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“跑起來”“注意配合”“到一個(gè)標(biāo)志碟就換一種運(yùn)球方式”“剛才進(jìn)階的內(nèi)容體現(xiàn)在哪里”……

寒冬時(shí)節(jié)，貴州省黔東南州榕江縣第三高級中學(xué)的一片足球場上熱火朝天。在日前舉行的“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目中，英國大使館文化教育處中國區(qū)足球發(fā)展高級經(jīng)理沃倫·利特激情澎湃，通過一個(gè)個(gè)游戲般的環(huán)節(jié)帶領(lǐng)由“村超”球員、裁判員、榕江縣中小學(xué)老師組成的學(xué)員進(jìn)行訓(xùn)練，互動(dòng)之聲響徹球場。

12月12日，英國大使館文教處足球發(fā)展高級經(jīng)理利特（左五）為參加“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目的學(xué)員授課。新華社記者 劉續(xù) 攝

這是“學(xué)轉(zhuǎn)英超”項(xiàng)目首次與中國鄉(xiāng)村結(jié)緣，是英超與“村超”的合作正式落地，更標(biāo)志著“村超”在擴(kuò)大高水平對外開放、尋求高質(zhì)量發(fā)展上邁出了重要一步。

“村超”與英超的雙向奔赴

“村超”是榕江縣發(fā)起的一項(xiàng)鄉(xiāng)村足球賽，賽事由村民組織，球員由村民組成，獎(jiǎng)品村味十足。短短一個(gè)賽季，“村超”就有了超480億次的相關(guān)話題綜合瀏覽量，助力榕江累計(jì)吸引游客519萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。

“村超”不僅帶火了一方經(jīng)濟(jì)，還火出國門——與曾獲歐洲金球獎(jiǎng)的英國足球名宿歐文互動(dòng)，得到率領(lǐng)阿根廷隊(duì)奪得世界杯冠軍的新一代“球王”梅西發(fā)文點(diǎn)贊。

正是在此基礎(chǔ)上，英超今年7月派代表現(xiàn)場觀賽，9月在服貿(mào)會(huì)上與“村超”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，11月進(jìn)行前期考察，12月雙方首個(gè)合作項(xiàng)目落地。

12月12日，學(xué)員參加“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目。新華社記者 劉續(xù) 攝

雖然“學(xué)轉(zhuǎn)英超”屬于較為基礎(chǔ)的項(xiàng)目，但在利特看來，培訓(xùn)的主要目的是幫大家學(xué)習(xí)訓(xùn)練技巧、更新執(zhí)教理念。

基層教練水平如何，對于夯實(shí)一國足球根基至關(guān)重要。參加此次培訓(xùn)的“村超”聯(lián)隊(duì)隊(duì)員吳化勇說：“最大的收獲是英超老師帶來的開放式思維?！?/p>

榕江縣古州鎮(zhèn)第六小學(xué)體育教師李江鳳說，以前教學(xué)是以教練員為中心，現(xiàn)在更注重以球員為中心。

這，就是理念的改變！

“村超”運(yùn)營管理負(fù)責(zé)人彭西西認(rèn)為，英超教練傳授的其實(shí)是從事教練員工作的方法論，對于基層教練而言更有實(shí)踐性和趣味性，未來教孩子踢球時(shí)在調(diào)動(dòng)其積極性和創(chuàng)造性上會(huì)有很強(qiáng)的示范作用。

12月12日，學(xué)員參加“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目（無人機(jī)照片）。新華社記者 劉續(xù) 攝

彭西西還希望學(xué)習(xí)英超的賽事運(yùn)營、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容，在今后進(jìn)一步合作的基礎(chǔ)上，如果鄉(xiāng)村孩子中真有很有天賦的，或可嘗試打通一種上升渠道。

“我們希望通過牽手英超，找到雙方的契合點(diǎn)，看到符合‘村超’自身定位的東西，讓‘村超’以人民群眾為主的核心價(jià)值發(fā)揮得更充分，輸出更多的純粹與快樂?！彼f。

“村超”向英超學(xué)習(xí)只是一方面，另一方面，英超也期待從“村超”身上得到“回報(bào)”。

體育產(chǎn)業(yè)專家、體育咨詢公司關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，“村超”巨大的“流量”，無疑可以給英超這一“經(jīng)濟(jì)體”帶來更多關(guān)注和傳播。英超通過與“村超”合作，參與到中國鄉(xiāng)村體育中來，能提升其品牌美譽(yù)度。此外，在中國一般是足球迷看英超，但關(guān)注“村超”的遠(yuǎn)不止足球迷，很多關(guān)心中國鄉(xiāng)村發(fā)展的人也在關(guān)注“村超”。英超由此能獲得足球迷之外人群的關(guān)注，也為自己創(chuàng)造了“破圈”機(jī)會(huì)。

