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近年來，電子競技逐漸從一個小眾的娛樂項目，成長為全世界年輕人喜愛的體育文化平臺。尤其是電子競技被納入杭州亞運會正式獎牌項目，標志著電競進一步向傳統(tǒng)體育靠攏，真正融入主流社會。

每一個競技體育項目的成功，都離不開成功的商業(yè)模式與行業(yè)各方的奉獻與支持。中國電競的崛起，帶來了巨大的年輕人流量，同時帶來了一個個巨頭“玩家”。

3月14日，2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）現(xiàn)場迎來了一場合作官宣——中國家電品牌海信召開特別主題活動“信，就是冠軍”，宣布成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和重慶狼隊王者榮耀分部官方合作伙伴。

“最熱門的項目有海信?！弊鳛榉浅Ｉ瞄L使用體育語言與用戶對話的品牌，海信又將如何與國內(nèi)最火爆的移動電競賽事產(chǎn)生良好的化學反應，走向年輕的消費人群？

與年輕人對話的“新語言”

在海信的發(fā)展歷史中，體育競技一直是海信與消費者交流的重要語言。

繼2016年首次成為足球歐洲杯頂級贊助商后，海信連續(xù)贊助了2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯等重大國際體育賽事。

“海信通過體育營銷搭建起了與全球消費者之間的溝通橋梁。”海信集團副總裁、海信家電集團總裁胡劍涌表示，從亮相澳網(wǎng)公開賽的首個中國企業(yè)，到刷屏歐洲杯、世界杯的“中國第一，世界第二”，頭部體育賽事迅速將海信推向了全球。

體育是全世界通用的語言，很容易幫助品牌和用戶產(chǎn)生情感連接。多年來，海信的品牌伴隨著體育愛好者一起經(jīng)歷過賽場上的“情緒過山車”，最終進入了無數(shù)消費者的心智。

作為新型體育項目，電子競技同樣有著“更快、更高、更強、更團結(jié)”的夢想。隨著“電競?cè)雭啞钡膶崿F(xiàn)，過去被認為是小眾的電競比賽成為了奪金項目。在我國電競健兒為國爭光的同時，電競也在垂直用戶的關注中，走進了主流社會的大眾視野中。

電子競技真正成為了可以為國爭光的項目，使得本來就極具話題性的電競成為更多人理解并支持的對象，電競熱度進一步得到提升。一些小型賽事都能沖上熱搜，更遑論KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等大型賽事甚至可以做到直接霸屏的程度。

更加值得注意的是，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2021年中國電競行業(yè)研究報告，中國電子競技用戶規(guī)模達到5億，其中“Z世代”年輕人占比約54.1%。電競用戶對電競有較高的忠實度與較強的粘性，74.3%的用戶關注電競已超過3年，49.6%的用戶每天都會關注電競內(nèi)容。

“最熱門的項目有海信”，是體育圈的一個定義。本次海信與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、重慶狼隊王者榮耀分部展開合作，再次證明電子競技正在得到越來越多的主流支持和認可。

對于海信來說，與傳統(tǒng)體育合作的邏輯同樣可以應用到電子競技之中。通過電子競技這一體育競技的“新語言”，海信可以更好地和年輕人展開對話，伴隨著他們共同成長。

為冠軍戰(zhàn)隊打造“新裝備”

重慶狼隊王者榮耀分部是電競?cè)ψ钪耸挚蔁岬碾姼偤篱T之一。

KPL春季賽總冠軍、王者榮耀冠軍杯總冠軍、KPL秋季賽冠軍、王者榮耀世界冠軍杯總冠軍……重慶狼隊是KPL第一支實現(xiàn)超級大滿貫成就的戰(zhàn)隊。

在剛剛過去的2023年，重慶狼隊又奪得KPL春季賽總冠軍和挑戰(zhàn)者杯冠軍，將戰(zhàn)隊頂級賽事冠軍獎杯數(shù)字提升到9個，再次展現(xiàn)出電競豪門的實力和底蘊。

“今天，我們與KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、與重慶狼隊以及全球更多游戲玩家攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰(zhàn)的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗?！焙鷦τ勘硎尽?/p>

本次展會，海信的參展主題是“以場景 致未來”，設計了戰(zhàn)略區(qū)、璀璨智慧區(qū)、顯示區(qū)、白電區(qū)四大區(qū)域。對于廣大電競愛好者來說，展臺的一大亮點就是海信拿出了電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等一系列拳頭產(chǎn)品，組成了最適合游戲場景的“戰(zhàn)神”套系家電，為用戶帶來全新的電競生活方式。

同時，海信也將聯(lián)合王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽及重慶狼隊，為所有熱愛電競的青年朋友開辟夢想通道，打造更多新青年聯(lián)合活動。

在“信，就是冠軍”特別主題活動上，重慶狼隊五名人氣選手專程來到現(xiàn)場，接受了海信頒發(fā)的電競技術顧問聘書，并來到海信展臺專屬的電競區(qū)，現(xiàn)場進行電競體驗。未來，海信還將根據(jù)重慶狼隊的體驗反饋，調(diào)整套裝的內(nèi)容，鎖死電競的“冠軍級”場景。

作為重慶狼隊的官方贊助商，海信還為重慶狼隊量身定制了專屬互動體驗裝置“狼·王”。這是業(yè)內(nèi)首個專門為電競打造的家電裝置，以明星新品E5N Pro百吋大屏為基礎，融入狼隊設計元素。粉絲們以后即便在家中，也可以在沉浸式體驗中，支持自己熱愛的戰(zhàn)隊和選手。

給電競用戶帶來“新體驗”

本次海信與KPL和狼隊攜手，不僅僅是一次品牌合作，更是海信對年輕一代夢想和激情的支持。

依托于國民游戲王者榮耀，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽是移動電競史上規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高的賽事之一?！按蛲跽?，看KPL”已經(jīng)成為廣大消費者習慣的生活方式。

而在家電行業(yè)海信連續(xù)九年用戶滿意度高居行業(yè)第一，在國內(nèi)市場份額連續(xù)20年第一，蟬聯(lián)全球第二，這樣的成績更是來之不易。

在過往的電競生態(tài)中，比賽和生活場景中的大量設備，都被外資贊助包圓。而如今，國產(chǎn)科技巨頭已然崛起。

以顯示器為例，作為中國唯一一家擁有全自研畫質(zhì)芯片的品牌，海信不斷推陳出新，研發(fā)出國內(nèi)首款8K AI畫質(zhì)芯片，海信的游戲顯示設備也越來越受到國內(nèi)電競愛好者的青睞。

海信努力進行追趕、反超的過程，與電競背后鍥而不舍的競技精神不謀而合。

而這一切僅僅只是一個開始。

通過和“九冠王”狼隊的合作，海信希望傳遞出冠軍不畏挑戰(zhàn)、超越自我的信念。這是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求，海信將為追求冠軍、享受挑戰(zhàn)的新青年們提供更符合年輕人生活方式的場景體驗。

當下，電子競技的技術創(chuàng)新和應用面臨著不斷更新的挑戰(zhàn)，隨著AI技術的進步和普及，電子競技也將進一步演進為體驗更加真實的虛擬生態(tài)系統(tǒng)，海信作為在全球顯示技術和大數(shù)據(jù)應用深耕布局的科技企業(yè)，將與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等頭部合作伙伴一起，共同推進技術創(chuàng)新、場景創(chuàng)新及體驗升級。