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當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，傳播內(nèi)容、出口形式、運(yùn)營(yíng)主體等呈多元化、多樣化趨勢(shì)，國(guó)際傳播力、影響力不斷提升。去年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容出口再上新臺(tái)階，出口總額同比翻一番，為向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就、傳播中華優(yōu)秀文化發(fā)揮了積極作用。

近日，在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，由國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司主辦的“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)國(guó)際傳播論壇”匯聚海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)代表、專(zhuān)家學(xué)者。他們圍繞中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容出口、中外合作交流等議題展開(kāi)交流。一些新實(shí)踐、新思考給網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)國(guó)際傳播帶來(lái)了啟示。

多方式拓展海外市場(chǎng)

隨著國(guó)際傳播移動(dòng)化、社交化、可視化、智能化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為全球第一大訂閱渠道和第二大收益渠道，成為國(guó)際傳播的新藍(lán)海。努力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)光榮而艱巨的職責(zé)使命。

據(jù)愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、芒果TV等多家網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)代表介紹，近年來(lái)，隨著中國(guó)影視制作水平不斷提升，加上平臺(tái)出海的種種努力，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容在海外的觀(guān)看量有了較大的增長(zhǎng)。如愛(ài)奇藝國(guó)際APP有多達(dá)12種語(yǔ)言的支持，覆蓋全球191個(gè)國(guó)家和地區(qū)；芒果TV國(guó)際APP至今下載量超過(guò)1.2億，覆蓋超過(guò)195個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

不僅如此，海外用戶(hù)欣賞的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容越來(lái)越多元，如影視方面，從最初的武俠功夫、古裝歷史到都市家庭、偶像愛(ài)情，再到中國(guó)科幻，都已經(jīng)有了很好的受眾基礎(chǔ)?，F(xiàn)實(shí)題材電視劇《功勛》在優(yōu)酷海外YouTube頻道播出后，迅速成為華語(yǔ)劇場(chǎng)播放第一名。今年的爆款劇《狂飆》通過(guò)愛(ài)奇藝國(guó)際APP走向東南亞，走向全球。由上海美術(shù)制片廠(chǎng)和嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的《中國(guó)奇譚》陸續(xù)發(fā)行到日韓、歐美的主流媒體、電視臺(tái)、流媒體，在當(dāng)?shù)厥斋@高口碑；科幻類(lèi)動(dòng)畫(huà)《三體》《黑門(mén)》在海外也有非常多的受眾群體。

一些頭部平臺(tái)建立海外社媒矩陣，與很多海外年輕用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，推廣中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，弘揚(yáng)中國(guó)文化。如騰訊視頻海外版WeTV的海外社媒矩陣粉絲量超過(guò)7000萬(wàn)人，覆蓋了基本所有海外主流的社媒平臺(tái)。為了讓內(nèi)容傳播更加有效，平臺(tái)還通過(guò)配音或者與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ腢P主合作，把內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，在平臺(tái)上傳播。

以好的內(nèi)容跨越文化鴻溝

雖然世界上不同民族、不同國(guó)家的審美存在差異，但是好的內(nèi)容是獲得所有地區(qū)用戶(hù)認(rèn)同的共同標(biāo)準(zhǔn)，可以跨越文化鴻溝。參與論壇的機(jī)構(gòu)代表和專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要做好國(guó)際傳播，還得專(zhuān)注于內(nèi)容制作。

美國(guó)南加州大學(xué)安納堡傳播學(xué)院國(guó)際項(xiàng)目主任Ben Lee表示，中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容走向世界常見(jiàn)的形式是翻拍。早期的成功案例有2002年的電影《無(wú)間道》，上映后被好萊塢翻拍。目前翻拍的作品中，最受關(guān)注的是Netflix公司制作的《三體》。中國(guó)影視在敘事方面越來(lái)越成熟精細(xì)，現(xiàn)在可進(jìn)行翻拍的影視作品更多了，這對(duì)于向世界講述中國(guó)故事是有益的。

近年來(lái)，迪士尼作品中包含中國(guó)故事和中國(guó)元素的內(nèi)容，在國(guó)內(nèi)外都取得了良好的反響。華特迪士尼亞太區(qū)內(nèi)容銷(xiāo)售副總裁王沁認(rèn)為，積極開(kāi)展交流合作非常重要。近些年，迪士尼通過(guò)版權(quán)采買(mǎi)的方式陸續(xù)將《如懿傳》《流金歲月》等中國(guó)電視劇傳播到歐洲、美洲以及世界其他地方。迪士尼還持續(xù)與中國(guó)合作伙伴共同打造中國(guó)主題的紀(jì)錄片，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)影視人才培養(yǎng)，激發(fā)年輕一代的創(chuàng)意、創(chuàng)想和創(chuàng)作能力。

青年是世界的未來(lái)。芒果TV副總裁張志紅表示，要做世界青年文化的引領(lǐng)者，需要加強(qiáng)傳播內(nèi)容、語(yǔ)態(tài)的創(chuàng)新。借助生活化、娛樂(lè)化的數(shù)字體系，建設(shè)海外青年容易接受的內(nèi)容生產(chǎn)體系，記錄真實(shí)的中國(guó)。另一方面，需要?jiǎng)?chuàng)新青年交流模式，增進(jìn)國(guó)際友好對(duì)話(huà)，從而將中華文化更好地推向海外。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟認(rèn)為，除了扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，做中國(guó)老百姓喜歡的內(nèi)容之外，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)國(guó)際傳播還應(yīng)該了解不同國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)和市場(chǎng)，嘗試根據(jù)他們的口味制作他們更容易接受的華語(yǔ)內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程同時(shí)也是向當(dāng)?shù)刂谱鳂I(yè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，學(xué)習(xí)他們好的經(jīng)驗(yàn)，用來(lái)幫助我們創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品。

加強(qiáng)合作提升國(guó)際傳播效能

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)國(guó)際傳播近年來(lái)取得顯著成績(jī)，但在內(nèi)容創(chuàng)作、渠道拓展、能力建設(shè)等方面依然存在一些薄弱環(huán)節(jié)。如何將文化優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)？

縱觀(guān)近年來(lái)短視頻的發(fā)展，在文化提煉、故事語(yǔ)態(tài)、技術(shù)革新、形式創(chuàng)新與自信表達(dá)等方面，均已涌現(xiàn)出代表性案例，這也為進(jìn)一步發(fā)揮短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)創(chuàng)國(guó)際傳播新局面打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。快手科技副總裁劉震認(rèn)為，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)，需要充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性。

與會(huì)嘉賓共同表達(dá)了進(jìn)一步加強(qiáng)合作、推動(dòng)國(guó)際傳播效能提升和動(dòng)能培養(yǎng)、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)國(guó)際傳播高質(zhì)量發(fā)展的愿望。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)出海要堅(jiān)持全球化理念、合作理念，要擁抱新技術(shù)，用技術(shù)賦能?chē)?guó)際傳播，從而開(kāi)拓國(guó)際傳播領(lǐng)域新藍(lán)海，占領(lǐng)國(guó)際新市場(chǎng)。

創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，合作才能攜手共贏。正如亞洲-太平洋廣播聯(lián)盟副主席、國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)閆成勝所言，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)仍須始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新、胸懷天下，既自信自強(qiáng)又謙遜謙和；聚焦國(guó)際傳播效能提升和動(dòng)能培養(yǎng)，努力為各國(guó)觀(guān)眾提供既賞心悅目又溫潤(rùn)心靈的優(yōu)秀視聽(tīng)作品，為弘揚(yáng)全人類(lèi)共同價(jià)值作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。