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1月2日，滑雪愛好者在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市扎蘭屯金龍山滑雪場滑雪。韓穎群攝（影像中國）

上圖：1月6日，2024年“村超”新賽季在貴州省榕江縣開賽。圖為觀眾在場邊觀賽。新華社記者 陶 亮攝 下圖：1月7日，2024廈門馬拉松賽舉行，3萬名選手參加。圖為選手在比賽中。陳 博攝（影像中國）

核心閱讀

健身場地設(shè)施持續(xù)改善，全民健身活動蓬勃開展，體育公共服務(wù)不斷完善。2023年，全民健身線上運動會參與人數(shù)超2000萬，“奔跑吧·少年”主題健身活動參與青少年達6329萬人次……群眾體育活動不斷創(chuàng)新形式，讓更多人感受到體育的魅力，同時助力鄉(xiāng)村振興，滿足人民對美好生活的向往。

1月7日，2024廈門馬拉松賽在福建省廈門市鳴槍開跑。路跑愛好者汪涌作為官方配速員踏上賽道，用自己的經(jīng)驗幫助眾多參賽選手順利完賽。8年多前，汪涌還是個跑步“門外漢”，5公里都難以跑完。而如今，他已完成30多個全程馬拉松、100多個半程馬拉松。

跑步成了汪涌生活的一部分。從北京二環(huán)的護城河邊，到奧林匹克森林公園的健身步道，都留下他的足跡?！巴ㄟ^跑步，我收獲了健康和快樂，也結(jié)識了很多志同道合的跑友，生活更加充實！”

汪涌的感受，道出了參與體育活動帶給人們的滿滿獲得感。放眼神州大地，健身場地設(shè)施持續(xù)改善，全民健身活動蓬勃開展，體育公共服務(wù)不斷完善。從“要我練”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙殹?，健身深度融入生活，廣大群眾收獲了實實在在的幸福感。

享受健身快樂

促進身體健康

冬日的午后，浙江溫州鹿城南匯智慧百姓健身房內(nèi)，數(shù)十臺健身器械整齊擺放，墻上的屏幕實時顯示健身者的鍛煉數(shù)據(jù)。市民劉暢是這里的?？停皬募页霭l(fā)走5分鐘就到，費用折合一天一元錢?！痹跍刂?，百姓健身房已建成400余家，累計服務(wù)群眾超800萬人次。

鍛煉不鍛煉，效果看得見。幾年前，劉暢很少參與體育鍛煉，體重一度飆升至近200斤。堅持健身，讓他不僅恢復(fù)了身材，體質(zhì)和精氣神也明顯改善。“現(xiàn)在除了每周到健身房慢跑、做力量訓(xùn)練，我還加入了騎行俱樂部，每次爬坡挑戰(zhàn)自我，特別解壓！”

“當(dāng)前群眾參與體育活動熱情高漲，反映出人們對身心健康的關(guān)注達到新高度?！鼻迦A大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，隨著“健康第一”理念深入人心，參與體育活動逐漸成為一種生活方式。

以前常發(fā)愁“健身去哪兒”，現(xiàn)在就近鍛煉更加便捷。城市閑置邊角地變身運動空間、更多體育場館免費或低收費開放、“15分鐘健身圈”遍及城鄉(xiāng)……截至2022年底，全國體育場地增至422.68萬個，人均體育場地面積達2.62平方米。

2023年，全民健身線上運動會上線約200項賽事，參與人數(shù)超2000萬；“奔跑吧·少年”主題健身活動開展43866場，參與青少年達6329萬人次……群眾體育活動不斷創(chuàng)新形式，讓更多人感受到體育的魅力。預(yù)計到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到38.5%。

從“常健身”到“會健身”，成效既要看數(shù)量，更要看質(zhì)量。目前，累計超300萬名社會體育指導(dǎo)員深入基層，把科學(xué)健身知識和服務(wù)送到群眾身邊。國家體育總局積極創(chuàng)編適用于各個年齡段人群的科普作品，推出“世界冠軍教你健身”系列視頻，幫助人們正確鍛煉、少走彎路。

人人參與體育，體育造福人人?！兜谖宕螄耋w質(zhì)監(jiān)測公報》顯示，近年來我國國民體質(zhì)總體呈上升趨勢，城鄉(xiāng)居民體質(zhì)水平差距逐步縮小，運動增強體質(zhì)作用明顯。

“隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，全民健身的理念與行動正深度融入大眾生活，以越發(fā)豐富的形式和內(nèi)涵為美好生活增色添彩。參與運動不僅能強身健體、愉悅身心，更有助于豐富精神文化生活，形成健康文明的社會風(fēng)氣?！眹殷w育總局群眾體育司司長丁東說。

提振體育消費

帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

每當(dāng)雪季到來，北京大都市購物城人流如織。這幢三層樓里聚集著近60家雪具店，開業(yè)17年的冷山磁器口總店稱得上其中的“老字號”。步入店鋪，滑雪板、滑雪杖、滑雪服等各式裝備琳瑯滿目?！敖?年來，店鋪每年的營業(yè)額都能達到2000萬元?！钡觊L路偉說。

說話間，一家四口前來購買雪具?！拔掖笈畠航衲?1歲，準(zhǔn)備這個寒假開始正式學(xué)滑雪?！蹦赣H張雅娟忙著給女兒試穿滑雪鞋。路偉介紹，以前人們習(xí)慣租滑雪裝備，現(xiàn)在更傾向于擁有自己的裝備，“2023年11月一個月，光是滑雪鞋就賣出400多雙?！?/p>

