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圖①：曹縣八里灣風(fēng)景區(qū)。郝兆紅攝 圖②：曹縣漢服電商在直播銷售。新華社記者 郭緒雷攝 圖③：漢服設(shè)計(jì)圖。曹縣斜塘衣莊服飾有限公司供圖

夕陽刺過云層，傾瀉而下，染紅了萬畝荷塘。

幾名年輕姑娘身著漢服，纖腰裊娜，漫步其間。輕風(fēng)撫過，裙裾飛揚(yáng)，一顰一笑間，夢(mèng)回千年。

這里并非江南水鄉(xiāng)，而是山東菏澤曹縣。地處魯豫兩省交界處、居菏之畔，歷史悠久，據(jù)傳商湯在此建都。

如今，曹縣涌起“漢服潮”，搭乘“電商風(fēng)”，形成集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)絡(luò)營銷等于一體的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，引得一批年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

國潮風(fēng)起

年輕人返鄉(xiāng)趕“電商潮”

創(chuàng)業(yè)10年，退伍軍人楊巍終于迎來了“春天”。

繡花、切割、制版、壓皺、印花……在曹縣大集鎮(zhèn)，漢服產(chǎn)業(yè)繁盛、產(chǎn)業(yè)鏈齊全，匯集了不少從業(yè)者。楊巍便是其中之一，他經(jīng)營的云牧服飾有限公司，在當(dāng)?shù)匦∮忻麣狻?/p>

楊巍與漢服的故事，始于一場(chǎng)茶話會(huì)。有一年，楊巍回鄉(xiāng)過節(jié)，村委會(huì)召集大伙兒，開了一場(chǎng)動(dòng)員年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的茶話會(huì)。

“回到鄉(xiāng)里，有啥生意能做？”楊巍納悶。

其實(shí)，早在上世紀(jì)八九十年代，在曹縣大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)、閻店樓鎮(zhèn)，就有村民以制作影樓服飾為業(yè)。隨著電子商務(wù)興起，有人開始試水線上銷售。自2013年起，曹縣電商蓬勃發(fā)展，當(dāng)?shù)亻_始號(hào)召年輕人返鄉(xiāng)做電商，同步開展技能培訓(xùn)。

報(bào)名培訓(xùn)、注冊(cè)網(wǎng)店，楊巍開了家小作坊，專賣演出服。2015年，大集鎮(zhèn)政府規(guī)劃了占地500畝的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，楊巍便將廠房搬至園區(qū)。

2018年，國潮風(fēng)起，漢服“破圈”?！笆裁词菨h服？”剛開始，楊巍對(duì)此一頭霧水。

“我們現(xiàn)在說的漢服，其實(shí)包含著不同民族的服飾元素。漢服的袖子、裙擺大小寬窄、花色圖樣不同，但總體上體系是完整的。”山東大學(xué)文學(xué)院講席教授龔鵬程介紹。

了解后，楊巍躍躍欲試：“多數(shù)演出服是一次性的，利潤不高、季節(jié)性強(qiáng)。但漢服利潤更高，一年四季都受歡迎?！彼偌鸶浇迕瘢瑥?qiáng)培訓(xùn)、提技能，建起云倉漢服直播基地。鏡頭前，村民身穿漢服，化身主播。

“喚醒曹縣漢服商家的，是來自全國各地的訂單?！睏钗⌒Φ?，“借助電商直播平臺(tái)，公司網(wǎng)上銷售額占比達(dá)到80%。每天直播4場(chǎng)，日銷售額近10萬元，旺季一天能賣四五十萬元?！?/p>

目前，全縣演出服、漢服上下游企業(yè)達(dá)4000余家、網(wǎng)店5.2萬余個(gè)，原創(chuàng)漢服超過70％，從業(yè)者10萬余人。演出服、漢服銷售額突破200億元，其中演出服占全國市場(chǎng)的80%以上，漢服占全國40%以上，已成為中國最大的演出服、漢服產(chǎn)業(yè)集群之一。

