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近年來，中國(guó)馬拉松賽事蓬勃發(fā)展，成為城市品牌宣傳、帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要途徑之一。據(jù)中國(guó)馬拉松信息平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至12月初，2023年全國(guó)舉辦馬拉松賽事576場(chǎng)，其中協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事309場(chǎng)（A類297場(chǎng)、B類12場(chǎng)），參賽人次約422萬；非認(rèn)證賽事267場(chǎng)，參賽人次約116萬，范圍涉及31個(gè)省級(jí)行政區(qū)。

近日，江西省體育局局長(zhǎng)李小平，河南省體育局局長(zhǎng)馬宇峰，日照市體育局局長(zhǎng)盧偉以及世界田聯(lián)路跑辦公室主任龐茲（Alessio PUNZI）圍繞馬拉松賽事如何帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話題展開了討論。

據(jù)介紹，南昌馬拉松今年帶來各種營(yíng)業(yè)收入約1.25億元，主要集中在餐飲、住宿等商業(yè)消費(fèi)；鄭開馬拉松將鄭州、開封兩座城市串聯(lián)起來，同時(shí)帶動(dòng)兩個(gè)城市餐飲業(yè)和觀光旅游業(yè)的發(fā)展；日照馬拉松將城市內(nèi)15個(gè)景點(diǎn)和6個(gè)商業(yè)圈納入比賽線路，并在比賽期間通過賽事平臺(tái)、媒體平臺(tái)直播對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行推介，對(duì)城市“顏值”宣傳有巨大推動(dòng)作用。馬宇峰表示：“馬拉松熱潮，不僅體現(xiàn)了全民對(duì)于健身的需求，更對(duì)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的作用。賽事的成長(zhǎng)，不僅擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更提升了城市的品牌和影響力?！?/p>

龐茲表示，如今的馬拉松賽事已經(jīng)不單單是體育比賽，而是文化、旅游、消費(fèi)的多元化融合項(xiàng)目?！榜R拉松賽事可以為城市帶來很多經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展和推動(dòng)。一場(chǎng)好的馬拉松賽事，不僅要提升市民的幸福感，更要推動(dòng)城市更好地可持續(xù)性發(fā)展?！?/p>

盧偉說：“近年來，體育旅游深度融合。以賽事為基礎(chǔ)，一人參賽多人旅游、一日旅游多日停留、單人競(jìng)賽多人消費(fèi)的模式正在逐步形成?！睋?jù)馬宇峰介紹，今年鄭開馬拉松參賽人數(shù)達(dá)4.9萬人，賽事覆蓋人群預(yù)計(jì)超過10萬人?！斑@些游客、參賽跑者要體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗?，要到景區(qū)旅游參觀，所以城市的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等所有相關(guān)行業(yè)都要提前做好預(yù)案，才能保證大型賽事的正常進(jìn)行。”馬宇峰說。

對(duì)于賽事組織保障問題，李小平表示，江西建立了綜合協(xié)調(diào)、聯(lián)合應(yīng)急和產(chǎn)業(yè)對(duì)接三大機(jī)制。“政府相關(guān)部門和屬地政府、承辦方、運(yùn)營(yíng)方建立綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，共同將賽事服務(wù)保障好。同時(shí)，對(duì)于整個(gè)馬拉松比賽全鏈條、全環(huán)節(jié)進(jìn)行梳理，制定風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)應(yīng)急預(yù)案，全面管控馬拉松賽事的各類風(fēng)險(xiǎn)，確保安全優(yōu)質(zhì)高效。此外，江西將所有馬拉松賽事都與文化旅游消費(fèi)進(jìn)行結(jié)合，例如廬山馬拉松，全市4A級(jí)以上景區(qū)對(duì)參賽選手全部免費(fèi)開放，充分放大馬拉松的辦賽效應(yīng)，通過賽事經(jīng)濟(jì)促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

馬拉松賽事的火爆是近年來中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影，而除了馬拉松之外，中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。盧偉表示，日照市目前已經(jīng)在參賽游、觀賽游、體育研學(xué)、休閑游等多個(gè)方面進(jìn)行了探索?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，體育和旅游結(jié)合對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，這也促使我們更好、更多地爭(zhēng)辦賽事、承辦賽事，打造更好的IP賽事。”