8月13日，觀眾在現(xiàn)場觀看“村超”比賽。新華社記者 劉續(xù) 攝

不少受訪專家認(rèn)為，目前中國足球整體處于低谷，足球人口發(fā)展趨勢不佳，這也將影響英超在中國的受眾面。英超為“村超”指路，“村超”為英超“代言”，這種雙向奔赴的社會(huì)意義巨大?！按宄背錆M正能量、廣告效應(yīng)和社會(huì)價(jià)值巨大的特點(diǎn)將提升英超在中國的影響力。同時(shí)，中國足球目前從市場到成績都處于價(jià)值洼地，對英超而言，其中孕育著商機(jī)。

不止于英超

體育從來不是一個(gè)孤立的存在。“村超”與英超合作的疊加效應(yīng)不只體現(xiàn)在體育領(lǐng)域，更將體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。

貴州省商務(wù)廳服務(wù)貿(mào)易處副處長周林說，期待“村超”與英超的合作能促進(jìn)中英人員往來，帶動(dòng)貴州與英國乃至其他國家的經(jīng)貿(mào)合作。體育交流、人員交往、商品交易是相通、遞進(jìn)的?！按宄钡揉l(xiāng)村體育賽事不僅會(huì)帶動(dòng)中國文化的傳播以及與世界文化的廣泛交流，也為世界提供了更大的市場和更多的合作機(jī)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等體育盛會(huì)就屬此類案例。

12月11日，榕江縣少數(shù)民族同胞用歌舞歡迎“學(xué)轉(zhuǎn)英超”培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)。新華社記者 劉續(xù) 攝

英國駐重慶總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事施博榮認(rèn)為，“村超”在英國越來越出名，人們看到的是激情，是社區(qū)的團(tuán)結(jié)，是比賽的巨大成功?！拔乙郧翱催^很多體育比賽，尤其是小型比賽，在某種程度上，你會(huì)有一種更大的滿足感，因?yàn)槟阌X得自己更像是比賽的一部分。看世界杯的感受在‘村超’也能體驗(yàn)到。你能看到人們的熱情，大家像老友見面?！?/p>

他說，足球是一種全球性語言，可以把世界各地的人聚集在一起。人們不僅踢足球，還會(huì)相互了解，建立聯(lián)系。英超和“村超”的合作能幫助英國人更好地了解貴州、榕江，也能幫助貴州人更好地了解英國。如果我們未來致力于拉近中英關(guān)系，在草根足球?qū)用孀屒蛎阅墼谝黄?，最終將能使兩國人民凝聚在一起。

他還認(rèn)為，更好地了解彼此，意味著未來有更多交流，不僅在體育領(lǐng)域，還會(huì)在文化、教育、旅游等領(lǐng)域。體育不僅是娛樂和比賽，還是全球商業(yè)機(jī)遇。我們非常希望看到英國在貴州投資體育和體育基礎(chǔ)設(shè)施的機(jī)會(huì)。

“村超”的不足

在榕江縣縣長徐勃看來，“村超”是一個(gè)新生事物，很多方面都要摸著石頭過河，還有很多不足。

他認(rèn)為，“村超”未來3至5年會(huì)經(jīng)受很多考驗(yàn)，比如在賽事安全、對外交流等方面，目前運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做了相關(guān)預(yù)案，安全設(shè)施也在升級。

11月11日，貴州榕江“村超”聯(lián)隊(duì)與香港明星足球隊(duì)在比賽后合影。新華社記者 朱煒 攝

徐勃說，“村超”的目標(biāo)是打造一個(gè)世界級文化品牌，這就需要一支強(qiáng)大、有世界眼光格局和品牌塑造能力的人才團(tuán)隊(duì)來支撐，這一團(tuán)隊(duì)的組建還需要一定時(shí)間。再者，這項(xiàng)村賽充滿創(chuàng)新，創(chuàng)新既帶來機(jī)遇，又可能帶來風(fēng)險(xiǎn)。

張慶認(rèn)為，“村超”的很多事情還處于探索階段。很多參與者對足球、體育的了解不算深入，對于規(guī)則的認(rèn)知也比較淺顯。未來“村超”應(yīng)鼓勵(lì)建設(shè)志愿者隊(duì)伍，通過引入各種社會(huì)資源加強(qiáng)人員培訓(xùn)，也讓參與者養(yǎng)成體育規(guī)則意識(shí)，更好地參與到活動(dòng)中來。

尋求高質(zhì)量發(fā)展

據(jù)徐勃介紹，自今年5月13日開賽以來，“村超”已實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元；榕江縣的床位由開賽前不到6000個(gè)增至現(xiàn)在的9900個(gè)，接待能力大幅提升；榕江縣的市場主體增加2300多個(gè)，其中1800多個(gè)是餐飲和住宿。

