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　　琳瑯滿目的各地美食、精彩紛呈的非遺表演、豐富多彩的冰雪嘉年華以及各種游樂設(shè)施，讓來(lái)自全國(guó)各地的游客們沉浸其中，陶醉于這座北方城市的獨(dú)特魅力。近年來(lái)，內(nèi)蒙古烏蘭察布市察右前旗的特色街區(qū)“烏蘭察布之夜”以其獨(dú)特魅力不斷出圈，成為內(nèi)蒙古夜游新地標(biāo)，吸引眾多游客和媒體關(guān)注。

　　作為烏蘭察布市重點(diǎn)打造的文旅項(xiàng)目，“烏蘭察布之夜”自開街以來(lái)便迅速成為網(wǎng)紅打卡地，掀起一波波文旅熱潮，不僅為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰吞峁┝素S富的夜間娛樂體驗(yàn)，更點(diǎn)燃了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎?！盀跆m察布之夜”火爆出圈的背后，烏蘭察布市在前期精心策劃、景區(qū)精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、提升景區(qū)服務(wù)等方面不斷加力，保障街區(qū)持續(xù)“火熱”發(fā)展。

　　創(chuàng)新為要，從“閑置資源”到“出圈景區(qū)”

　　發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，是提升城市活力、釋放消費(fèi)潛力的重要舉措。

　　近年來(lái)，烏蘭察布市高度重視夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，學(xué)習(xí)借鑒淄博燒烤、哈爾濱冰雪項(xiàng)目等先進(jìn)地區(qū)典型經(jīng)驗(yàn)，立足“北京向西一步、就是烏蘭察布”的資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深入挖掘本地文化資源，精心策劃打造具有鮮明地域特征和文化特色的“烏蘭察布之夜”。

　　確定打造“烏蘭察布之夜”項(xiàng)目后，察右前旗先行投資500多萬(wàn)元完善街區(qū)水、電、氣、暖、網(wǎng)絡(luò)、停車場(chǎng)等基礎(chǔ)配套設(shè)施，為企業(yè)開工建設(shè)打好頭陣。同時(shí)，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素，精心布局特色美食、非遺項(xiàng)目、休閑娛樂、文創(chuàng)零售等業(yè)態(tài)，加大招商力度，快速吸引眾多知名品牌和商家入駐。

　　同時(shí)，為保障項(xiàng)目順利開工建設(shè)，察右前旗為項(xiàng)目開通“綠色通道”，加速審批流程，大幅壓縮項(xiàng)目前期時(shí)限，提前完成場(chǎng)地平整、基礎(chǔ)配套等，高速高效推進(jìn)項(xiàng)目開工。僅僅20天，“烏蘭察布之夜”便實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有的快速落地。

　　在項(xiàng)目選址上，烏蘭察布也是精心布局?！盀跆m察布之夜”街區(qū)前身為烏蘭察布高鐵站南側(cè)城市公園，距離高鐵站步行僅需十幾分鐘，地理位置優(yōu)越，交通條件便利。察右前旗利用這一位置優(yōu)勢(shì)，對(duì)原有建筑進(jìn)行改造升級(jí)，盤活了閑置資源。改造升級(jí)后，原本人煙稀少的公園搖身一變成集文化、旅游、商業(yè)、休閑于一體的文化商業(yè)街區(qū)，并輻射帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。街區(qū)如今已經(jīng)成為周邊居民休閑娛樂的首選地，也是游客來(lái)烏蘭察布的必游打卡之地。

　　“烏蘭察布之夜”的火爆出圈絕非偶然，其背后是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)的良性循環(huán)?！盀跆m察布之夜”采用“國(guó)有資本+民營(yíng)經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式，由政府搭建平臺(tái)，引入社會(huì)資本參與運(yùn)營(yíng)，由個(gè)體工商戶和小商販提供各類產(chǎn)品和服務(wù)，帶動(dòng)周邊農(nóng)牧民拓寬農(nóng)產(chǎn)品售賣渠道，構(gòu)建起政府、企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)牧民共同參與、一起受益的運(yùn)行模式。該模式的推動(dòng)下，多元主體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，經(jīng)營(yíng)主體活力有效激發(fā)。

