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衡陽(yáng)：持演唱會(huì)門票半價(jià)游部分景區(qū) 衢州：重大賽事活動(dòng)聯(lián)合審批只用一天

一場(chǎng)演唱會(huì)能帶來什么？對(duì)于觀眾來說是音樂、激情、釋放……對(duì)于舉辦的城市來說，帶來的是數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)人群和對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。北京青年報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在演出市場(chǎng)井噴式復(fù)蘇的今年，不少演唱會(huì)將舉辦地定在了二線或三四線城市。這背后是城市運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)的一種新現(xiàn)象：一些二線甚至三四線“小透明”城市渴望憑借演唱會(huì)展示城市軟實(shí)力、吸引關(guān)注，從而獲得在互聯(lián)網(wǎng)上火“出圈”的機(jī)會(huì)以及未來發(fā)展的無盡可能。

小城迎來演唱會(huì)紅利

今年以前，說起浙江衢州，也許只有部分網(wǎng)友能想到“衢州鴨頭”這款網(wǎng)紅小吃。2022年，衢州的GDP在浙江倒數(shù)第三，由于排在其后面的麗水和舟山分別在旅游和漁業(yè)方面“名聲在外”，所以顯得衢州在外埠人士眼中非?！靶⊥该鳌?。但是，這一切在今年各大明星演唱會(huì)計(jì)劃發(fā)布后成了歷史。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年2月，薛之謙巡回演唱會(huì)官宣，其中一站定在了衢州，讓網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“衢州市體育中心”的搜索量達(dá)到平時(shí)的近23倍。衢州更是因?yàn)檫@場(chǎng)演唱會(huì)上了好幾個(gè)熱搜，部分熱搜閱讀量過億。薛之謙的演唱會(huì)給這座城市帶來了實(shí)打?qū)嵉牧髁?。?jù)當(dāng)?shù)孛襟w披露，今年3月，薛之謙演唱會(huì)在衢州連開兩場(chǎng)，光入場(chǎng)歌迷就有5.6萬人，其中85%來自外地，數(shù)量超過旅游黃金周最旺的一天，為當(dāng)?shù)貛?.24億元旅游收入，拉動(dòng)6.9億元消費(fèi)。

這些只是衢州迎來演唱會(huì)紅利的開始。6月的鹿鳴音樂節(jié)和7月的張信哲演唱會(huì)結(jié)束后，王心凌、郁可唯等參與的“別來無恙”群星演唱會(huì)8月也將在衢州登場(chǎng)。

事實(shí)上，早在薛之謙演唱會(huì)之后，衢州的當(dāng)?shù)厝艘呀?jīng)感覺到流量帶來的變化——當(dāng)?shù)厮蓤@菜市場(chǎng)突然火爆。原因是參與演唱會(huì)的外地歌迷在社交平臺(tái)上的分享：“這里是碳水一條街，衢州人的早餐天堂。”

不僅是美食，一些網(wǎng)友表示，在關(guān)注了薛之謙演唱會(huì)后，才知道了“四省通衢”的“衢”原來是這里。此外，演唱會(huì)主持人介紹這里是“南孔圣地”，也讓其對(duì)這個(gè)城市印象非常深刻。

分流演出的熱門選擇

其實(shí)，衢州并不是首個(gè)嘗到演唱會(huì)紅利的小城，也不是最后一個(gè)。北青報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2023年的中國(guó)國(guó)內(nèi)“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至6月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會(huì)近550場(chǎng)，涉及藝人超百人。近百場(chǎng)演唱會(huì)或音樂節(jié)選擇在二線或三四線城市舉辦，如呼和浩特、遵義、泰州、南寧、南昌、包頭、泉州、連云港、江門、衡陽(yáng)以及上文提到的衢州等等，有的舉辦地在網(wǎng)友看來甚至是不知道在哪個(gè)省的“小透明”城市。

演唱會(huì)選擇在二線甚至三四線城市舉辦，并不是主辦方?jīng)]有底氣，很多演唱會(huì)也都是萬人場(chǎng)次的規(guī)模，并不比在北上廣的演出規(guī)模小。如今年6月29日至7月2日，周杰倫演唱會(huì)在海口連辦4場(chǎng)，共吸引15.46萬人次入場(chǎng)，平均每場(chǎng)近4萬人次。

此外，由于一線城市未能提供足夠的場(chǎng)地和排期，導(dǎo)致演出大量轉(zhuǎn)向新的二線或三四線城市。據(jù)中演協(xié)透露，“二季度開始，全國(guó)范圍內(nèi)大型場(chǎng)館的排期已經(jīng)進(jìn)入了緊張狀態(tài)，而二線甚至三四線城市的大型場(chǎng)館和場(chǎng)地則成為了分流演出的熱門選擇?！?/p>

相較于超一線城市高企的租金和場(chǎng)地費(fèi)用，二線或三四線城市的演出場(chǎng)地成本相對(duì)較低，讓演唱會(huì)舉辦方更容易獲得良好的盈利?！把莩獣?huì)申請(qǐng)很繁瑣，北上廣等地限制多、排期滿，二線或三四線城市是我們更愿意去考慮的對(duì)象?！鄙疃葏⑴c了薛之謙演唱會(huì)組織的珠珠告訴北青報(bào)記者，薛之謙今年的演唱會(huì)大多都開在二三線城市。

舉辦方和消費(fèi)者“雙贏”

在演出執(zhí)行公司看來，一些二線或三四線城市因?yàn)楹苌儆写笮脱莩觥胺至鳌保e辦演唱會(huì)等活動(dòng)反而更容易賣“火”。而且如今年輕人更愿意在壓力較小的二線或三四線城市扎根，也使得演唱會(huì)在非一線城市舉辦照樣一票難求。