“村超”1.0版成果斐然，面對即將到來的2.0版乃至3.0、4.0、5.0版，“村超”之路如何走？如何尋求高質(zhì)量發(fā)展？

這是7月29日拍攝的“村超”比賽結(jié)束后的焰火表演。新華社記者 劉續(xù) 攝

——傳承與創(chuàng)新

周林認(rèn)為，應(yīng)正確處理傳承與創(chuàng)新、保護(hù)與開發(fā)、當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展關(guān)系，正確處理好球場內(nèi)體、商分離與球場外體、商聯(lián)動(dòng)的關(guān)系，在確保球場內(nèi)看到干凈、純潔、激情的比賽的同時(shí)，又能在球場外帶動(dòng)商業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)興盛，帶動(dòng)更多老百姓增收致富。

——規(guī)范與專業(yè)

“村超”固然要保持村味，但這與更規(guī)范和更專業(yè)并行不悖。

國際足聯(lián)足球管理和競賽專家劉勁松說，“村超”要尋求高質(zhì)量發(fā)展，首先要確定高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。不是說英超的東西就一定是高質(zhì)量，或者我們將英超的整套規(guī)定、規(guī)則翻譯過來就可以了。我們不僅要知道別人如何做，更要明白其為何這樣、如何成這樣、不這樣又如何。我們需要量體裁衣，找到適合自己的，才是高標(biāo)準(zhǔn)。第二，要有高質(zhì)量的頂層設(shè)計(jì)，需明確自己的愿景、使命、目標(biāo)、價(jià)值、定位、路徑、戰(zhàn)略、規(guī)劃等。第三，要打造足球發(fā)展系統(tǒng)。競賽本身沒法孤立存在，如果其所在的系統(tǒng)建設(shè)不到位，或許短暫繁榮后即不可持續(xù)。這個(gè)系統(tǒng)包括參賽俱樂部的建設(shè)（俱樂部是法人，球隊(duì)是松散的個(gè)體）、球員發(fā)展體系、協(xié)會(huì)治理、市場開發(fā)和傳播、教練員和裁判員、場地資金、青少年球員、足球文化等，各板塊應(yīng)同步發(fā)展。

彭西西說，我們既要把“村超”打造得更有趣，也要更規(guī)范，“純靠野路子是不行的”，比如“村超”的球迷協(xié)會(huì)就要與英超等前沿賽事對標(biāo)。

6月10日，觀眾在“村超”足球賽現(xiàn)場打開手機(jī)燈光進(jìn)行互動(dòng)。新華社記者 楊文斌 攝

——流量變增量

徐勃說，“村超”第一年更多聚焦社會(huì)效益，而第二年要社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并舉，要增強(qiáng)流量變現(xiàn)能力，通過科學(xué)賽制設(shè)置為全省旅游淡季不淡、旺季更旺多做貢獻(xiàn)。

彭西西說，未來將發(fā)力于流量變游客“留量”和經(jīng)濟(jì)增量，反哺每個(gè)村寨，讓球員、村民得到更好的就業(yè)機(jī)會(huì)。在這個(gè)過程中，要對“村超”大數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)化分析，求得價(jià)值最大化。

榕江縣古州文化旅游投資開發(fā)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總經(jīng)理孫國秀說，“村超”的火爆帶火了相關(guān)產(chǎn)業(yè)?！皟H全縣開發(fā)的藍(lán)染‘村超’文創(chuàng)產(chǎn)品就有200多款，包括T恤、布袋、球隊(duì)隊(duì)標(biāo)等。”

他說，僅我愛“村超”和貴州“村超”T恤就賣出10萬件?！按宄卑槭侄Y、手游、運(yùn)動(dòng)裝備等也在不斷開發(fā)中，與“村超”相關(guān)的歌曲、影視劇也在籌劃中。

此外，與湖南一家企業(yè)合作生產(chǎn)的“村超”可樂，首批300萬瓶銷售一空，后續(xù)該企業(yè)還將在榕江投資建廠。茅臺(tái)鎮(zhèn)一家酒廠也有意在榕江投資建廠，生產(chǎn)“村超”球迷酒。

為做好“村超”品牌開發(fā)，榕江專門成立了“村超”品牌管理公司，搭建了相應(yīng)的組織架構(gòu)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，公司收益的70%將給予各村集體。

