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亞運(yùn)會(huì)、蘇迪曼杯等頂級(jí)賽事一票難求，“村超”“村BA”、馬拉松等賽事活動(dòng)帶火當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，體育休閑消費(fèi)一路攀升，文體旅商融合發(fā)展……

疫情后一年時(shí)間，人們對(duì)健康的重視和追求正轉(zhuǎn)化為行動(dòng)和消費(fèi)；進(jìn)入新發(fā)展階段，人們更愿意為“幸福感”和美好生活買單。運(yùn)動(dòng)已逐漸成為很多國(guó)人生活中的必需品，水漲船高的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出前所未有的拉動(dòng)力，跑出助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速度，繼續(xù)為高質(zhì)量發(fā)展注入“幸福感”。

全面回歸 體育活動(dòng)“鯊瘋了”

12月5日，重慶馬拉松啟動(dòng)2024年賽事報(bào)名，首日?qǐng)?bào)名人數(shù)就突破10萬(wàn)。將于2024年1月7日開(kāi)跑的廈門(mén)馬拉松報(bào)名人數(shù)也創(chuàng)造賽事新高，達(dá)到136105人。

3月19日，2023重慶馬拉松參賽選手在比賽中出發(fā)。新華社記者 儲(chǔ)加音 攝

火爆的報(bào)名場(chǎng)面，是2023年馬拉松全面復(fù)蘇的縮影。剛過(guò)去的11月，不完全統(tǒng)計(jì)就有近百場(chǎng)馬拉松舉辦，即便是進(jìn)入12月，也有數(shù)十場(chǎng)馬拉松在每個(gè)周末開(kāi)跑。此外，越野跑、四分馬等賽事活動(dòng)都呈現(xiàn)蓬勃開(kāi)展之勢(shì)。多位路跑賽事運(yùn)營(yíng)公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，今年從春天一直忙到冬天，“有點(diǎn)回到2019年路跑最鼎盛那會(huì)兒的感覺(jué)”。

今年以來(lái)，頻頻登上熱搜的還有各類大賽。杭州亞運(yùn)會(huì)在家門(mén)口舉辦，蘇迪曼杯、大運(yùn)會(huì)、乒乓球混團(tuán)世界杯、女排世俱杯等頂級(jí)賽事輪番登場(chǎng)，以及恢復(fù)主客場(chǎng)賽制的中超、CBA聯(lián)賽……對(duì)很多喜歡現(xiàn)場(chǎng)觀賽的體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，2023年“硬菜”很多，也很“香”，就是有時(shí)候票有點(diǎn)難搶。

包括亞運(yùn)會(huì)、蘇迪曼杯等在內(nèi)的不少賽事都一票難求，中超幾座新啟用的專業(yè)球場(chǎng)上座人數(shù)最高達(dá)四五萬(wàn)人，CBA的一些場(chǎng)館也座無(wú)虛席……全面回歸的各類體育賽事活動(dòng)，在2023年刮起了體育風(fēng)暴。

8月19日，球迷在現(xiàn)場(chǎng)擺出北京國(guó)安隊(duì)的雄獅圖案。新華社記者 張晨霖 攝

2023年，爆滿的不止城里的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。城會(huì)玩，村更會(huì)玩。

11月底，英超考察團(tuán)來(lái)到貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，這里雖然沒(méi)有職業(yè)俱樂(lè)部，卻擁有火爆全網(wǎng)、火出國(guó)門(mén)的“村超”。幾天前，英超“村超”首個(gè)合作項(xiàng)目正式啟動(dòng)。如今，這里幾乎每周都上演著各種類型的交流賽，慕名而來(lái)的人絡(luò)繹不絕。全網(wǎng)超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時(shí)代、新發(fā)展階段的頂級(jí)體育流量。

各地富于村趣村味的“村BA”“村排”等民間賽事活動(dòng)廣泛興起，讓鄉(xiāng)村振興跑出了“新賽道”。在湖南省南縣文旅廣體局總工程師梅小花看來(lái)，脫貧攻堅(jiān)勝利后鄉(xiāng)村群眾不斷增長(zhǎng)的對(duì)精神文化和美好生活的需求，是村賽火爆的前提。“這既是此前工作成果的必然產(chǎn)物，也將助力未來(lái)鄉(xiāng)村振興取得更大成績(jī)。

??7月29日，觀眾在貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽年度總決賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 歐東衢 攝

體育+N “跟著賽事去旅游”

體育賽事活動(dòng)全面復(fù)蘇，人民群眾參與熱情高漲，體育產(chǎn)業(yè)自然水漲船高，這從一眾體育企業(yè)的財(cái)報(bào)中可見(jiàn)一斑。

安踏集團(tuán)2023年上半年?duì)I收近300億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙雙大幅增長(zhǎng)，繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)“老大”寶座；特步上半年?duì)I收、凈利都取得兩位數(shù)增長(zhǎng)；金陵體育前三季度歸母凈利潤(rùn)3753.11萬(wàn)元，同比上升64.94%……