　　“‘烏蘭察布之夜’街區(qū)的特色服務(wù)和文旅產(chǎn)品吸引了北京、河北、湖南等省市的大量游客前來(lái)游玩，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。今年春節(jié)前后，我們對(duì)景區(qū)進(jìn)行了改造，推出烏蘭察布‘冬’之夜，每天為游客帶來(lái)精彩多樣的活動(dòng)和新奇的視覺體驗(yàn)，切實(shí)讓大家來(lái)了有所值、有事干、不想走、玩得好。”察右前旗委宣傳部副部長(zhǎng)曹軍表示。

　　2025年1月22日，烏蘭察布“冬”之夜正式開街，營(yíng)業(yè)26天，累計(jì)吸引游客103.8萬(wàn)人次，成功塑造了烏蘭察布市冬季旅游的新亮點(diǎn)。目前，該街區(qū)已成功入選內(nèi)蒙古自治區(qū)級(jí)旅游休閑街區(qū)、自治區(qū)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

　　融合為魂，從“流量經(jīng)濟(jì)”到“留量經(jīng)濟(jì)”

　　“烏蘭察布之夜”以北疆文化為主線，融合古風(fēng)古韻、現(xiàn)代文化、智能夜游等多種元素，打造了一個(gè)集觀光游憩、文創(chuàng)體驗(yàn)、特色餐飲、精品零售、互動(dòng)娛樂等于一體的綜合性夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

　　街區(qū)內(nèi)設(shè)置演藝舞臺(tái)12處，不定期開展璀璨燈光秀、國(guó)潮電音、篝火表演、潑水活動(dòng)、舞獅表演、啤酒電音節(jié)等系列活動(dòng)；利用4000平方米圓形氣膜場(chǎng)地打造大型情景歌舞劇《金雕飛起的烏蘭察布》，全景式再現(xiàn)烏蘭察布深厚的民族交往交流交融的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)具地方特色的北疆文化，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

　　除開發(fā)旅游活動(dòng)外，“烏蘭察布之夜”街區(qū)還不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)。創(chuàng)新打造的“旅拍+”產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客穿上漢服、蒙古族傳統(tǒng)服飾，拍攝氛圍感照片，體驗(yàn)漢唐文化和民族文化；冰雪季開展“烏蘭察布之夜·冰雪嘉年華”，雪地自行車、雪地保齡球、雪地摩托、冰雕打卡區(qū)等多個(gè)娛樂項(xiàng)目，豐富了游客的冬季娛樂選擇；街區(qū)還集聚眾多文創(chuàng)品牌，游客可以親自體驗(yàn)非遺漆扇、手工鉤織等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，極大豐富了游客的觀光體驗(yàn)。

　　在烏蘭察布，白天可以游覽輝騰錫勒草原、烏蘭哈達(dá)火山等熱門景點(diǎn)，晚上可以游玩“烏蘭察布之夜”，品味當(dāng)?shù)靥厣朗车耐瑫r(shí)，欣賞烏蘭牧騎演員獨(dú)具特色的演繹節(jié)目，觀看情景歌舞劇，實(shí)現(xiàn)了日間和夜間游玩無(wú)縫銜接，沉浸式體驗(yàn)北疆文化?！盀跆m察布之夜”填補(bǔ)了烏蘭察布市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空白，為烏蘭察布文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樹立了新“IP”。

　　為進(jìn)一步提升“烏蘭察布之夜”品牌影響力，街區(qū)在社交媒體、短視頻等線上渠道加大宣傳力度，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅博主發(fā)布體驗(yàn)視頻，同時(shí)聯(lián)合旅游平臺(tái)、線上和線下旅行社，為“烏蘭察布之夜”街區(qū)帶來(lái)了穩(wěn)定增長(zhǎng)的旅游客流量。

　　“烏蘭察布之夜”的出圈，不僅擴(kuò)大了烏蘭察布的知名度和美譽(yù)度，還輻射帶動(dòng)周邊餐飲住宿、文旅體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。

　　“烏蘭察布之夜”街區(qū)經(jīng)過提檔升級(jí)，加大本地產(chǎn)品營(yíng)銷推薦力度。開設(shè)豐鎮(zhèn)月餅、卓資山熏雞、平地泉豆腐等當(dāng)?shù)靥厣朗成啼?，讓街區(qū)夜間文旅美食產(chǎn)品更具“本地味兒”。依托“烏蘭察布之夜”的高人氣流量，更多“蒙”字號(hào)農(nóng)畜產(chǎn)品被游客廣泛了解和認(rèn)可，源源不斷銷往全國(guó)大市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，“烏蘭察布之夜”帶動(dòng)本土特色產(chǎn)品銷售額累計(jì)達(dá)到2500多萬(wàn)元。

