貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的繡娘通過(guò)線上平臺(tái)銷售非遺刺繡產(chǎn)品。張 凱攝(人民圖片)
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文明的瑰寶,是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分。如今,非遺項(xiàng)目不僅在線下活動(dòng)“圈粉”,還常常在各大社交平臺(tái)刷屏,甚至火出國(guó)門??捶沁z傳承人的直播表演、在電商平臺(tái)購(gòu)買喜愛(ài)的非遺文創(chuàng)、在線參觀非遺數(shù)字博物館……透過(guò)互聯(lián)網(wǎng),越來(lái)越多人了解非遺、愛(ài)上非遺。
帶動(dòng)了線上銷售
“咱河南的非遺項(xiàng)目好看、好玩還好吃,真是太潮啦!”6月10日,在河南省南陽(yáng)市城區(qū)解放廣場(chǎng)上的“河南非遺購(gòu)物節(jié)”展廳內(nèi),短視頻達(dá)人正通過(guò)鏡頭向觀眾介紹各類非遺項(xiàng)目,引得網(wǎng)友點(diǎn)贊、下單。當(dāng)天,河南省2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示主場(chǎng)活動(dòng)在南陽(yáng)開(kāi)幕,83項(xiàng)傳統(tǒng)美術(shù)類、手工技藝類代表性項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品,以展示、展銷形式帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)和線上銷售熱潮。
隨著短視頻和直播的發(fā)展,越來(lái)越多的非遺傳承人通過(guò)新途徑展示傳統(tǒng)技藝,讓更多人了解到非遺的魅力,也借此打開(kāi)了新的銷售市場(chǎng)。例如,花絲鑲嵌技藝非遺傳承人何青入駐短視頻平臺(tái)一年多來(lái),收獲230萬(wàn)粉絲,售出超20萬(wàn)件工藝產(chǎn)品。
近日發(fā)布的《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,過(guò)去一年,平臺(tái)上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(zhǎng)194%,成交額超過(guò)百萬(wàn)元的非遺傳承人數(shù)量同比增長(zhǎng)57%,手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項(xiàng)鏈、武夷巖茶是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的非遺好物。
上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院副院長(zhǎng)薛可表示,要讓數(shù)字化表達(dá)“活”下去、非遺數(shù)字化內(nèi)容“潮”起來(lái)、非遺數(shù)字化展示“傳”出去,以非遺數(shù)字化消費(fèi)帶動(dòng)全社會(huì)對(duì)非遺的關(guān)注與重視,促進(jìn)非遺保護(hù)與利用。
傳播到千家萬(wàn)戶
近日,一則好消息在廣東漢劇迷的圈子里傳開(kāi):廣東漢劇融媒宣傳平臺(tái)正式上線了。這是依托廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司梅州分公司的技術(shù)支撐能力,運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)所搭建的宣傳平臺(tái)。
作為嶺南文化的一張名片,廣東漢劇大氣典雅、聲名遠(yuǎn)揚(yáng),流傳下來(lái)許多經(jīng)典作品,是“客家人的大戲”,2008年列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。廣東漢劇融媒宣傳平臺(tái)上線后,將通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等以及電視大屏+手機(jī)小屏、傳統(tǒng)媒體+新媒體、線上+線下的方式,制作、推廣廣東漢劇原創(chuàng)內(nèi)容。廣東漢劇傳承研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平臺(tái)是融媒體時(shí)代宣傳廣東漢劇的新形式,是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有益嘗試,將讓更多觀眾感受“南國(guó)牡丹”之美。
國(guó)務(wù)院先后公布了五批國(guó)家級(jí)項(xiàng)目名錄,共計(jì)1557個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。包括民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等門類。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀,越來(lái)越多非遺項(xiàng)目尤其是許多小眾的非遺項(xiàng)目為大家所熟知,“走進(jìn)”千家萬(wàn)戶?!安厍嫉飿堑臓I(yíng)造技藝、瓷胎的竹編技藝、成都漆藝的一筆成畫,川劇變臉的出其不意,原來(lái)四川有這么多非遺項(xiàng)目”“廣東醒獅還開(kāi)發(fā)了數(shù)字藏品,非遺好潮?。 薄诰W(wǎng)上,觀眾可以輕松看到豐富多彩的非遺內(nèi)容。
重慶市手工編織協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)綦濤,認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用。該協(xié)會(huì)聯(lián)合各省份手工協(xié)會(huì)發(fā)起了西部手工藝術(shù)聯(lián)盟,開(kāi)展線上曬貨會(huì)、開(kāi)通國(guó)際直播間等,將傳統(tǒng)非遺手工制品傳播到世界各地。“未來(lái),我們將建設(shè)虛擬展覽推廣平臺(tái),讓更多觀眾隨時(shí)隨地在線訪問(wèn)、觀看、參與非遺項(xiàng)目的制作過(guò)程?!?/P>
與旅游深度融合
短視頻博主“樂(lè)天Ryan”是一位借助短視頻將家鄉(xiāng)非遺向外推廣的90后。作為一名貴州人,他選擇回到家鄉(xiāng),用相機(jī)記錄故土。他在短視頻平臺(tái)推出“記錄100個(gè)中國(guó)非遺技藝”系列食品,讓越來(lái)越多人了解、認(rèn)識(shí)非遺,也促進(jìn)了家鄉(xiāng)的形象傳播和文旅熱度。
今年2月印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》提出,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有機(jī)融入能進(jìn)一步豐富旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等旅游空間的文化內(nèi)涵,提升文化底蘊(yùn)。
當(dāng)下,“非遺+演藝”“非遺+飲食”“非遺+特色村鎮(zhèn)”等業(yè)態(tài)方興未艾,與旅游深度融合發(fā)展,將為非遺“出圈”增添新的重要渠道。山東省濟(jì)南市文旅局發(fā)起“泉城非遺推薦官”招募活動(dòng),面向全社會(huì)招募熱愛(ài)非遺、策劃能力強(qiáng)、能自主創(chuàng)作發(fā)布短視頻的非遺傳承人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、自媒體人等社會(huì)人士和團(tuán)隊(duì)擔(dān)任“泉城非遺推薦官”,從不同視角、領(lǐng)域出發(fā),搭建起宣傳泉城非遺的傳播矩陣。
北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為,應(yīng)當(dāng)用好優(yōu)質(zhì)文旅類主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才,為非遺傳播“納新”,鼓勵(lì)各地文化和旅游部門與熱門主播合作,邀請(qǐng)其推介城市、景區(qū)、地方歷史文化,為當(dāng)?shù)靥厣沁z項(xiàng)目“引流”“獲客”。
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