三日晴”的涼爽氣候也是一種資源優(yōu)勢(shì)，“爽爽的貴陽”恰好抓住了游客渴望避暑的焦點(diǎn)，助力貴州文旅脫穎而出?；鸬牟粌H是文旅，需要“冷靜”思考的大數(shù)據(jù)中心也把機(jī)房搬到了貴州，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮髷?shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，貴州也成為我國(guó)“東數(shù)西算”的重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。

“這么近，那么美，周末到河北”，用意再明顯不過了。發(fā)展講究天時(shí)、地利、人和，總得占一樣。京津兩地宛如被河北擁在懷里的兩顆明珠，是河北文旅最大的省外客源市場(chǎng)，如此地利之便，必須放在廣告詞里強(qiáng)化印象。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來，周末游已經(jīng)成為城市居民日常休閑生活的重要組成部分。俗話說，“近水樓臺(tái)先得月”。河北自然希望搶占離京津兩大一線城市“這么近”的先機(jī)，打造“那么美”的休閑度假產(chǎn)業(yè)帶，成為京津乃至周邊省份消費(fèi)者周末游首選目的地。

“一句話叫響一座城”。你的家鄉(xiāng)，找到屬于自己的廣告語了嗎？