　　“烏蘭察布之夜”項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期間帶動(dòng)周邊餐飲、酒店、商超每天爆滿，察右前旗日均新增游客超10余萬(wàn)人，高鐵站日均新增客流量1萬(wàn)余人，周邊3公里內(nèi)的酒店、民宿達(dá)到106家，旅游旺季更是“一房難求”，線上住宿營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)40%，直接提供就業(yè)崗位3000多個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)超過萬(wàn)余人，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

　　服務(wù)為本，從“網(wǎng)紅地標(biāo)”到“長(zhǎng)紅典范”

　　“烏蘭察布之夜”自2023年夏季開街以來(lái)，客流量持續(xù)攀升，2024年“烏蘭察布之夜”夏季累計(jì)運(yùn)營(yíng)123天，客流量突破405.5萬(wàn)人次，直接營(yíng)業(yè)額達(dá)2776.9萬(wàn)元。2025年春節(jié)期間更以“年味足、人氣旺”成為全國(guó)游客的“打卡地”。其成功不僅源于獨(dú)特的文化定位，更得益于持續(xù)優(yōu)化的景區(qū)服務(wù)和不斷提升的游客體驗(yàn)。

　　“烏蘭察布之夜”在打造各類項(xiàng)目時(shí)，積極順應(yīng)和把握消費(fèi)需求升級(jí)的新趨勢(shì)，堅(jiān)持“一切圍著游客轉(zhuǎn)”，從結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上突破以花燈、彩車、小吃攤為主的傳統(tǒng)夜市，全力打造集夜食、夜購(gòu)、夜游、夜娛、夜讀等于一體的多元化夜間消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、以游客滿意為宗旨，及時(shí)優(yōu)化完善消費(fèi)環(huán)境，站在游客角度推出產(chǎn)品和服務(wù)。

　　結(jié)合四季旅游特色，“烏蘭察布之夜”推出“烏蘭察布春之夜”精彩演出點(diǎn)綴春日美好、“烏蘭察布夏之夜”熱鬧街區(qū)點(diǎn)亮夏夜星空、“烏蘭察布秋之夜”營(yíng)造多彩絢麗獨(dú)特風(fēng)情、“烏蘭察布冬之夜”冰雪嘉年華點(diǎn)燃冬季激情，游客不僅能享受“塞上琴弦”“唐宮夜宴”“北疆文化”等視覺盛宴，還能品嘗到火爆全國(guó)的美食小吃。

　　四時(shí)皆美、特色鮮明的文旅活動(dòng)，讓游客感受北疆文化特色魅力的同時(shí)，也能全方位滿足不同層次游客的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　夜幕降臨，華燈初上，“烏蘭察布之夜”景區(qū)熙熙攘攘，熱鬧非凡。游客無(wú)需擔(dān)心價(jià)格欺詐或隱性消費(fèi)，每一件商品都清晰地標(biāo)注了價(jià)格；管理人員化身“環(huán)衛(wèi)工”，投入到維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生工作中，為游客提供一個(gè)清潔的環(huán)境……為維護(hù)游客的合法權(quán)益，烏蘭察布市察右前旗市場(chǎng)監(jiān)管局、文旅局、公安局等部門進(jìn)一步加大對(duì)食品安全、消防安全、社會(huì)治安、服務(wù)質(zhì)量等方面的監(jiān)管力度，堅(jiān)決打擊侵害旅游者合法權(quán)益的不法行為。

　　為確保景區(qū)安全有序，公安、消防、通信等多部門聯(lián)動(dòng)保障，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況科學(xué)劃分多個(gè)安保區(qū)域，實(shí)時(shí)掌握現(xiàn)場(chǎng)及周邊區(qū)域治安態(tài)勢(shì)，動(dòng)態(tài)調(diào)整警力部署，全面加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全保衛(wèi)工作，引導(dǎo)群眾有序參觀游玩，切實(shí)保障游客的人身財(cái)產(chǎn)安全。（楊靜、王智敏）