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　　2024年，“赤誠峰味”品牌聯(lián)盟總價(jià)值754.5億元，在“內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌”榜單排名第一。

　　“赤誠峰味”品牌自2022年5月正式啟用以來，一批批優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品在“赤誠峰味”的“加持”下走出田間地頭，走向廣闊市場。

　　依托品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，赤峰市從供應(yīng)端、種養(yǎng)端、銷售端入手，構(gòu)建“赤誠峰味”品牌運(yùn)營模式，全產(chǎn)業(yè)鏈品牌齊頭并進(jìn)、多點(diǎn)突破，品牌運(yùn)營效能煥發(fā)出勃勃生機(jī)，推動(dòng)“赤峰好物”走出赤峰、走向全國。

　　專注選好物  供應(yīng)端升級

　　當(dāng)清晨的第一縷陽光播撒在寧城縣大城子鎮(zhèn)，寂靜一夜的集貿(mào)市場便重現(xiàn)喧囂，種植戶將一車又一車番茄運(yùn)往指定地點(diǎn)。

　　“‘寧城番茄’品質(zhì)優(yōu)良、口味獨(dú)特，每天大批番茄被來自北京、上海等地的經(jīng)紀(jì)人接續(xù)發(fā)往京津冀、長三角以及粵港澳大灣區(qū)等地的批發(fā)市場，在市場上十分搶手?！贝蟪亲渔?zhèn)黨委書記馬德重說。

　　小小番茄，在“赤誠峰味”品牌帶動(dòng)下邁進(jìn)大市場、賣出好價(jià)格。

　　綠水青山間，如何讓一批批優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品更好“出圈”？打造區(qū)域公用品牌是關(guān)鍵一招。

　　赤峰市立足當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)牧業(yè)資源稟賦，錨定建設(shè)中國北方重要的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出基地的主攻方向，擘畫品牌選育藍(lán)圖，高標(biāo)準(zhǔn)打造“赤誠峰味”品牌供應(yīng)端矩陣，品牌引領(lǐng)力、影響力、競爭力不斷攀升。

　　嚴(yán)把“供應(yīng)端”，用心選好物。赤峰市按照“基礎(chǔ)品牌—升級品牌—專屬品牌—引領(lǐng)品牌”的“品牌樹”市場模型，制定出臺(tái)品牌選育標(biāo)準(zhǔn)，分層次、分品類、分期分批推出品牌，不降格以求、不以次充好，一大批能夠代表赤峰的好物被甄選進(jìn)入“赤誠峰味”，農(nóng)畜產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌矩陣逐步形成。

　　在2023年原有97家授權(quán)企業(yè)、207個(gè)單品的基礎(chǔ)上，2024年“赤誠峰味”品牌授權(quán)企業(yè)161家，授權(quán)產(chǎn)品1215個(gè)，其中包括7個(gè)區(qū)域公用品牌和9個(gè)市級地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“赤誠峰味”區(qū)域公用品牌覆蓋面不斷擴(kuò)大延伸。

　　昭烏達(dá)羊、赤峰蕎麥、喀喇沁番茄、敖漢小米、寧城寧果、文冠果6個(gè)品類，進(jìn)入“赤誠峰味”升級品牌序列。東黎羊絨、東方萬旗、榮興堂、凱峰商貿(mào)、塞飛亞等35家企業(yè)，入選“赤誠峰味”臻品企業(yè)。由此，“赤誠峰味”品牌逐步形成單品品類優(yōu)中選優(yōu)、企業(yè)類別精中選精的發(fā)展格局。

　　錨定“推出單品爆品，提升品牌影響力”市場營銷策略，昭烏達(dá)羊、赤峰蕎麥、赤峰瓜子首批三個(gè)品類進(jìn)駐“赤誠峰味”全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈孵化器，打造形成具有國際影響力的“赤誠峰味”引領(lǐng)品牌。

　　從全力做大“基礎(chǔ)品牌”到全力優(yōu)選“升級品牌”，從全力打造“專屬品牌”再到精心鍛造“引領(lǐng)品牌”， “赤誠峰味”堅(jiān)持運(yùn)用“區(qū)域公用品牌+單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”（1＋N＋M）品牌戰(zhàn)略，嚴(yán)格“赤誠峰味”品牌授權(quán)準(zhǔn)入管理流程，做到“合格一個(gè)授權(quán)一個(gè)”，知名度、美譽(yù)度、市場占有率不斷提升。

　　聚焦出優(yōu)品  種養(yǎng)端轉(zhuǎn)型

　　一方水土，滋養(yǎng)一方風(fēng)物。

　　赤峰市地處北緯41°—45°，是世界公認(rèn)的農(nóng)牧業(yè)發(fā)展“黃金產(chǎn)業(yè)帶”。這里擁有得天獨(dú)厚的地理位置和豐富的自然資源，孕育出一大批優(yōu)勢特色農(nóng)畜產(chǎn)品。

　　赤峰是國家重要的商品糧基地和農(nóng)畜產(chǎn)品供應(yīng)基地、內(nèi)蒙古首個(gè)粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地，被中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國牛羊肉食品之都”，擁有多個(gè)農(nóng)牧業(yè)國家級“名片”。

　　走綠色路，打優(yōu)質(zhì)牌。赤峰市著力把區(qū)域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，讓“赤誠峰味”成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的代名詞。

　　借助好山、好水、好地撬動(dòng)種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升，不僅是共識(shí)，更是路徑。

