游客在貴州省從江縣上皮林村油菜花田間拍照游玩。 吳德軍攝(人民圖片)
游客觀賞云南省宜良縣山后櫻花谷盛開的櫻花。 新華社記者 陳欣波攝
游客在中國國家博物館參觀“智慧之光——中醫(yī)藥文化展”。 陳曉根攝(人民圖片)
春光明媚,出游迎來好時節(jié),“三八”國際勞動婦女節(jié)到來之際,華清宮、壺口瀑布、都江堰、滕王閣等國內(nèi)眾多景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠活動,吸引女性游客到訪。
由于女性在家庭消費領(lǐng)域擁有一定的話語權(quán)和決策權(quán),她們主導(dǎo)旅游消費的趨勢愈加明顯。記者從在線旅游平臺了解到,女性已成為旅游消費市場的主力軍,她們追求高品質(zhì)的旅游體驗,在旅途中發(fā)現(xiàn)遠方的美,發(fā)掘自我的美,通過旅游扮靚精彩生活。
意愿更強
在當(dāng)今社會生活中,女性承擔(dān)著妻子、母親、女兒、職場人等多種角色。關(guān)于旅游的事,無論是目的地選擇、安排預(yù)算、行程規(guī)劃還是下單支付、分享旅程,女性都發(fā)揮著重要作用。親子游、家庭游、閨蜜游、銀發(fā)游、獨自游等,她們總能找到合適的方式去探索美好世界。
途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2022女性出游消費報告》(以下簡稱《報告》)對過去一年女性的客群特征、旅游消費趨勢等做了深入分析。女性在出游意愿、決策權(quán)、旅游消費意愿和消費能力等方面均高于男性。女性購買的度假旅游產(chǎn)品人均訂單金額高出男性40%。
在2022年出游的女性用戶中,80后和90后女性占比達73%,她們大多擁有較高的經(jīng)濟收入和經(jīng)濟自主權(quán),在日常工作和生活之外,更愿意或更舍得在旅游度假方面進行投入。從熱門客源地來看,上海、北京、廣州、南京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都等城市的女性出游意愿更為強烈。
在旅游直播領(lǐng)域,女性占據(jù)著主導(dǎo)地位并蘊藏著巨大的消費潛力。她們喜歡觀看直播購買旅游產(chǎn)品。女性新的旅游消費習(xí)慣影響著旅游消費場景和服務(wù)模式的創(chuàng)新。
選擇多樣
當(dāng)下女性更加注重生活質(zhì)量,對旅游品質(zhì)的要求不斷提升,玩法也日趨多樣。《報告》顯示,在旅游產(chǎn)品的選擇上,跟團游、自由行、自駕游等受到更多女性青睞,跟團游人數(shù)占比29%,“機票+酒店”“酒店+景區(qū)”等自由行、自駕游產(chǎn)品則是更多00后和90后女性的熱門選擇。女性在住宿標(biāo)準(zhǔn)上也有高品質(zhì)追求,高星級酒店、有特色的酒店、精品民宿、主題樂園+酒店類產(chǎn)品受到她們青睞。
馬蜂窩最新數(shù)據(jù)顯示,浪漫悠閑的“夜游”格外受女性青睞,廣州“珠江夜游”以166%的漲幅成為最熱門的夜游體驗,蘇州的“夜游園林”和南京的“秦淮河夜游”緊隨其后。“賞花”也是女性在春季不會錯過的出游體驗,四川樂山的賞花項目“嘉陽小火車”近一周熱度增長100%。
戶外旅游休閑成為女性的新愛好,露營、徒步、攀巖、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等紛紛上榜出游的愿望清單。
在出游目的地方面,58%的女性在2022年選擇本地或周邊城市作為出游目的地,其中,北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無錫、常州位列“2022年度更受女性喜愛的本地游、周邊城市前十名”。國內(nèi)長線游方面,擁有時尚文藝氣息的網(wǎng)紅旅游城市更受她們喜愛,三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地?zé)岫雀摺?/p>
熱愛生活
如今,越來越多的女性追求事業(yè)和夢想的成功,在經(jīng)濟上和精神上更加獨立。她們擁有更加成熟、優(yōu)雅、幸福的生活態(tài)度。這種態(tài)度在旅游消費方面同樣有所展現(xiàn)。她們更愿意與家人好友結(jié)伴出游。
旅游為悅己,更為所愛之人。對于女性而言,歡樂甜蜜的旅程可以愉悅自己,又增進了與家人好友之間的感情。帶娃出游已成為媽媽的旅行常態(tài)。《報告》顯示,女性中帶娃出游占比為28%,其中,獨自帶娃出游的女性占比近20%。親子研學(xué)游是女性出游的新亮點。媽媽把對孩子的素質(zhì)教育和興趣培養(yǎng)也安排在旅途中,夏令營、冬令營、科學(xué)探索等研學(xué)產(chǎn)品深受媽媽歡迎。
不同的角色讓女性在出游主題的選擇上各不相同?!秷蟾妗凤@示,與家人好友出游,大多女性會選擇山水風(fēng)光、人文古城、文藝小鎮(zhèn)等出游主題,其中,千島湖、拈花灣、黃山、周莊、鼓浪嶼、烏鎮(zhèn)、麗江古城、錦里、夫子廟、大理古城等景區(qū)是熱門選擇。而對于媽媽而言,孩子的體驗和收獲是她們考慮的重點,因此,如北京環(huán)球影城、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂園等主題樂園、動植物園更能打動她們。
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