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近日，小紅書公益聯(lián)合非遺傳播研究中心發(fā)布《小紅書春節(jié)非遺生活指南》。過去一年，有超過50萬小紅書網(wǎng)友發(fā)布了與非遺相關(guān)的內(nèi)容，非遺與手工、時尚、戶外旅游等內(nèi)容領(lǐng)域融合緊密，活字印刷、大漆、剪紙、皮影等傳統(tǒng)手藝結(jié)合City Walk、新中式穿搭等潮流轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛的生活趨勢。

基于小紅書非遺及傳統(tǒng)文化方面的相關(guān)內(nèi)容，《小紅書春節(jié)非遺生活指南》洞察活化非遺過大年的五類價值趨勢。

趨勢一：非遺成就中國“老錢風(fēng)”，拉滿春節(jié)年味儀式感

作為趨勢潮流的策源地，年輕一代的潮流過年方式在小紅書上凸顯：非遺成為春節(jié)的“儀式感坐標(biāo)”。據(jù)小紅書2024年1月數(shù)據(jù)顯示，在小紅書每一秒就有1個人搜索“非遺”，每一分鐘就有3篇非遺相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生。

手工制作龍頭帽成為小紅書上的春節(jié)熱門內(nèi)容。春節(jié)臨近，借著“戴龍頭、當(dāng)龍頭、過龍年”的美好寓意，龍頭帽在小紅書的熱度迅猛上升，搜索量環(huán)比增長147%，近30天就有超過6000位小紅書網(wǎng)友發(fā)筆記分享手工DIY教程。

小紅書創(chuàng)作者、90后楚氏漆藝非遺傳承人郝冠雄和國風(fēng)畫手@瓶子為央視春晚《上春山》節(jié)目定制了大漆工藝折扇，創(chuàng)作故事在小紅書發(fā)布后，評論區(qū)被“求鏈接、在哪買”刷屏，多家媒體采訪報道，漆扇創(chuàng)作及采訪筆記累計點贊超過5萬次。

從“把國寶請回家”到“非遺傳承人評論區(qū)刷屏求折扇購買鏈接”，從八段錦成為脆皮年輕人的養(yǎng)生錦囊到“君霄引領(lǐng)越劇風(fēng)潮”，這個春節(jié)“追隨非遺”成為年味復(fù)蘇的重要一環(huán)，年輕人在關(guān)注非遺、體驗非遺中完成了淋漓盡致的民俗狂歡，在回歸年俗儀式上，更有一種自我鼓勵的意味，勉勵自身在新年更進一步。

趨勢二：人均手藝人，DIY材料包成年輕人的心流補劑

將所有的注意力投入在雙手，讓人忘記時間，手工所產(chǎn)生的心流體驗帶給年輕人極大的舒適感。借著手作盛行的東風(fēng)，“萬物可非遺”，年輕人復(fù)興老手藝成為一種潮流，用巧克力復(fù)刻非遺文物盧宅珠燈、用大漆技藝做一副麻將，年輕人不拘泥于傳統(tǒng)，跨材料、跨場景、敢創(chuàng)新，小紅書上這樣的創(chuàng)作越來越多，非遺手工大神有了自己的粉絲群。

“5分鐘上手”、“新手友好”等非遺手工教程成小紅書熱門關(guān)鍵詞。年輕人不僅為精湛的非遺技藝點贊，也越來越愛親自動手嘗試。扭扭棒是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絨花的“技術(shù)平替”，也是小紅書手作熱度最高的品類，相關(guān)筆記達46萬篇。僅在今年1月，就有15萬人在小紅書搜索“扭扭棒教程”，用“扭扭棒放煙花”成近期熱門內(nèi)容，話題瀏覽量破700萬，手工愛好者紛紛曬圖把絢爛的煙花留在指尖。

而在評論區(qū)“求教程、交作業(yè)”成為小紅書上的獨特景觀，手工博主@章魚哥搞毛線 發(fā)筆記分享自制“開花龍”毛線作品，吸引200多個人網(wǎng)友自發(fā)交作業(yè)，網(wǎng)友們提交的有趣又魔性的作業(yè)，展現(xiàn)了年輕人對于體驗非遺技藝的熱情。

