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“平安喜樂(lè)、大吉大利、萬(wàn)事勝意……”在西安的書(shū)院門(mén)，只需幾元錢(qián)，就能定制一張手寫(xiě)的國(guó)風(fēng)書(shū)簽。近年來(lái)，西安文旅市場(chǎng)火爆，民間手藝人聚集的古文化步行街書(shū)院門(mén)也火了起來(lái)。

春節(jié)假期，從西藏來(lái)的游客王剛帶著兩個(gè)女兒來(lái)到書(shū)院門(mén)游玩，給家人們定制了“扎西德勒”的書(shū)簽后，王剛還帶著女兒們體驗(yàn)了剪紙藝術(shù)。只見(jiàn)剪紙師傅飛快轉(zhuǎn)動(dòng)剪刀，勾勒著小女孩的頭發(fā)、眼睛等細(xì)節(jié)。不一會(huì)兒，以?xún)蓚€(gè)小女孩為原型的人像剪紙就剪好了，栩栩如生，非常傳神。

“只要20元錢(qián)就能帶孩子體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力，物超所值，兩個(gè)孩子也很開(kāi)心，比照片更值得收藏，以后看到這個(gè)剪紙就會(huì)想起這里?！蓖鮿傉f(shuō)。

近年來(lái)，和王剛一樣前來(lái)西安感受文化魅力的游客越來(lái)越多。2024年春節(jié)，西安再次成為全國(guó)乃至全球游客矚目的焦點(diǎn)。西安市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全市3A級(jí)以上景區(qū)共接待游客1060.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41%。西安同時(shí)還成為國(guó)內(nèi)城市入境游主要目的地第一名，入境游訂單量同比增長(zhǎng)4倍多。

“今年春晚西安分會(huì)場(chǎng)《山河詩(shī)長(zhǎng)安》的表演很震撼，激發(fā)了我們內(nèi)心深處的文化自豪感。所以一定要來(lái)西安好好接受一下傳統(tǒng)文化的熏陶?！蓖鮿傉f(shuō)。

許多游客表示，書(shū)院門(mén)是西安最有文化氛圍的地方?！斑@片街區(qū)因?yàn)橛斜?、關(guān)中書(shū)院等文化景點(diǎn)，街道兩側(cè)賣(mài)碑帖拓片、字畫(huà)裝裱、篆刻印章的鋪?zhàn)泳陀泻脦资??！睍?shū)院門(mén)商戶(hù)劉杰說(shuō)。

這幾年，國(guó)潮風(fēng)受到年輕人的追捧，逛博物館、古文化街成為旅游新風(fēng)尚。文化體驗(yàn)、“文創(chuàng)+非遺”“文創(chuàng)+定制”……用輕量化方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，進(jìn)而激發(fā)出了新的消費(fèi)需求，成為線(xiàn)下消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)在書(shū)院門(mén)的商戶(hù)也會(huì)做一些“小而美”的書(shū)簽、扇子畫(huà)等產(chǎn)品，價(jià)格低、打卡拍照好看，自用、送人都很有意義，也很適合在社交媒體上分享。

“我想給我的舍友每人送一個(gè)‘學(xué)業(yè)有成’的書(shū)簽。”游客劉楚涵說(shuō)。

隨著文旅進(jìn)一步融合發(fā)展，這條城墻根下的步行街已不局限于賣(mài)筆墨紙硯，開(kāi)始朝著綜合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型了。

“這里咖啡館的咖啡拉花和甜點(diǎn)也融入了書(shū)法元素，閣樓上可以和城墻合影，還能拍到書(shū)法體的‘長(zhǎng)安’，就是拍張照片有時(shí)得排一兩個(gè)小時(shí)?！庇慰蛥前舶舱f(shuō)。

“現(xiàn)在游客漸漸多了，開(kāi)始進(jìn)入一年之中的旅游旺季?！睍?shū)院門(mén)商戶(hù)楊佳浩說(shuō)。

中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)理事、北京大學(xué)美學(xué)中心研究員朱天曙認(rèn)為，利用書(shū)法文化拉動(dòng)消費(fèi)是普及傳統(tǒng)文化的一種方式，老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)。這種形式對(duì)推廣傳統(tǒng)文化、書(shū)法的普及、非遺的傳承都是有幫助的。景點(diǎn)售賣(mài)的手寫(xiě)書(shū)簽，是比較接地氣的民間藝術(shù)形式，雖不能用書(shū)法藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，但它們有鮮活的內(nèi)涵，值得肯定。

書(shū)院門(mén)火起來(lái)，離不開(kāi)其背后所蘊(yùn)藏的文化屬性，好口碑要考慮持續(xù)性?！艾F(xiàn)在有不少古文化街都在進(jìn)行文旅轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還是要根據(jù)自身特點(diǎn)打造‘專(zhuān)屬文化名片’，提升文化內(nèi)涵和藝術(shù)水平，拒絕部分商家打著文化旗號(hào)制造低端商品，成為同質(zhì)化的商業(yè)街?！敝焯焓镎f(shuō)。