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近年來，公益廣告用精巧的創(chuàng)意、溫暖的故事、細(xì)膩的情感，呈現(xiàn)百姓愿景、民族精神和時代主題。

春節(jié)期間，春晚系列公益廣告以精美的畫面、精巧的創(chuàng)意、溫情的敘事，在展現(xiàn)時代新氣象、新風(fēng)貌的同時，給人以溫暖和希望，凝聚起昂揚(yáng)向上的精氣神?！丁按濉蓖怼芬宰鎳鴸|西南北四地鄉(xiāng)村籌辦“村”晚為主線，以“準(zhǔn)備好了嗎”設(shè)問，用鏡頭語言記錄下鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)樂、鄉(xiāng)趣和鄉(xiāng)情，真實(shí)呈現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村和百姓生活的新變化、新風(fēng)貌、新氣象。片中祖國各地的風(fēng)土民情各不相同，地域文化各具特色，但人們對美好生活的向往凝結(jié)成了同一種聲音，“新年新生活，我們準(zhǔn)備好了”。隨著國家發(fā)展，人民幸福生活的美好畫卷正在這片希望的田野上徐徐展開，《越來越好》用“越來越”表達(dá)了普通人對新春的美好期盼。公益廣告以真實(shí)故事為原型講述的“越來越有”，既是平凡人對美好生活的新期待、新向往，也是我們每個人身邊看得到、摸得著的喜人變化。

中華傳統(tǒng)美德濃縮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華，集合道德規(guī)范和價值觀念，成為新時代道德建設(shè)的不竭精神源泉?！痘ㄩ_種花家 幸福中國年》以花為明線，講述了五個溫情感人的小故事，五種花語表達(dá)了花中包含的夫妻情、父母恩、師生情、思鄉(xiāng)情、愛國魂，以“花華同源”揭示中華民族傳統(tǒng)美德的時代表達(dá)。敬老孝親主題系列公益廣告《時光逆行》選取三個樸素溫暖的親情故事，采用舞臺劇的形式，讓長大成人的子女體驗(yàn)一回“穿越”，回憶父母的陪伴、感悟親情的珍貴，傳遞出“愛他們，就像他們愛你一樣”的中華孝道。敬老孝親在不同的年代有不一樣的表達(dá)方式，在物質(zhì)生活富足的今天，父母更需要的是子女精神上的陪伴。《時光逆行》為傳統(tǒng)孝道賦予了新的時代內(nèi)涵，提醒我們勿忘父母養(yǎng)育之恩，讓孝文化源遠(yuǎn)流長。社會主義核心價值觀公益廣告《國是家》，以富有中國意味的形象、具有感染力的傳統(tǒng)文化，以及人文情懷濃郁的動感畫面，表達(dá)了“國是千萬家，有國才有家”的深刻主題，成為家庭、家教、家風(fēng)建設(shè)的有力載體。

電視公益廣告在倡導(dǎo)文明健康綠色環(huán)保的生活方式，提升人民文明素養(yǎng)和社會文明程度，夯實(shí)健康中國基礎(chǔ)方面發(fā)揮了重要作用?！肮?jié)約糧食”主題公益廣告《分屏篇》《空盤篇》從不同角度倡導(dǎo)勤儉節(jié)約，反對餐飲浪費(fèi)?！斗制疗酚梅制列问剑瑢⑹澄镄量嗌a(chǎn)的場面和大量餐飲浪費(fèi)的行為同屏展示，一邊是食物經(jīng)過數(shù)月才長成，一邊是扔進(jìn)垃圾桶只需要一秒，強(qiáng)烈的數(shù)字反差表現(xiàn)浪費(fèi)行為觸目驚心，引發(fā)觀眾對浪費(fèi)行為的深刻反思，倡導(dǎo)大家珍惜糧食、反對浪費(fèi)。《空盤篇》以“空盤”為視覺線索，將嬰兒、幼兒、中學(xué)生、青年白領(lǐng)等人群的用餐場景串聯(lián)起來，呼吁大家“節(jié)約糧食，從你我做起，從青少年做起，從身邊人做起”。廣州市廣播電視臺制作的《吃不完打包走 不落“糧”心》用簡潔的故事表達(dá)深刻的寓意，呼吁公眾傳承勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，杜絕“舌尖上的浪費(fèi)”?！妒褂霉?筷筷有愛》倡導(dǎo)公眾聚餐使用公筷公勺，營造文明的用餐氛圍。《被吸煙我不干》呼吁人們不要在公共場合吸煙，養(yǎng)成文明健康的生活習(xí)慣，提升全社會文明程度。

有營養(yǎng)價值、有文化內(nèi)涵、有審美追求的電視公益廣告，正踐行著廣播電視文藝工作者的職責(zé)與使命。描摹時代風(fēng)貌、傳承中華美德、培育文明新風(fēng)，表達(dá)人民群眾昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，表現(xiàn)中華兒女對未來美好生活的向往，也正是電視公益廣告創(chuàng)作播出的新時代主題。

（作者：陳琳，系國家廣播電視總局監(jiān)管中心主任編輯）