與體育制造業(yè)蓬勃向好相比，賽事經(jīng)濟(jì)在2023年爆發(fā)出巨大能量。3月舉辦的無(wú)錫馬拉松估算產(chǎn)生餐飲、住宿、交通、旅游等經(jīng)濟(jì)效益近1.95億元；蘇迪曼杯僅門(mén)票收入就達(dá)3400萬(wàn)元，住宿、交通、餐飲、零售、旅游等直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到3.79億元，產(chǎn)出效應(yīng)達(dá)8.85億元，投入產(chǎn)出比高達(dá)1:22。

3月19日，參賽選手在2023無(wú)錫馬拉松比賽中。新華社記者 楊磊 攝

江蘇省體育局局長(zhǎng)陳少軍說(shuō)，體育活動(dòng)既能提升廣大人民群眾的幸福感、獲得感，助力旅游發(fā)展、拉動(dòng)消費(fèi)的效果也十分明顯，體育產(chǎn)業(yè)的輻射效能越來(lái)越強(qiáng)。江西省體育局局長(zhǎng)李小平更直言：“（舉辦馬拉松）對(duì)整個(gè)文化旅游商貿(mào)的消費(fèi)帶動(dòng)是非常強(qiáng)勁的，成為我們江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展極大的推動(dòng)力。”

體育就是一塊磚，哪里需要哪里搬。體育搭臺(tái)，文旅唱戲，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，“村超”展現(xiàn)的強(qiáng)大輻射和拉動(dòng)力，讓文體旅商融合發(fā)展成為各地學(xué)習(xí)的新模式。

國(guó)務(wù)院辦公廳9月底印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》就提出，推動(dòng)體育賽事和旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開(kāi)展，結(jié)合重大、特色賽事，培育“跟著賽事去旅行”品牌項(xiàng)目，打造一批具有影響力的體育旅游精品線路、賽事和基地。國(guó)家體育總局、文化和旅游部還聯(lián)合發(fā)布了“跟著賽事去旅行”2023全國(guó)青少年體育賽事目錄。

青少年體育對(duì)消費(fèi)、旅游的拉動(dòng)力有時(shí)更為直接，孩子玩體育，家庭的體育消費(fèi)就會(huì)直線上升。江陰市海瀾飛馬水城一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年以來(lái)舉辦了多項(xiàng)青少年比賽，“我們發(fā)現(xiàn)孩子來(lái)比賽基本是全家出動(dòng)，最少也得來(lái)一個(gè)家長(zhǎng)，參賽人數(shù)翻倍增長(zhǎng)，我們的住宿餐飲娛樂(lè)購(gòu)物各個(gè)板塊都帶起來(lái)了”。

悅己消費(fèi) 為“幸福感”買單

今年“雙11”期間，男性消費(fèi)力大漲登上熱搜，天貓數(shù)據(jù)顯示男性消費(fèi)前三位的商品依次為公路自行車、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣，而京東的沖鋒衣褲成交額也同比翻番。2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，較2019年同期增長(zhǎng)了221%。

更多數(shù)據(jù)和案例都證明，如今中國(guó)人越來(lái)越愿意在體育上花錢(qián)。第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察暨2024年展望》顯示，未來(lái)一年，18至34歲的消費(fèi)者愿意將可支配收入的18%花在健身上。進(jìn)入滑雪季，各大平臺(tái)“滑雪”相關(guān)搜索熱度明顯增長(zhǎng)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量已超2019年同期，同比增長(zhǎng)147%。

12月2日，游客在銀川市閱?；﹫?chǎng)滑雪。新華社記者 李旭倫 攝

騎行、攀巖、滑雪、飛盤(pán)、滑板……對(duì)如今很多年輕人而言，體育不僅是強(qiáng)身健體，更是生活方式。南京姑娘肖雅妮2019年接觸滑雪后一發(fā)而不可收，不僅每個(gè)雪季都會(huì)去東北、新疆等地滑雪，還投身滑雪產(chǎn)業(yè)，成了一名“圈內(nèi)人”。

連云港神鷹碳纖維自行車有限公司產(chǎn)品工程師孫鵬發(fā)現(xiàn)，自行車如今成了具有社交屬性的健身器材，更注重騎行體驗(yàn)的輕便公路車成為更多人的選擇，體驗(yàn)感是消費(fèi)者的重要考慮因素。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，體育消費(fèi)本質(zhì)來(lái)說(shuō)是“悅己消費(fèi)”，中國(guó)人對(duì)高品質(zhì)生活和健康身心的追求，正形成一股社會(huì)新風(fēng)潮，體育在其中承擔(dān)著重要角色。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的種種現(xiàn)象，既是邁入小康社會(huì)的中國(guó)民眾追求健康生活、樂(lè)意為“幸福感”買單的生動(dòng)體現(xiàn)，也將持續(xù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展注入“幸福感”，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。（記者王恒志 李麗）