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3月11日至5月28日，北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊舉辦為期近3個月的“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會”北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊舉辦。

據(jù)了解，此次活動吸引了眾多Z世代人群（指1995年-2009年出生的人群）來到線下打卡。現(xiàn)場氛圍之火熱，讓人看到了“電競＋文旅”在Z世代人群成為消費主力后的潛力。

隨著人口結構的改變，我國消費主力有了年輕化趨勢，新的消費時代已經(jīng)到來，Z世代成了新時代的焦點人群，逐步成為帶動消費增長的主力軍。在Z世代的消費特點中，“代入感”“重體驗”“熱愛國潮文化”等是幾個重要的標簽。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，Z世代經(jīng)歷了從2G到5G的全過程。Z世代線上活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.42億，月人均使用互聯(lián)網(wǎng)時長接近160小時，月人均單日使用時長7.2小時。在21點到次日0點的活躍度這一維度，Z世代明顯高于全網(wǎng)用戶。

但這并不代表Z世代不渴望線下社交場所。從Z世代熱衷的“電競”這個角度看，不管是線下比賽門票的售賣情況，還是諸如電競館等線下消費場景，Z世代都愿意為之買單。

具體到環(huán)球影城和王者榮耀的合作案例，環(huán)球影城以其情節(jié)敘述能力、場景還原能力、娛樂制作水準，以及娛樂享受，吸引著愛好電競的年輕人。兩者的合作既讓人看到了“電競+文旅”亟待開發(fā)的潛力，也讓人對“電競+文旅”有了更加具象的認知。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長何瓊峰表示，“北京環(huán)球影城和王者榮耀的聯(lián)名活動既能夠為樂園游客帶來更多具有中國傳統(tǒng)文化數(shù)字符號的沉浸式體驗和新鮮感，又能夠吸引廣大游戲用戶的關注種草和線下打卡體驗，不失為主動融入本土文化、豐富樂園體驗活動的有益創(chuàng)新?！?/p>

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