趨勢三：民族標(biāo)識出海，給外國人帶來一些小小的中國震撼

小紅書海外用戶發(fā)筆記愛說：“出門在外，身份是自己給的。” 在小紅書，越來越多“中國公主和中國王子”分享他們身穿漢服走在國外街頭的經(jīng)歷，自發(fā)進行文化輸出成為年輕一代身份認(rèn)同的外在表達方式。

2023年小紅書上與“馬面裙”相關(guān)的筆記被發(fā)布在90多個海外國家與地區(qū)，中國年輕人穿著馬面裙參加國外的畢業(yè)典禮、公司年會、演唱會，享受“給外國人帶來一些小小的中國震撼”。今年春節(jié)超1萬人參與小紅書#全球同袍點亮世界地圖#活動，年輕人在海外旅行目的地穿漢服、曬街拍，傳遞中國華裳之美。

回到國內(nèi)，當(dāng)“新中式”成為當(dāng)紅時尚潮流之時，蘊含著無限文化寶藏的“非遺”擴大了追求個性表達的年輕人詮釋“新中式”的想象空間。大漆、掐絲琺瑯等非遺工藝和故宮、三星堆文物的紋樣紛紛被完美復(fù)現(xiàn)到美甲上；皮影變成頭飾、耳環(huán)；小紅書博主@九月September 把剪紙穿在身上，設(shè)計了一套“剪紙新年戰(zhàn)袍”，被網(wǎng)友稱為“中國的高定”。

趨勢四：非遺+Citywalk

“非遺+CityWalk”為年輕人的旅游出行提供了新思路，成為不拘一格的千禧一代體驗城市煙火氣的絕佳攻略密碼。

過去一年，國家級非遺“蟳埔女簪花圍”在小紅書爆火出圈，相關(guān)內(nèi)容達1.8萬篇，瀏覽量破7億，福建泉州的蟳埔小漁村成為新晉旅游打卡地，很快成為旅游領(lǐng)域的“頂流”。除了福建泉州，確山打鐵花、黃山汪滿田魚燈等非遺體驗也在小紅書上成為新晉熱門旅游內(nèi)容，吸引人們?nèi)ギ?dāng)?shù)靥皆L體驗。

文旅融合的大趨勢下，“體驗式旅游”成為年輕人首選的旅行方式，不盲目打卡、不走馬觀花，主打“深度+小眾”，搜索打卡體驗非遺工坊成為追求獨特旅行體驗的年輕人做攻略時的一條捷徑，人們通過探訪當(dāng)?shù)氐睦鲜炙嚾恕⑴c民俗活動，獲取體驗另一種生活的可能性，收獲由新奇特體驗帶來的新鮮感與情緒價值。

趨勢五：學(xué)一門老手藝，打開人生第二曲線

年輕人向往“人生的曠野”，而非遺成為很多90后、00后探索人生更多可能時遇到的燈塔。或許是享受純粹簡單的“手藝人”生活，或許是擁有對匠人精神、大師境界的追求與向往，學(xué)一門非遺技藝、開一家非遺手作小店成為許多年輕人的新選擇。

2023年小紅書上新增18萬家手工相關(guān)店鋪，其中僅非遺絨花店鋪就新增7000多家，小紅書博主@元白白 絨花發(fā)簪單品年銷售額超百萬。在通過學(xué)習(xí)老手藝掘金的群體中，00后逐漸嶄露頭角，早早找到了財富密碼。21歲的非遺糖畫傳承人王岐洋已經(jīng)有了100多位徒弟；大學(xué)生阿闖在宿舍做面塑，通過小紅書賣出了價值6600元的“龍行大運”手工作品，賺到了人生第一桶金。

在小紅書獨特的社區(qū)氛圍影響下，最古老的非遺手藝跨界潮流趨勢，非遺與用戶的溝通方式不斷革新，呈現(xiàn)出了豐富多元的創(chuàng)新表達。小紅書成為非遺日?；?、創(chuàng)新化的趨勢發(fā)源地，作為東方美學(xué)傳播的代表平臺，加速著非遺走進年輕人生活的進程，實現(xiàn)代際傳承。

小紅書在春節(jié)期間發(fā)布“非遺上新” 公益扶持計劃，在未來三年，小紅書公益將定向投入億級流量，發(fā)掘并扶持100位"新奇特"非遺“守藝人”、100件“新奇特”非遺作品，讓復(fù)興老手藝的年輕人獲得更多關(guān)注，創(chuàng)新性活化非遺，助力源頭地域性老手藝的年輕化傳承與傳播。