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“拾城記”胡同生活節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民和游客在隆福寺創(chuàng)意集市上游玩。主辦方供圖

游客在2023“我與地壇”北京書(shū)市現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)書(shū)籍。本報(bào)記者 蔣雨師攝

北京市朝陽(yáng)區(qū)通過(guò)建設(shè)亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸，以河道復(fù)興引領(lǐng)城市更新，讓市民和游客樂(lè)享都市生態(tài)美景，感受多彩首都文化。圖為亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸風(fēng)光。 王 初攝（人民圖片）

去隆福寺逛創(chuàng)意市集，體驗(yàn)非遺手作；泛舟亮馬河，夜游燈光水岸；在鼓樓聽(tīng)一場(chǎng)“時(shí)光音樂(lè)會(huì)”，感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合……日前，歷時(shí)3個(gè)多月的第十一屆北京惠民文化消費(fèi)季正式收官，豐富的惠民文化活動(dòng)涵蓋演藝、文創(chuàng)、書(shū)香、酷玩、娛游、藝術(shù)6大領(lǐng)域，通過(guò)滿(mǎn)減、買(mǎi)贈(zèng)、優(yōu)惠券、打卡兌禮等方式，為市民和游客帶來(lái)京城文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

集章打卡激發(fā)消費(fèi)熱情

近年來(lái)，集章打卡成為受到年輕人喜愛(ài)的新時(shí)尚。來(lái)到一處景點(diǎn)或文化地標(biāo)，在集章本上蓋下一枚頗具設(shè)計(jì)感的印章，將旅行中的美好記憶進(jìn)行具象化的保存。

本屆北京惠民文化消費(fèi)季為滿(mǎn)足年輕人的喜好，聯(lián)合城市探索運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)“通城記”發(fā)起了“迷尚北京”系列主題活動(dòng)。

該活動(dòng)以“云線(xiàn)路打卡+寶藏地圖+實(shí)地打卡+手機(jī)挖寶+錦鯉大獎(jiǎng)+印章收集”等多元化互動(dòng)形式，串聯(lián)起百余家優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，包含北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店、天橋藝術(shù)中心、開(kāi)心麻花劇場(chǎng)、嘉德藝術(shù)中心、遇見(jiàn)博物館、751D·Park、北京歡樂(lè)谷、戲精桃花源等文化消費(fèi)場(chǎng)所，打造“京”彩十足的全城尋寶之旅。

集章打卡活動(dòng)取得了良好效果。活動(dòng)期間，僅在隆福寺蓋章點(diǎn)，每天就有1000多人排隊(duì)等待蓋上一枚套色印章?！巴ǔ怯洝逼脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年北京惠民文化消費(fèi)季期間，累計(jì)有近50萬(wàn)人次參與了集章打卡活動(dòng)。這些活動(dòng)為消費(fèi)場(chǎng)所帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的人氣。

鼓樓腳下的“鐘鼓飲時(shí)茶飲空間”參與了集章打卡活動(dòng)。該店鋪負(fù)責(zé)人介紹，店內(nèi)設(shè)置了“迷尚北京”打卡京城通城驛站，集章打卡活動(dòng)吸引了眾多游客前來(lái)，客單量明顯增長(zhǎng)。

“打卡達(dá)人”洛翎收集了滿(mǎn)滿(mǎn)一柜子的集章本，記錄著一萬(wàn)多枚印章的“戰(zhàn)績(jī)”。本次“迷尚北京”活動(dòng)印章最吸引她的是北京元素，例如鼓樓印章，分別有譙樓更鼓、樓鴿翔集兩種主題，包含鼓樓建筑本體、更鼓、鴿群等元素。這種設(shè)計(jì)讓她聯(lián)想到了中軸線(xiàn)、二十四節(jié)氣等主題印章中涉及的“京味兒”元素。在她看來(lái)，這些印章不僅具有收藏價(jià)值，也能增進(jìn)人們對(duì)北京歷史文化知識(shí)的了解。

文旅融合助力鄉(xiāng)村振興

本屆北京惠民文化消費(fèi)季堅(jiān)持大城市帶動(dòng)大京郊、大京郊服務(wù)大城市，組織開(kāi)展京郊微度假娛游、鄉(xiāng)村農(nóng)品農(nóng)俗文化市集、與大師一起游鄉(xiāng)村等活動(dòng)，以文旅融合助力鄉(xiāng)村振興。