此外，即使本地粉絲數(shù)量有限，目前國(guó)內(nèi)不論是航空還是高鐵出行如此方便的當(dāng)下，一場(chǎng)跨城的演唱會(huì)在眾多粉絲心中壓根不存在什么壓力。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)今年一季度的觀察，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。對(duì)于消費(fèi)者來說，在二線或三四線城市舉辦演唱會(huì)，不僅不存在交通上的問題，甚至在當(dāng)?shù)氐幕ㄙM(fèi)比一線城市更便宜，還有了新的旅游目的地。

“四舍五入，等于火車票都有人給報(bào)銷了。”有消費(fèi)者給北青報(bào)記者算了一筆賬，同樣是看演唱會(huì)，同樣的住宿條件和天數(shù)，不考慮大交通的話，在二線或三四線城市食宿和小交通的花費(fèi)比起一線城市來，至少能省出一張高鐵票。有的近一些的城市，省下來的花費(fèi)“甚至往返車票都有了”。

不僅如此，花費(fèi)的節(jié)省甚至體現(xiàn)在同一演出不同舉辦地的票價(jià)上。如在佛山舉辦的草莓音樂節(jié)預(yù)售單日票價(jià)為380元，而在北京預(yù)售單日票價(jià)則為450元。

一家知名演藝經(jīng)紀(jì)公司的負(fù)責(zé)人對(duì)北青報(bào)記者表示：“現(xiàn)如今，二線或三四線城市逐漸脫穎而出，成為我們首選的巡演地點(diǎn)。除了觀眾更加熱情外，相較于超一線城市，這些城市的成本更低、政策支持力度更大，這對(duì)演出方和觀眾都是雙贏的局面?！?/p>

分析

辦好一場(chǎng)演唱會(huì)或音樂節(jié) 可迅速打響城市知名度

事實(shí)上，一場(chǎng)大型演唱會(huì)在吸引全國(guó)及周邊地區(qū)的觀眾前來觀賞時(shí)，往往能創(chuàng)造數(shù)億元甚至數(shù)十億元的直接經(jīng)濟(jì)效益。這還僅僅是演唱會(huì)帶動(dòng)的直接效益，其間接效益更是難以估量。為了能爭(zhēng)取到機(jī)會(huì)，很多二線或三四線城市的政府也紛紛拿出“誠(chéng)意”來吸引更多的演唱會(huì)來自己的城市舉辦。

日前，薛之謙在衡陽(yáng)的演唱會(huì)讓外埠觀眾直呼衡陽(yáng)“上大分”?！皝硗莩獣?huì)的車是政府包的，現(xiàn)場(chǎng)的煙花是政府特意放的7分17秒(薛之謙生日的日期)。衡陽(yáng)還提供了連續(xù)三天的免費(fèi)公交車，十幾條路線，衡陽(yáng)市政府真的很用心了。”一位薛之謙粉絲在談及這場(chǎng)演唱會(huì)時(shí)表示。演唱會(huì)期間，除了各項(xiàng)服務(wù)保障工作有序開展外，衡陽(yáng)市還推出了持演唱會(huì)門票半價(jià)游部分景區(qū)的優(yōu)惠政策。一場(chǎng)演唱會(huì)不僅拉動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，也樹立了衡陽(yáng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)型的政府形象。

衢州以保障薛之謙演唱會(huì)為契機(jī)，在今年2月專門成立重大賽事活動(dòng)推進(jìn)辦公室，協(xié)調(diào)公安、消防、氣象、文化、交通等多部門的工作。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，薛之謙演唱會(huì)，當(dāng)?shù)芈?lián)合審批只用了一天。

除了為一場(chǎng)演唱會(huì)做好服務(wù)，部分政府更是拋出政策紅利，希望能與大型演出機(jī)構(gòu)達(dá)成“長(zhǎng)久合作”。今年，福建省的廈門市在場(chǎng)地租金上發(fā)布了政策，特別針對(duì)演唱會(huì)類活動(dòng)，減免場(chǎng)地租金高達(dá)30%，吸引更多演出公司選擇在廈門進(jìn)行巡回演出。揚(yáng)州市出臺(tái)了一攬子稅收優(yōu)惠政策，對(duì)演唱會(huì)舉辦方的企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅等進(jìn)行了明顯減免，從而吸引更多演出公司選擇在揚(yáng)州舉辦演唱會(huì)。南寧市政府為了吸引更多演唱會(huì)舉辦，推出了“一次性審批通過”政策。其政府發(fā)布的《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》第十三條就明確規(guī)定“縣級(jí)人民政府文化主管部門應(yīng)當(dāng)自受理申請(qǐng)之日起3日內(nèi)作出決定”。福建漳州市通過打造演出產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引了眾多演唱會(huì)相關(guān)企業(yè)的入駐，成為演出經(jīng)濟(jì)的新高地。

流量時(shí)代，城市的發(fā)展不再只是靠政策吸引，也需要機(jī)會(huì)和知名度。演唱會(huì)市場(chǎng)的新格局正在為一些像淄博這樣，已經(jīng)在服務(wù)等軟實(shí)力上做好準(zhǔn)備的“小透明”城市提供新的機(jī)遇。辦好一場(chǎng)演唱會(huì)或音樂節(jié)，所在城市不僅可以迅速在年輕消費(fèi)者群體以及互聯(lián)網(wǎng)上打響知名度，還有可能以此為契機(jī)吸納人才、招商引資，甚至打造城市新的支柱產(chǎn)業(yè)。而在分析人士看來，能享受到這份“紅利”，城市還是要以“實(shí)力”為基礎(chǔ)，“機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人”。

本組文/北京青年報(bào)記者 張?chǎng)?實(shí)習(xí)生 李蕓儀