——民心與口碑

什么是高質(zhì)量發(fā)展？孫國秀認(rèn)為，第一年“村超”辦下來，所有投入可能連一個(gè)大型項(xiàng)目的零頭都不到，卻能產(chǎn)生這么大的廣告效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，小投入大產(chǎn)出，靠的是創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)意，這就是高質(zhì)量發(fā)展。未來依然要秉持這一思路。其次，得到老百姓的認(rèn)可才是高質(zhì)量。“村超”讓榕江人民更加自立、自信，既贏得了民心，又贏得了口碑；既帶來物質(zhì)上的實(shí)惠，又獲得精神情感上的愉悅。

——做好“放管服”

“村超”自創(chuàng)建以來一直以村民自發(fā)組織為鮮明特征，當(dāng)?shù)卣喟缪萘俗龊梅?wù)、提供保障的角色，這符合國家深化“放管服”改革、加快構(gòu)建現(xiàn)代政府治理體系的要求。

7月1日，少數(shù)民族姑娘在貴州“村超”足球賽場旁設(shè)置的文創(chuàng)攤位整理文創(chuàng)飾品。新華社記者 楊文斌 攝

張慶表示，要正確認(rèn)識(shí)到群眾的力量，認(rèn)識(shí)到自下而上發(fā)展群眾體育賽事的意義，激發(fā)廣大民眾對體育的認(rèn)識(shí)。政府的介入要適度，既不能一放就亂，更不能一管就死。

“‘村超’是體育社會(huì)化的產(chǎn)物，在其發(fā)展過程中，不能完全依賴政府和財(cái)政的力量，要支持足協(xié)、業(yè)余俱樂部等非營利性社會(huì)組織的發(fā)展?？梢酝ㄟ^公益金的模式來接受捐贈(zèng)，也可以適度商業(yè)化，然后通過非營利性組織，將適度商業(yè)化的營利繼續(xù)用于支持事業(yè)發(fā)展?！?/p>

——找準(zhǔn)文化發(fā)力支點(diǎn)

貴州省社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所研究人員鄒雪認(rèn)為，“村超”要在爆火的基礎(chǔ)上取得高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)做到以下五點(diǎn)：一是加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)，夯實(shí)活動(dòng)硬件支撐。二是培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化人才，提升組織傳播水平。三是堅(jiān)持活動(dòng)的土味，保持鄉(xiāng)村文化黏性?！按宄敝员淮蟊娬J(rèn)可，在于始終貼近大地、貼近受眾。四是找準(zhǔn)文化發(fā)力的支點(diǎn)，搭載多元豐富的文化內(nèi)容，讓文化變成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)變成項(xiàng)目，項(xiàng)目推動(dòng)發(fā)展，增加群眾收入，最終達(dá)到全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的目的。五是創(chuàng)新宣傳推廣模式，提升鄉(xiāng)村文化影響力。

7月29日，忠誠村足球隊(duì)球員董永恒展示“村超”最佳射手獎(jiǎng)品——榕江小香雞。新華社記者 楊文斌 攝

——三步走戰(zhàn)略

徐勃說，“村超”有三步走戰(zhàn)略。第一步是用“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運(yùn)營”打造“村超”圣地名片，第二步是用“各地美食+民間足球邀請賽+‘村超’風(fēng)口流量共享”點(diǎn)燃各地全民足球氛圍，宣傳推薦全國美食文化，提振市場活力，助力國內(nèi)消費(fèi)大循環(huán)，帶出“村超”超經(jīng)濟(jì)。這兩步已基本完成。第三步即通過首屆 “一帶一路”“村超”友誼賽（后續(xù)將升級為“一帶一路”“村超”世界杯）、“村超”全國女子足球友誼賽、“村超”全國青少年足球友誼賽、貴州——粵港澳大灣區(qū)足球友誼賽等帶動(dòng)“村超”高質(zhì)量發(fā)展。

——信心賦能

徐勃說，“村超”最大的作用，在于其像一個(gè)能量場，能激發(fā)人們的信心，而在尋求高質(zhì)量發(fā)展的過程中信心比黃金還重要。

他認(rèn)為，經(jīng)歷過疫情后，“村超”不僅重塑了榕江群眾的信心，也讓外地人過來看了之后，對未來生活產(chǎn)生了更大信心。

“‘村超’為什么會(huì)火爆出圈？核心在于中國人都愛國，通過現(xiàn)場觀賽或看‘村超’視頻，看到了民族團(tuán)結(jié)，看到了國泰民安，看到了人民群眾對幸福生活的向往，大家才這么喜歡‘村超’”。

8月13日，演員在“村超”比賽間隙進(jìn)行表演。新華社記者 劉續(xù) 攝

徐勃建議，每個(gè)地方都可以立足于自己的比較優(yōu)勢，塑造自己的地域品牌，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝罕姷男判??！霸谶@個(gè)過程中，可以更有活力，更人性化，（政府）不用大包大攬，給社會(huì)充分的空間，正如‘村超’一樣?！?/p>

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