今年秋天，伴隨著舞龍舞獅和秧歌表演，北京市順義區(qū)2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)在木林鎮(zhèn)大韓莊村拉開(kāi)帷幕。一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)濃厚鄉(xiāng)土風(fēng)情的節(jié)目輪番登場(chǎng)，舞出了豐收的喜悅，唱出了農(nóng)民的幸福；舞臺(tái)下游人如織，在特色攤位前駐足停留，感受鄉(xiāng)村魅力。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“全民勞動(dòng)享豐收”農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)深受小朋友們的歡迎。不少家長(zhǎng)帶著孩子前來(lái)體驗(yàn)秋收之喜與鄉(xiāng)野之樂(lè)。挖紅薯、掰玉米、開(kāi)農(nóng)機(jī)、學(xué)農(nóng)識(shí)，孩子們興高采烈地參與其中，家長(zhǎng)們也度過(guò)了一段親子同游的難忘時(shí)光。玩累了，還有多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品制成的風(fēng)味美食。紅薯宴、蔬菜宴、富硒鴿宴、烤全羊宴……游客們品嘗著農(nóng)家飯，感受別具一格的秋趣。

此外，北京惠民文化消費(fèi)季還通過(guò)舉辦“香山永順共發(fā)展”農(nóng)旅推介周活動(dòng)，在客流量較高的香山景區(qū)推介湖南永順的優(yōu)質(zhì)文旅資源，提升永順文旅知名度。

活動(dòng)期間，市民和游客來(lái)到香山，品嘗永順莓茶、五彩糍粑等湘西特色農(nóng)副產(chǎn)品，欣賞土家織錦、土家族挑花等非遺手工藝作品，觀看毛古斯、土家銅鈴舞等表演……在品文化、賞民俗、看非遺、觀表演、嘗美食的過(guò)程中，沉浸式感受永順的歷史文化、獨(dú)特的民族風(fēng)情和秀美的自然風(fēng)光。

優(yōu)質(zhì)供給注入新的活力

累計(jì)舉辦36.87萬(wàn)場(chǎng)次活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)金額約151.8億元，惠民讓利約12.6億元……本屆北京惠民文化消費(fèi)季在拉動(dòng)文旅消費(fèi)方面，交出了亮眼的成績(jī)單。

據(jù)北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，北京文化消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的良好局面。本屆北京惠民文化消費(fèi)季高效整合首都優(yōu)質(zhì)文化資源，精心策劃，搭建起“自主品牌活動(dòng)引領(lǐng)、大型主體活動(dòng)貫穿、市場(chǎng)協(xié)同活動(dòng)支撐、重點(diǎn)領(lǐng)域區(qū)域驅(qū)動(dòng)”的活動(dòng)格局，以高質(zhì)量文化供給不斷增強(qiáng)民眾獲得感和幸福感。

近年來(lái)，北京惠民文化消費(fèi)季自主品牌量質(zhì)齊升，以?xún)?yōu)質(zhì)供給為文旅消費(fèi)注入新活力。北京文化消費(fèi)品牌榜、品牌周、文化消費(fèi)論壇、京彩文化消費(fèi)嘉年華等自有品牌不斷升級(jí)，成立北京文化消費(fèi)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推出北京藝術(shù)品交易展示月、“與大師一起”系列活動(dòng)等自主品牌活動(dòng)……一系列優(yōu)質(zhì)文旅活動(dòng)的影響力不斷提升。

日前，2023北京文化消費(fèi)品牌榜發(fā)布。在入圍的323個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中，“西單大悅城”青年潮流文化中心、北京菜百黃金珠寶博物館非遺體驗(yàn)基地、2023“我與地壇”北京書(shū)市、開(kāi)心麻花經(jīng)典劇目演出、亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸等55個(gè)具有代表性和影響力的文化消費(fèi)品牌脫穎而出。

這些上榜品牌涵蓋了文化藝術(shù)、文化旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，彰顯了北京文旅消費(fèi)的品質(zhì)與特色，是引領(lǐng)北京文旅消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”，為首都文旅消費(fèi)市場(chǎng)增色添彩。

據(jù)介紹，北京惠民文化消費(fèi)季正通過(guò)延長(zhǎng)對(duì)企業(yè)服務(wù)時(shí)間、舉辦重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，逐步形成由“季”到“年”的轉(zhuǎn)變。今后還將推出更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育壯大文化新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。