“曹縣電商發(fā)展注重農(nóng)民致富、草根創(chuàng)業(yè)，重視群眾的主體作用，激發(fā)全員參與電商的熱情，匯集起推動(dòng)電商發(fā)展的強(qiáng)大合力。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞說，目前，曹縣正在將大集鎮(zhèn)及周邊75平方公里的6個(gè)鎮(zhèn)街建設(shè)為小城鎮(zhèn)聯(lián)合體、電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，打造中國最大的漢服智造、銷售基地。

供不應(yīng)求的訂單堅(jiān)定了楊巍繼續(xù)做漢服的決心。但是，他的目標(biāo)不止于銷售漢服。

楊巍說：“漢服是行走的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我希望通過拍攝、制作短視頻等方式，吸引更多人關(guān)注到漢服的美，讓世界看到獨(dú)特的中國氣派?！?/p>

別出心裁

非遺與漢服“雙向奔赴”

高考前，胡春青暗下決心：“考個(gè)好大學(xué)，到大城市去?！?/p>

但是時(shí)隔多年，胡春青博士畢業(yè)后，放棄了在大城市的發(fā)展機(jī)會(huì)，返回曹縣創(chuàng)業(yè)。

胡春青頭腦活、懂銷售，開了家漢服網(wǎng)店，每天直播6個(gè)小時(shí)。“目前，漢服產(chǎn)品多為量產(chǎn)，容易給人‘低端’的印象?！焙呵嗾f，“必須走高端路線，做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，才能走得更遠(yuǎn)?！?/p>

他的妻子孟曉霞學(xué)美術(shù)出身，便發(fā)揮專業(yè)特長，自主設(shè)計(jì)漢服。在當(dāng)?shù)卣馁Y金、場(chǎng)地等支持下，兩人建起了漢服原創(chuàng)研發(fā)基地，搭建了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售于一體的漢服展館。

走進(jìn)漢服展館，各式漢服琳瑯滿目、風(fēng)格迥異?！皾h服文化，大有文章。單看唐代裙裝，講究收攏裙腰，裙幅增大，裙長增加，但腰圍卻是恒定的?！泵蠒韵颊f，“‘行即裙裾掃落梅’，孟浩然就用‘掃’字，勾畫出女子裙長搖曳之姿?！?/p>

拐入另一角，宋朝裙裝則大有不同，色彩淡雅恬靜?！斑@與歷史文化有關(guān)，宋代裙裝風(fēng)格保守。腰間系以綢帶，中間的飄帶上，常掛有一個(gè)玉制的圓形飾物，用以壓住裙幅，更顯優(yōu)雅莊重。”孟曉霞說。

靈感來自何處？來到孟曉霞的辦公室，書籍把柜子塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。孟曉霞說：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，我只能不斷學(xué)習(xí)，盡可能把古典元素、現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入漢服之中，將其呈現(xiàn)出來、傳承下去?！?/p>

創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并非簡(jiǎn)單復(fù)刻傳統(tǒng)，而要融入現(xiàn)代時(shí)尚元素。“許多小朋友喜歡‘仙氣飄飄’的感覺，我就對(duì)應(yīng)卡通形象，改制兒童裙裝，設(shè)計(jì)出蓬蓬的漢服公主裙?！泵蠒韵颊f。

除了漢服，曹縣還有什么？曹縣皮影，在山東皮影藝術(shù)界可謂獨(dú)樹一幟，屬于山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；木雕、柳編，工藝精湛，世代相傳，是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……

一番了解后，孟曉霞找到幾名非遺傳承人，向老師傅們“取經(jīng)”，將非遺文化融入漢服，山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皮影制作技藝傳承人任銀來便在其列。他將雕刻的皮影工藝樣式交給孟曉霞，由她進(jìn)行設(shè)計(jì)、打板制作，而今，皮影成了馬面裙的花紋。

“皮影戲缺少觀眾，便會(huì)慢慢淡出舞臺(tái)；年輕一代大膽創(chuàng)新，將漢服、皮影二者巧妙融合，有利于打造城市特色文化品牌，讓更多人了解曹縣皮影文化?！比毋y來說。

