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　　盛夏時節(jié)，北疆大地呈現(xiàn)出一派“千里江山綠，四野草色青”的壯美景象。與夏日溫度一樣攀升的，還有內(nèi)蒙古的文旅宣介。

　　“亮麗內(nèi)蒙古”“我和草原有個約定”“相約草原 遇見那達慕”等宣介語耳熟能詳。

　　一直以來，內(nèi)蒙古大力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新宣傳方式，打造推廣引流新窗口，提升國內(nèi)外游客對內(nèi)蒙古文旅品牌的知曉度，吸引更多人走進內(nèi)蒙古、了解內(nèi)蒙古、愛上內(nèi)蒙古。

　　多元宣傳創(chuàng)新出彩

　　7月的額爾古納濕地景區(qū)如詩如畫，千縷晨光映照大地，無數(shù)個湖泊蒸騰著白色水霧，裊裊婷婷，宛若仙境。

　　“親臨額爾古納濕地景區(qū)，無比愜意?！北本┦杏慰屠膳空f，“我的學(xué)生是內(nèi)蒙古人，她經(jīng)常在朋友圈推送內(nèi)蒙古各地景區(qū)和文旅產(chǎn)品，我很感興趣，所以想親自來看看。此行來內(nèi)蒙古，主要是感受清爽宜人的舒適度，領(lǐng)略大草原的蒼茫豪邁，行走幾個盟市地區(qū)，感受黃河、農(nóng)耕、游牧等多種文化?！?/p>

　　家有好酒更要會吆喝！近年來，內(nèi)蒙古推進“千號聯(lián)動、萬人直播、百萬觸達、矩陣推廣”模式，通過多種方式將信息全方位觸達廣大游客和民眾，努力取得幾何級的擴散傳播效果。

　　內(nèi)蒙古充分利用報紙、網(wǎng)絡(luò)、熒屏、微信、微博、客戶端資源，采取“傳統(tǒng)媒體+新媒體”“線上+線下”等方式，不斷傳播內(nèi)蒙古文化旅游“好聲音”。同時，加強與微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺營銷合作，建立和完善自身新媒體矩陣，并加強相關(guān)平臺熱點話題策劃，利用重大活動、重要節(jié)點、熱點話題等吸引社會關(guān)注。

　　在2024內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展大會上，內(nèi)蒙古在各官方媒體、自媒體等平臺廣泛發(fā)布“一城看北疆·大美青城”四日游、“醉美草原·呼倫貝爾”五日游、“暢游西部·沿黃自駕之旅”五日游等十條內(nèi)蒙古夏季旅游精品線路，將內(nèi)蒙古特色景區(qū)串聯(lián)，給海內(nèi)外游客規(guī)劃出一條條合理路線，讓大家來內(nèi)蒙古暢游休憩，感受清涼一夏！

　　聚焦節(jié)日，創(chuàng)新發(fā)力。每年春節(jié)、“五一”國際勞動節(jié)、“5·18”博物館日和“5·19”中國旅游日期間，■下轉(zhuǎn)第2版　　■上接第1版  內(nèi)蒙古各地以專題形式開展矩陣式宣傳，推廣內(nèi)蒙古文化旅游品牌。

　　得益于創(chuàng)新出彩的宣傳，內(nèi)蒙古圍繞“旅游四地”，打造“自駕游的首選地”“露營游的佳選地”“度假游的必選地”“康養(yǎng)游的優(yōu)選地”，深受廣大游客青睞，游客來了不想走，來了還想來，走了還要來。

　　今年上半年，內(nèi)蒙古接待國內(nèi)游客12210.79萬人次，是上年同期的1.33倍；接待國內(nèi)游客總花費1700.57億元，是上年同期的1.44倍，內(nèi)蒙古文旅市場活力迸發(fā)。

　　品牌宣介精彩紛呈

　　6月30日，中俄蒙“三湖之約”萬里茶道跨境自駕游車隊舉行授旗儀式并發(fā)車。這是“萬里茶道”國際旅游品牌下的一場活動，吸引無數(shù)游客積極參與，不僅提升“萬里茶道”國際旅游品牌影響力，更帶動區(qū)域經(jīng)濟共同發(fā)展。

