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高勒牧德:“草原的禮物”送給你!
2023年10月31日 10:10 來源:內(nèi)蒙古日報 關(guān)燈

  內(nèi)蒙古的美是什么?在古詩詞里是“天蒼蒼,野茫茫,風(fēng)吹草低見牛羊”;在騰格爾的歌里是“藍(lán)藍(lán)的天空,清清的湖水,綠綠的草原”;在外地游客嘴里是“炒米奶茶手把肉,今天喝個夠”;在數(shù)字時代的年輕人手里,則是新潮可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品“草原的禮物”……

  把“北疆文化”時尚化,把地域文化國際化,讓非遺文化說話,把“青知蟻?zhàn)濉敝斡?,在文化?chuàng)新的道路上,高勒牧德想得深刻,定位準(zhǔn)確,也行走高遠(yuǎn)……近日,在內(nèi)蒙古高勒牧德文化傳媒有限責(zé)任公司充滿文創(chuàng)氣息的辦公室,公司創(chuàng)始人、執(zhí)行董事索侖嘎接受了記者采訪。

  索侖嘎親和干練,柔聲細(xì)語,采訪剛開始就跟記者聊起了這些文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事……2012年8月,內(nèi)蒙古高勒牧德文化傳媒有限責(zé)任公司在包頭注冊成立。時年25歲的索侖嘎加入公司,成為創(chuàng)業(yè)者中的一員。由于是初創(chuàng)公司,品牌知名度低,設(shè)計人員稀缺,市場開拓尤為不易。但是本著對弘揚(yáng)民族文化的熱情和熱愛,10年來,高勒牧德守正創(chuàng)新,不斷發(fā)展,已經(jīng)從一個蹣跚學(xué)步的嬰兒成長為活力四射的風(fēng)華少年。

  紅日初升,其道大光。2014年9月,第一款極具“北疆文化”和內(nèi)蒙古品牌特色的文創(chuàng)產(chǎn)品橫空出世。高勒牧德在內(nèi)蒙古博物院推出首個文創(chuàng)產(chǎn)品“草原的禮物”——“蒙古族傳統(tǒng)服飾公仔”。產(chǎn)品是一組非物質(zhì)文化衍生藝術(shù)品,把近代內(nèi)蒙古各地民族服飾研究成果與當(dāng)代公仔消費(fèi)潮流相結(jié)合,兼顧自然之美、人文藝術(shù)和實(shí)用功能,為“北疆文化”的傳播注入了一股清流。

  2015年,高勒牧德推出“草原的禮物”商標(biāo)系列原創(chuàng)文化旅游商品——“察干伊德奶酪陶瓷”“草原芳華”系列。“察干伊德奶酪陶瓷”設(shè)計靈感來源于草原上傳統(tǒng)的飲食文化,“草原芳華”系列取材于“內(nèi)蒙古草原六大名花”。產(chǎn)品的背后飽含著對民族文化的熱愛,呼喚大家守護(hù)草原、守護(hù)人類賴以生存的自然環(huán)境?!皣壹壏沁z文化衍生品”有蒙古族四耳帽首飾盒、草原服飾公仔書簽;“草原生態(tài)文化衍生品”有童年小馬系列磁吸、童年小馬軟裝擺件、童年小馬系列陶笛?!安菰亩Y物”系列推出以來,廣受好評,先后獲得中國特色旅游商品大賽銀獎、內(nèi)蒙古旅游商品設(shè)計大賽金獎等獎項。“草原的禮物”所有產(chǎn)品采用漢、蒙、英三種文字介紹其文化脈絡(luò),并以此為紐帶,讓更多的人喜愛“北疆文化”,傳播“北疆文化”。

  包頭青年電影導(dǎo)演姜亮亮對高勒牧德推出的“草原的禮物”贊不絕口。今年7月初,由他執(zhí)導(dǎo)的電影短片《阿福》在包頭東達(dá)山拍攝,他特邀中國著名電影演員艾麗婭出演。影片殺青前,他正在為送艾麗婭老師什么禮物而發(fā)愁,此時朋友為他推薦了高勒牧德的文創(chuàng)產(chǎn)品?!爱?dāng)時艾麗婭老師收到我們送的禮物贊嘆不已,拿著那款蒙古帽造型的首飾盒愛不釋手?!苯亮琳f,禮物不僅能傳達(dá)心意,而且也是一種文化的傳播,這樣的禮物讓他這個包頭人充滿喜悅和自豪。

  獨(dú)創(chuàng)一格,培育IP。城市IP是高勒牧德的一次探索和挑戰(zhàn)。2020年疫情期間,線下文化產(chǎn)業(yè)因空間密閉性、人員流動性和服務(wù)密接性而受到?jīng)_擊。面對市場變化,高勒牧德開始關(guān)注IP的培育與養(yǎng)成,策劃設(shè)計并實(shí)施了自治區(qū)首個城市IP——包頭城市IP“小鹿包克和小馬圖圖”項目。索侖嘎說:“包克和圖圖用當(dāng)代設(shè)計方式傳遞了全新的城市文化給年輕人,表達(dá)了包頭的建設(shè)歷史和城市精神,通過授權(quán)、聯(lián)名等方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸,帶動宣傳、旅游、餐飲、消費(fèi)品制造等多產(chǎn)業(yè)發(fā)展,探索農(nóng)牧產(chǎn)品品牌升級,打造了嶄新的文明城市名片?!?/p>

  作為一家文化創(chuàng)意企業(yè),高勒牧德以“自然、自在、自由”為理念,扎根“北疆文化”,傳承并延續(xù)地域文脈,通過產(chǎn)品和內(nèi)容去承載草原上的美和智慧,帶著對文化和市場的洞察進(jìn)行價值創(chuàng)造,進(jìn)行文化交流。近年來,團(tuán)隊受自治區(qū)文旅廳邀請,參加中國與俄羅斯、蒙古、斐濟(jì)、坦桑尼亞等國舉辦的“一帶一路”文化交流活動。期間,研發(fā)團(tuán)隊還為外交部內(nèi)蒙古全球推介活動、第二十六屆全國圖書交易博覽會、第四屆中國-蒙古國博覽會、黃河“幾字彎”文化旅游創(chuàng)意設(shè)計大賽等活動提供創(chuàng)意策劃和設(shè)計服務(wù)。

  內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開每一個內(nèi)蒙古人,人人都是文化品牌的宣傳大使。索侖嘎表示,高勒牧德作為內(nèi)蒙古的文創(chuàng)品牌公司,將憑借內(nèi)蒙古文旅深度融合發(fā)展的強(qiáng)勁春風(fēng),秉承“不畏路遠(yuǎn),行則將至”的精神,不斷推陳出新,優(yōu)化升級,持續(xù)推出多樣化、個性化、特色化的精品內(nèi)容和創(chuàng)新產(chǎn)品,打造具有鮮明北疆特色的原創(chuàng)文旅品牌,傳遞“北疆文化”價值和可持續(xù)發(fā)展理念,助力內(nèi)蒙古的對外影響力提升和內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。(記者 蔡冬梅 通訊員 豆豆)


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編輯:楊凈毓
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