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網(wǎng)絡微短劇規(guī)范發(fā)展勢在必行
2023年12月25日 08:38 來源:中國青年報 關燈

日前,針對網(wǎng)絡微短劇領域出現(xiàn)的諸多亂象,國家廣播電視總局公布了有針對性的治理舉措,提出要加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》(以下簡稱《細則》),引發(fā)輿論的關注和討論。

《細則》提到,“推動行業(yè)自律,互相監(jiān)督,全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡微短劇”。如今,不少網(wǎng)絡微短劇的制作者,只考慮視頻能否帶來流量,引發(fā)噱頭,卻不考慮故事情節(jié)、拍攝鏡頭是否違背公序良俗。有些內(nèi)容低俗乃至帶有色情信息的微短劇,對觀眾尤其是未成年人產(chǎn)生了負面影響。如果任由那些違規(guī)網(wǎng)絡微短劇在行業(yè)里“大行其道”,也難免會壓縮優(yōu)質(zhì)作品的生存空間,也不利于形成一個良性的行業(yè)競爭環(huán)境。

讓人“反胃”的網(wǎng)絡微短劇,往往都有“狗血”情節(jié)和奇葩設定,有些鏡頭既“香艷”又“狗血”,滿足了一些人的特殊癖好,迎合了大量觀眾的獵奇心理。但它在真正的藝術(shù)層面上有什么價值嗎?看到這樣的網(wǎng)絡微短劇,能對人的心智成長帶來什么好處嗎?答案是顯而易見的。然而,在現(xiàn)實中,一些人根本不在乎這些,只要能讓觀眾滿足了一時的心理快感,讓商家賺到了錢,似乎就“大功告成”了。試想,任由這種內(nèi)容在網(wǎng)絡微短劇的領域里“肆意生長”,最終會讓這個圈子變成什么樣?

除卻價值觀導向的問題,一些網(wǎng)絡微短劇在收費模式上也很有“套路”,讓觀眾在不知不覺之間,就花了很多錢,但消費的性價比卻很低。完整看完一部短劇,可能會花費幾十元或上百元不等。有的網(wǎng)絡微短劇在廣告里號稱“9.9元解鎖本劇全集”,但觀眾一旦“上套”,就會發(fā)現(xiàn),看到一半還得繼續(xù)充錢。

說到底,商家設置的盈利模式,就是吃準了很多消費者盲目跟風和沖動消費的心理,并用各種誘導話術(shù)來吸引觀眾充值。一些商家專門將網(wǎng)絡微短劇投放到精準的人群中,有的中老年人都被當成了“韭菜”,即便上當受騙了,也只能認栽,很少有人真的會去維權(quán)。如此一來,一些商家就更加肆無忌憚了。

網(wǎng)絡微短劇規(guī)范化可謂勢在必行。只有相關部門制定更加詳細的規(guī)范,落實監(jiān)管責任,提升監(jiān)管能力,才有可能減少網(wǎng)絡微短劇領域的諸多亂象。按照上述《細則》的要求,應該做好專項整治工作,需要“進一步優(yōu)化算法推薦,完善廣告推流審核機制”,這一點可謂抓住了問題的關鍵。

很多人在看網(wǎng)絡微短劇時,都是抱著試試看的想法,存在一定的盲目性、沖動性和被動接受性??梢哉f,平臺“投喂”什么,觀眾往往就看什么,而且看的同類作品越多,系統(tǒng)就會“推薦”觀眾繼續(xù)看相關的視頻內(nèi)容。時間長了,本來有判斷力的人,也可能陷入這推薦機制的“陷阱”。這背后的算法,其實并非不能調(diào)整,關鍵是看從業(yè)者是否有優(yōu)化算法、讓推薦機制向優(yōu)質(zhì)作品傾斜的決心。

廣告和引流機制也是如此——不能讓算法“控制”人,而是要讓人利用算法去呈現(xiàn)和推廣更多好的網(wǎng)絡微短劇作品。讓那些“打擦邊球”和粗制濫造的短視頻,不再頻繁出現(xiàn)在人們的手機屏幕上。只是在這個過程中,一些商家不能只謀求短期利益,要知道優(yōu)化算法的最終目的,也是讓好的作品得到更多的關注,進而真正給商家?guī)沓志玫恼蚶妗?/p>

總而言之,作為一種新興的網(wǎng)絡文化生態(tài)領域,網(wǎng)絡微短劇難免存在魚龍混雜的問題,但隨著監(jiān)督力量和行業(yè)自我凈化能力的提升,相信在不久之后,這一領域的發(fā)展氛圍,將更加有序和健康。

黃帥 來源:中國青年報

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編輯:方琳
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