除了皮影，曹縣柳編做成漢服的配飾，木雕技藝用于搭配漢服的發(fā)簪……歷史底蘊(yùn)撲面而來，成為曹縣漢服的獨(dú)有浪漫?！皾h服與非遺的碰撞，令人耳目一新，同時(shí)非遺文化借助漢服載體，走入大眾視野，細(xì)節(jié)中彰顯出曹縣人對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和自豪感?！辈芸h縣委黨史研究中心副主任付敏說。

“胡春青夫妻的故事，是曹縣電商發(fā)展的縮影?，F(xiàn)在，越來越多高學(xué)歷人才返回家鄉(xiāng)，放眼曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們信心滿滿?！辈芸h電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說。

“培育特色產(chǎn)業(yè)不易，不能曇花一現(xiàn)，而是要保持長久的生命力?！辈芸h縣委書記趙福龍表示，全縣正在推動(dòng)建設(shè)占地1010畝的中國華服智創(chuàng)城項(xiàng)目，推進(jìn)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、商貿(mào)物流等一體發(fā)展，拉長完善產(chǎn)業(yè)鏈條，把服飾產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

衣袂翩翩

開展特色活動(dòng)，普及服飾文化

細(xì)挽發(fā)髻，點(diǎn)絳紅唇。古樂響起，8名學(xué)生站成一列，輕擺云袖、彎腰作揖，一舉一動(dòng)，端莊典雅。

一曲罷，一名青年教師走上前，演示作揖：“注意看，雙手置于胸前，握拳，移動(dòng)，頭微低，稍彎膝蓋……”

這名青年教師，名叫王燕，是曹縣職業(yè)教育中等專業(yè)學(xué)校的一名老師，也是學(xué)校漢服社團(tuán)指導(dǎo)教師。

一次旅游，讓王燕第一次見到漢服，漢服的美便深入腦海。“能不能借曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘東風(fēng)’，成立漢服社團(tuán)？”王燕向?qū)W校提出建議，希望豐富孩子們課外活動(dòng)的同時(shí)，也能傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)。

社團(tuán)很快就成立起來。業(yè)余時(shí)間，她便當(dāng)起“兼課”教師，講述漢服文化。

從漢服的起源到發(fā)展，從穿戴方法到禮儀規(guī)矩，在她的課堂上都有涉及。一開始，許多學(xué)生是沖著漢服的“顏值”來的，上了幾節(jié)課，因?yàn)槎Y儀的深邃、文化的厚重，從“一見鐘情”到深深地愛上了漢服。

衣以養(yǎng)形，禮以修身?！皾h服是一種文化符號(hào)，越來越多年輕人在各種節(jié)慶場(chǎng)合穿著漢服，背后凝聚的是對(duì)歷史和文化的認(rèn)同和熱愛，這是一種文化自信的表達(dá)?！饼忶i程說。

“前幾年，我?guī)W(xué)生穿漢服出行，有人會(huì)問，‘你們穿的是戲服嗎？’學(xué)生回應(yīng)，‘這是我們古老而美麗的傳統(tǒng)服飾’，并主動(dòng)講解漢服文化?！蓖跹嗾f。

如今，漢服已成為曹縣移動(dòng)的“名片”。2022年，曹縣成立漢服協(xié)會(huì)，200多個(gè)會(huì)員中，25歲左右的年輕人占到70%。協(xié)會(huì)成立后，當(dāng)?shù)毓睬鄨F(tuán)開展了漢服文化沙龍、聯(lián)誼會(huì)、節(jié)慶展等系列活動(dòng)，越來越多年輕人穿起漢服走出門，行走在高樓大廈、綠水青山間，主動(dòng)普及漢服文化。

來自山東濱州的游客王安迪，了解到曹縣成熟的漢服生產(chǎn)鏈后，決定來這里看看?！敖诸^巷尾的漢服令人目不暇接，漫步于黃河故道、八里灣、曹縣商都博物館，我看見了這座古城的內(nèi)涵與靈氣，也深深愛上了這座城市?！?/p>

同袍雅聚，盡展風(fēng)華。在曹縣，年輕一代身體力行傳播的，不僅是漢服的外在美，還是蘊(yùn)含其中的中華文化，也是對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的自信表達(dá)。

古城千年，風(fēng)華正茂。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年12月04日 11 版）