　　內(nèi)蒙古全域皆景、四季可游，是一道不得不看的風景。近年來，內(nèi)蒙古依托豐富獨特文旅資源，推動文化旅游形象宣傳和品牌塑造，打造“亮麗內(nèi)蒙古”品牌下的草原、沙漠、森林、冰雪、黃河等子品牌IP體系，采取線上線下相結(jié)合方式，推出“萬里茶道”“魅力黃河”“根脈傳承”“非遺匠心”“有滋有味”“深情厚藝”等專題，多維度宣傳內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)文旅品牌。

　　“我和草原有個約定”“相約草原 遇見那達慕”等主題活動品牌享譽國內(nèi)外，旅游那達慕、阿拉善英雄會等活動火爆出圈，來自天南海北的游客共赴北疆之約。

　　為將“亮麗內(nèi)蒙古”品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更開，全面提升旅游業(yè)發(fā)展層次、質(zhì)量和綜合效益，各盟市廣泛宣傳，打造擴大“北京向西一步 就是烏蘭察布”“暖城鄂爾多斯”等區(qū)域品牌影響力，讓更多游客走進內(nèi)蒙古、了解內(nèi)蒙古。

　　積極宣傳推出“我在草原有個家”民宿品牌、“內(nèi)蒙古好物”直播品牌、“我在草原有匹馬”消費品牌、“我和草原有個約定”特許經(jīng)營品牌等，讓更多游客盡享旅游帶來的幸福感。

　　在品牌宣介的發(fā)力之下，數(shù)百萬國內(nèi)外游客來烏蘭察布市烏蘭哈達火山地質(zhì)公園打卡，感受考古文化魅力；仰望蒼天般的阿拉善夜空，感受大漠星空廣袤遼遠；在錫林郭勒體驗熱情草原……

　　今年以來，內(nèi)蒙古將北疆文化內(nèi)涵與特色研學(xué)旅游相結(jié)合，傾力打造“我和草原有個約定”研學(xué)旅游品牌。截至目前，內(nèi)蒙古共簽約研學(xué)團隊1650個，累計招徠研學(xué)游客39萬余人次。

　　目前，內(nèi)蒙古已有品牌營地202家，A級旅游景區(qū)總量為458家，自治區(qū)級旅游度假區(qū)17家，建設(shè)非遺旅游體驗基地等文旅融合項目155個。

　　今年，內(nèi)蒙古力爭“旅游四地”品牌總量達到200家，同時加強宣介力度，吸引更多游客體驗“亮麗內(nèi)蒙古”之韻，感受北疆文化魅力。

　　精準服務(wù)拓客引流

　　6月30日，由內(nèi)蒙古文旅廳聯(lián)合高德地圖打造的“高德一鍵游內(nèi)蒙古”正式上線。游客通過在高德地圖搜索“一鍵游內(nèi)蒙古”，不僅可以了解內(nèi)蒙古自駕旅游信息，還可以訂酒店、找景點、尋美食。

　　近年來，內(nèi)蒙古文旅部門與小紅書、馬蜂窩、同程、攜程、抖音等平臺深度合作，鼓勵文化名人、網(wǎng)紅達人等多渠道宣傳文旅資源，不斷提高宣傳營銷的針對性和實效性。

　　在2024內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展大會上，小紅書、馬蜂窩、同程、攜程等OTA（在線旅游平臺）企業(yè)代表紛紛就如何對接用戶需求和喜好，提升服務(wù)水平，助力內(nèi)蒙古旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出好建議。

　　小紅書公共事務(wù)總監(jiān)高明靜介紹，小紅書將從用戶需求洞察、旅游目的地數(shù)據(jù)洞察、打卡點挖掘和內(nèi)容運營方面打好助力內(nèi)蒙古旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展組合拳，精準對接游客群體喜好，將好的內(nèi)蒙古文旅內(nèi)容宣介展示給潛在用戶。

　　馬蜂窩國內(nèi)目的地營銷副總經(jīng)理陸蕾說，馬蜂窩希望為內(nèi)蒙古旅游精準鎖定京津冀市場，將圍繞“我在草原有個家”“我在草原有匹馬”和渾善達克環(huán)線3個重點IP，開展新玩法挖掘、定制官方攻略以及主題化線路產(chǎn)品的打造，提升產(chǎn)品特色。

　　攜程集團副總裁張旭表示，將與全世界攜手，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，拓客引流、營銷賦能，助推內(nèi)蒙古旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在內(nèi)蒙古，旅游產(chǎn)業(yè)澎湃著強勁動力，隨著宣介形式的日益豐富，文旅品牌“陪你一起看草原”一定會成為最美的旅行，“我和草原有個約定”一定會成為最美的約定。（記者  趙曦）