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1月4日，第五屆中國馬拉松博覽會暨2024福建省路跑產業(yè)博覽會現場。新華社記者 魏培全 攝

新年伊始，廈門全城嗨購·2024消費節(jié)拉開了廈門市元旦及春節(jié)假期跨年購物的序幕。廈門馬拉松歡樂購和中國馬拉松博覽會作為本次消費節(jié)重點推介的兩大文體活動，受到了全國各地體育愛好者的熱捧。

根據廈門馬拉松官方大數據顯示，廈馬歡樂購活動發(fā)放線上紅包優(yōu)惠合計86萬元，吸引全國45.3萬人次參與。而第五屆中國馬拉松博覽會共有跑步賽事、相關品牌、賽事服務等130家企業(yè)參展，吸引了30000余名體育愛好者觀展。中國路跑賽事自2014年開始，呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。時至今日，以馬拉松為主的路跑賽事已經成為了集體育競技、城市文化展示、相關產業(yè)融合發(fā)展、帶動消費的優(yōu)秀平臺。

正如世界田聯路跑辦公室主任龐茲(Alessio PUNZI)所說，如今的馬拉松賽事已經不單單是體育比賽，而是文化、旅游、消費的多元化融合項目。“馬拉松賽事可以為城市帶來很多經濟方面的發(fā)展和推動。一場好的馬拉松賽事，不僅要提升市民的幸福感，更要推動城市更好地可持續(xù)性發(fā)展?！?/p>

來自北京的小陳是一位跑步愛好者，他每次參加馬拉松賽，都會做足功課，在比賽之余逛逛景點、品嘗特色美食?！叭ツ甑奶旖蝰R拉松，我和朋友一起去參加，他是帶著妻子女兒一起來的。晚上我們一起逛勸業(yè)場、吃西北角火爆的天津菜，我感覺參加馬拉松賽事，體育運動是一方面，同時也可以感受不同城市的文化特色。”

如今，像小陳一樣“一日參賽多日停留，一人參賽多人消費”的體育旅游消費者越來越多。2023年，南京馬拉松帶來各種營業(yè)收入約1.25億元，主要集中在餐飲、住宿等商業(yè)消費；無錫馬拉松直接拉動消費達到約1.95億元；鄭開馬拉松賽事覆蓋人群預計超過10萬人，帶動鄭州、開封兩座城市衣食住行等相關消費。

中央經濟工作會議將“著力擴大國內需求”列為2024年經濟工作的重點，提出“推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點?！?/p>

3月24日，國內跑步愛好者將迎來“幸福的煩惱”——無錫馬拉松、成都雙遺馬拉松、武漢馬拉松、重慶馬拉松等重量級賽事將在同一天鳴槍開跑。而前不久剛剛公布抽簽結果的無錫馬拉松共吸引了265920人報名參賽，一舉刷新國內馬拉松賽事報名人數紀錄。

2023年3月19日，2023無錫馬拉松鳴槍開賽。新華社記者 李博 攝

“經過多年的發(fā)展和沉淀，匯跑賽事擁有了自己忠實的用戶群體，他們的力量將成為我們不斷發(fā)展的原生動力?！弊鳛闊o錫馬拉松運營方，無錫匯跑體育有限公司總經理李長征說：“2024年，我們計劃擴大賽事規(guī)模和覆蓋面，增加賽事種類和形式，提升賽事品質和專業(yè)化程度。通過創(chuàng)新賽事體驗、提升服務質量、多元化經營模式、合作伙伴關系建設、數據驅動決策等方面的努力，助力體育消費市場的繁榮和發(fā)展。”

在甘肅省田協副主席程子東看來，2024年國內路跑賽事將從數量增長向高質量發(fā)展轉變，“路跑賽事與綠色發(fā)展理念將進一步融合，趨于健康、可持續(xù)發(fā)展。同時，持續(xù)保持開放式發(fā)展，路跑行業(yè)將呈現國際化、專業(yè)化、市場化，以及競技水平、大眾參與和產業(yè)協調發(fā)展的趨勢。”程子東表示，甘肅省田徑協會將建立綜合協調、聯合應急和產業(yè)對接三大機制，在確保各類路跑賽事安全優(yōu)質高效的基礎上，未來將聯合文化旅游商務部門進行協調配合，充分放大路跑賽事的辦賽效應，通過賽事經濟促進整體社會經濟發(fā)展。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，“融合”是中國路跑賽事高質量發(fā)展的核心關鍵詞?！芭c其他產業(yè)融合發(fā)展，不僅能夠解決路跑賽事自身盈利問題，實現賽事的可持續(xù)發(fā)展，同時也能為賽事多元化、差異化創(chuàng)新提供更多的空間?！贝送?，王裕雄還提出，“路跑賽事+數字技術”是近年中國路跑賽事中涌現出的新特點，同時將成為未來路跑賽事發(fā)展的趨勢。

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