　　赤峰市對標(biāo)“赤誠峰味”品牌矩陣，積極推進(jìn)產(chǎn)區(qū)體系建設(shè)，初步劃定671萬畝區(qū)域作為“赤誠峰味”產(chǎn)品的重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)和基地。

　　在升級品牌產(chǎn)區(qū)，聚焦“赤誠峰味”臻品標(biāo)準(zhǔn)，初步選定產(chǎn)區(qū)面積約215萬畝；在專屬品牌產(chǎn)區(qū)，按照“優(yōu)中選優(yōu)”的原則，選擇劃定約56萬畝作為生產(chǎn)基地，9家優(yōu)質(zhì)企業(yè)作為加工基地；引領(lǐng)品牌產(chǎn)區(qū)，引資金活水、潤赤誠沃土，助推引領(lǐng)品牌產(chǎn)區(qū)持續(xù)發(fā)展，劃定引領(lǐng)品牌產(chǎn)區(qū)131萬畝，以品牌建設(shè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

　　“赤誠峰味”種養(yǎng)端步入新階段。從品種培優(yōu)，到種養(yǎng)模式提升，再到精心構(gòu)建農(nóng)牧業(yè)品牌，赤峰市超前謀劃，強(qiáng)化育種創(chuàng)新公關(guān)，全面提升品種創(chuàng)新能力、精深加工能力。在種養(yǎng)端，高質(zhì)量打造“赤誠峰味”產(chǎn)區(qū)矩陣，綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地方標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供給不斷加速。

　　緊盯增效益  銷售端拓展

　　“赤誠峰味”是什么味道？

　　有機(jī)小米、沙地有機(jī)大米、蕎麥茶、文冠果茶、沙果干、寧城蘋果、水果番茄……這些特色鮮明、質(zhì)量過硬的農(nóng)畜產(chǎn)品成就了餐桌上令人難忘的“赤誠峰味”。

　　7月27日晚，“內(nèi)蒙古好物”赤峰專場在赤峰直播帶貨。“赤誠峰味”作為赤峰市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌亮相，走出獨(dú)特“出圈”路。

　　這是擦亮“赤誠峰味”金字招牌的又一個(gè)大動(dòng)作。近年來，赤峰市全力開拓商業(yè)渠道，積極探索區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展的良性商業(yè)運(yùn)營模式，逐步搭建全方位、立體式的銷售矩陣。

　　樹起一個(gè)品牌，激活一片市場。圍繞增效益目標(biāo)，赤峰市高起點(diǎn)、高定位打造“赤誠峰味”市場開發(fā)矩陣。以形象店結(jié)合授權(quán)店合作模式為核心，目前已打造12家“赤誠峰味”品牌形象店，分布于北京、呼和浩特、濟(jì)南、天津、赤峰等重點(diǎn)城市，發(fā)展品牌授權(quán)店35家。加強(qiáng)對現(xiàn)有品牌授權(quán)企業(yè)及店鋪展開商標(biāo)授權(quán)，計(jì)劃年內(nèi)增設(shè)形象店25家，授權(quán)店突破300家。

　　同時(shí)，搭建全渠道、多元化、一體式的宣貫體系和新媒體線上銷售平臺(tái)，全方位打造“赤誠峰味”品牌宣傳矩陣，提升品牌影響力，助力授權(quán)企業(yè)及產(chǎn)品走向全國各地，真正發(fā)揮引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

　　借助央媒、自治區(qū)官媒、市級官媒搭建官宣聯(lián)盟；整合優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅達(dá)人，創(chuàng)建“赤誠峰味”公益助農(nóng)聯(lián)盟；開通公眾號、視頻號、抖音、快手等新媒體宣傳矩陣，搭建京東“赤誠峰味旗艦店”、“赤誠峰味”微信小程序商城、抖音、快手等平臺(tái)店鋪，通過“線上”一體化宣貫聯(lián)動(dòng)線下門店、高鐵站、高速等宣傳形象展示，多維度提升“赤誠峰味”品牌影響力。

　　更大的市場空間，蘊(yùn)藏著巨大的品牌價(jià)值。赤峰市緊盯市場，創(chuàng)造“赤誠峰味”的高光時(shí)刻。

　　2023年9月6日至10日，“赤誠峰味”亮相第四屆中蒙博覽會(huì)，產(chǎn)品銷售額超10萬元，參觀人數(shù)達(dá)7.5萬余人次。同年10月11日，“赤誠峰味”在北京新發(fā)地舉辦農(nóng)畜產(chǎn)品集采推介會(huì)，總簽約額為18.91億元。

　　2023年11月23日，赤峰市在北京舉辦“赤峰好物進(jìn)北京”宣傳推介暨項(xiàng)目簽約活動(dòng)，來自赤峰市12個(gè)旗縣區(qū)的183家企業(yè)，攜1040種名優(yōu)特產(chǎn)品在北京展覽館參展銷售，簽署協(xié)議金額約163.69億元。

　　今年9月2日，赤峰市農(nóng)投集團(tuán)與昂和鑫（上海）智能公司以及敖漢旗北方糧倉公司共同簽署三方合作協(xié)議，標(biāo)志著“赤誠峰味”進(jìn)入國際商超體系。

　　俯首耕耘，砥礪前行。站在新的起點(diǎn)上，赤峰市將持續(xù)培育壯大一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)先、市場潛力巨大、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力賦予“赤誠峰味”更多內(nèi)涵，讓更多的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國、走向世界。（記者  魏娜  韓雪茹）