北京冬奧會后，“帶動三億人參與冰雪運動”熱度不減，不但拉動大眾冰雪消費升級，更助推裝備制造、場地運營、冰雪旅游等上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。截至2022年底，全國冰雪場地增至2452個?！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》提出，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元。

群眾健身氛圍愈加濃厚，帶動的不只是冰雪產(chǎn)業(yè)。2023年，國內(nèi)共舉辦路跑賽事580場、參賽總?cè)舜?50萬。高峰期時，一個周末就舉辦20余場馬拉松賽。很多跑友“跟著賽事去旅行”，運動服裝、跑鞋等國產(chǎn)體育產(chǎn)品銷量也穩(wěn)步攀升。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達33008億元，增加值為13092億元。與上年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長5.9%，增加值增長6.9%。數(shù)據(jù)背后，是社會公眾廣泛參與體育健身的強大支撐。

當(dāng)前，群眾參與體育的方式呈現(xiàn)個性化趨勢，消費方式逐步從實物型消費向參與型消費轉(zhuǎn)變，愿意為體育鍛煉和休閑付費的人越來越多。在中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄看來，“大力發(fā)展全民健身引領(lǐng)體育消費，通過供給側(cè)創(chuàng)新提供更豐富的體育產(chǎn)品和服務(wù)，帶動了體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

大眾日趨養(yǎng)成運動習(xí)慣，形成多元化消費場景的同時，也在開掘新的產(chǎn)業(yè)增長點。近兩年，徒步、騎行、登山、露營、沖浪等戶外休閑運動廣受歡迎?！耙栽颇蠟槔?，各級各類戶外協(xié)會組織蓬勃發(fā)展，每周進行一次以上戶外運動的人數(shù)超2200萬?！痹颇鲜◇w育局局長楊中華說。

順應(yīng)這一趨勢，多部門聯(lián)合出臺的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023―2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。全民健身與經(jīng)濟社會更多領(lǐng)域產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，正打開一片廣闊的藍海。

培育村賽品牌

助力鄉(xiāng)村振興

隊旗招展、蘆笙悅響、鑼鼓喧天，啦啦隊載歌載舞，球場邊座無虛席……1月6日，2024年“村超”在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣開賽?！靶沦惣疚舜笈虑蜿爡①?，從去年20支隊伍增加至今年62支隊伍1800余名球員。”“村超”組委會成員之一、榕江縣第一中學(xué)體育教師賴洪靜說。

人口不足40萬的榕江縣，因為這項極具煙火氣的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽，在過去一年“吸睛”又“吸金”。據(jù)榕江縣“村超”辦公室統(tǒng)計，2023年5月13日至12月31日，“村超”相關(guān)賽事產(chǎn)生超580億次的話題瀏覽量，全網(wǎng)在線直播觀看人次累計超6億；榕江縣累計吸引游客733萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入81.13億元。

“村超”的火爆，依托于當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱蛉罕娀A(chǔ)。上世紀(jì)90年代，榕江縣村民就自發(fā)組織在露天球場比賽。如今，全縣擁有25塊足球場地、35支注冊球隊、41所縣級足球特色學(xué)校，近5萬人會踢足球。

多年深耕群眾體育沃土，依靠鄉(xiāng)村賽事大放光彩的，“村超”不是唯一。同處貴州黔東南州的臺江縣臺盤村，素有“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”的傳統(tǒng)，“村BA”擦亮金字招牌；在海南文昌，村村有球場、人人打排球，“村排”從線下火到線上……村賽孕育于鄉(xiāng)村，也反哺鄉(xiāng)村。接地氣、聚人氣，激發(fā)出鄉(xiāng)村體育的多元價值。

比賽間隙，特色文化表演精彩展示；賽場外，電商直播、文創(chuàng)產(chǎn)品火熱登場?！绑w育+”賦能旅游、文化產(chǎn)業(yè)，為助力鄉(xiāng)村振興探索新路徑。乘著辦賽東風(fēng)，貴州的特色美食、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品走出大山，一批旅游項目應(yīng)運而生，就業(yè)崗位隨之增加。線上數(shù)據(jù)流量轉(zhuǎn)化為線下客流量，百姓得到了實惠。

紅紅火火的鄉(xiāng)村賽事，讓更多人領(lǐng)略體育魅力、感受競技激情。村民為球隊籌集費用、縫制隊徽，比賽時把看臺讓給游客、自發(fā)組織志愿車隊……“村超”解說員楊兵感慨，以體育為紐帶凝聚人心，榕江群眾對家鄉(xiāng)文化更有自信。

扎根鄉(xiāng)土的群眾體育活動不斷釋放活力，給舉辦地帶來新氣象?！按宄逼陂g，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生直播助農(nóng)；“村BA”的輻射效應(yīng)顯現(xiàn)，周邊不少村寨吃上了“籃球飯”。

“體育發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興，是過去10年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點，產(chǎn)生了很多成功案例。榕江縣和臺江縣的創(chuàng)新實踐，對于文體旅融合帶動經(jīng)濟社會發(fā)展、滿足人民對美好生活的向往具有重要的借鑒價值?！蓖跹├蛘f。

《 人民日報 》（ 2024年01月11日 16 版）