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5月31日，“2023中國(guó)文商旅品牌大會(huì)(首屆)”于在廣州啟幕。本次盛會(huì)由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，攜旅集團(tuán)承辦。大會(huì)齊聚各界人士，從整個(gè)行業(yè)共同發(fā)展的層面探討以“商”為徑，以“品”為擎的新路徑、新模式，通過(guò)新場(chǎng)景、新渠道、新媒體、新消費(fèi)“四新融合”，打造文商旅的產(chǎn)業(yè)化、品牌化、平臺(tái)化、商業(yè)化的新生態(tài)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在開(kāi)幕致辭中表示，今年以來(lái)旅游呈井噴式的爆發(fā)，但與此同時(shí)背后也存在隱憂，即文旅產(chǎn)業(yè)的供給不足、品牌力不足和傳播力不足。他指出：“首屆中國(guó)文商旅品牌大會(huì)，就是探討在文和旅之間加入‘商’的鏈接，挖掘更有價(jià)值的文旅場(chǎng)景，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者體驗(yàn)，構(gòu)建更開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而打造出更有價(jià)值的文旅品牌?！?/p>

張國(guó)華認(rèn)為，隨著線上紅利消失與傳播“粉末化”時(shí)代的到來(lái)，各大行業(yè)品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)向傳播形式多元的線下場(chǎng)景。在大會(huì)上，央視市場(chǎng)研究總經(jīng)理趙梅發(fā)布了《2023年商旅場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值白皮書(shū)》，首次提出酒店場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值將成為文旅品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。

“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、歷史以及自然風(fēng)貌特色的一線窗口，也是地方文商旅產(chǎn)品打造品牌的最佳場(chǎng)景之一?？梢灶A(yù)見(jiàn)，‘得酒旅場(chǎng)景營(yíng)銷陣地者，得文旅心智’的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！本坡卯a(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘在主旨演講《文商旅品牌高質(zhì)量融合 發(fā)展的踐行之路》中表示。

中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)宣布設(shè)立“華文傳承專項(xiàng)基金”。（受訪者供圖）

中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)副理事長(zhǎng)高峰在致辭中表示：“作為中華文化的創(chuàng)新體驗(yàn)平臺(tái)，‘鄉(xiāng)村振興·城市走廊’能夠把非遺和中華文化創(chuàng)新性地融入旅游新場(chǎng)景，讓非遺文化精粹與傳統(tǒng)技藝 瑰寶在文旅融合大勢(shì)中得到傳承、傳播，提升商旅人群的在地體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)了解，“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”是由中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)-華文傳承專項(xiàng)基金，與各地品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、攜旅集團(tuán)聯(lián)合建設(shè)。該項(xiàng)目將持續(xù)在全國(guó)篩選文化遺產(chǎn)分布密集區(qū)域，進(jìn)行本土文化品牌及非遺衍生品品牌的矩陣孵化和賦能、以及文化遺產(chǎn)數(shù)字信息和內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)非遺活態(tài)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展，并以手藝人培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)幫扶賦能鄉(xiāng)村振興，助力中國(guó)鄉(xiāng)村文旅品牌長(zhǎng)期、穩(wěn)定、繁榮發(fā)展。目前，“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”首站已于5月在貴州省落地，未來(lái)，將通過(guò)拓寬產(chǎn)品品類、系統(tǒng)化陳,列、增值場(chǎng)景和豐富體驗(yàn)，把全國(guó)各地的地標(biāo)產(chǎn)品、老字號(hào)、非遺文化產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給商旅客人。

“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”體現(xiàn)了新場(chǎng)景、新渠道、新媒體、新消費(fèi)的“四新融合”。（受訪者供圖）

大會(huì)上，針對(duì)我國(guó)文旅品牌打造面臨的“缺乏資金、營(yíng)銷薄弱、交易分散、缺乏渠道、缺少人才”的挑戰(zhàn)，各界人士紛紛出謀劃策。通過(guò)對(duì)“四新”融合發(fā)展模式的推演，本次會(huì)議為行業(yè)提供了一整套解決方案，即“12366”踐行戰(zhàn)略。分別為：以“場(chǎng)景攔截和消費(fèi)觸達(dá)”為核心，建設(shè)1個(gè)文商旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)；形成線上服務(wù)平臺(tái)+城市IP孵化平臺(tái)“2輪驅(qū)動(dòng)”；重塑商戶、客戶、用戶“3者關(guān)系”；提供“品牌、渠道、用戶、流量、工具、資本”6個(gè)營(yíng)銷工具；部署“產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)中心、產(chǎn)業(yè)博覽交易中心、產(chǎn)業(yè)學(xué)院、產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、產(chǎn)業(yè)垂直渠道”6個(gè)落地項(xiàng)目。