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　　8月3日，在2020東京奧運(yùn)會(huì)女子水球1/4決賽中，中國(guó)隊(duì)守門員沒能防住對(duì)方的進(jìn)攻。在當(dāng)日進(jìn)行的東京奧運(yùn)女子水球1/4決賽中，中國(guó)女子水球隊(duì)以7∶11不敵西班牙隊(duì)，未能晉級(jí)。中青報(bào)·中青網(wǎng)特派記者 劉占坤/攝

　　東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)完成了三分之二的賽程，目前高居金牌榜榜首的中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，不僅戰(zhàn)績(jī)優(yōu)異，而且誕生了一批引發(fā)國(guó)內(nèi)民眾追捧乃至國(guó)際社會(huì)關(guān)注的明星人物。奧運(yùn)會(huì)為這些中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的“破圈”創(chuàng)造了機(jī)遇，但他們身上的社會(huì)價(jià)值才剛剛顯露，如何“保鮮”也是一個(gè)課題。

　　東京奧運(yùn)會(huì)尚未結(jié)束，先期回國(guó)的部分中國(guó)運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)開始享受奧運(yùn)會(huì)紅利——以本屆奧運(yùn)會(huì)“首金”得主楊倩為代表，其奧運(yùn)金牌價(jià)值幾何就已引發(fā)熱議。

　　之前有一張疑似楊倩將獲重獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)明細(xì)表在網(wǎng)上流傳，雖此獎(jiǎng)勵(lì)明細(xì)表系網(wǎng)友偽造，官方也已辟謠，但不難發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)金額高度關(guān)注。

　　按照慣例，中國(guó)奧運(yùn)會(huì)冠軍肯定將獲得來(lái)自國(guó)家體育總局、省市縣等地方政府以及相關(guān)企業(yè)、個(gè)人的獎(jiǎng)勵(lì)，但不同的項(xiàng)目、來(lái)自不同的省份和社會(huì)關(guān)注度高低有明顯差異的各位奧運(yùn)會(huì)冠軍，最終獲得的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)額的確不盡相同。比如，此次獲得“首金”且人氣極高的清華大學(xué)學(xué)生楊倩，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，其獲得的獎(jiǎng)勵(lì)金額肯定將超過歷屆奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)“首金”獲得者。而像在男子百米大戰(zhàn)中歷史性地晉級(jí)決賽并奪得第六名的蘇炳添，拿下中國(guó)游泳隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)第一枚金牌并最終獲得兩金兩銀佳績(jī)的張雨霏，一口純真的“奶音”、喜歡芭比娃娃的跳水小將張家齊，中國(guó)三大球項(xiàng)目唯一有亮眼表現(xiàn)的中國(guó)女籃隊(duì)隊(duì)員、人稱“帥氣小姐姐”的楊舒予，實(shí)力超群、愛聽《勇氣》的鉛球女將鞏立姣等一批個(gè)人特質(zhì)鮮明的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，因他們的社會(huì)關(guān)注度高，企業(yè)對(duì)他們興趣濃厚，參加商業(yè)活動(dòng)和相關(guān)代言費(fèi)用肯定也會(huì)水漲船高。

　　體育營(yíng)銷專家張慶今天向中青報(bào)·中青網(wǎng)記者表示：“東京奧運(yùn)會(huì)上有一批獲得很高關(guān)注度的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員涌現(xiàn)，這與他們成績(jī)優(yōu)異又有明顯的個(gè)性亮點(diǎn)有關(guān)?！睆垜c評(píng)價(jià)：“他們展現(xiàn)了中國(guó)新一代運(yùn)動(dòng)員的一些普遍特質(zhì)，包括優(yōu)異的競(jìng)技成績(jī)、率真的個(gè)性等。他們無(wú)論是喜歡芭比娃娃，還是喜歡某一首歌，都展現(xiàn)出一個(gè)非常鮮活的個(gè)體。他(她)是世界冠軍、奧運(yùn)會(huì)冠軍或者奧運(yùn)會(huì)成績(jī)非常優(yōu)異，但他(她)同時(shí)也是一個(gè)率真可愛、個(gè)性鮮明的年輕人。”

　　張慶認(rèn)為，這些中國(guó)奧運(yùn)健兒不僅讓億萬(wàn)國(guó)人心甘情愿地被他們“圈粉”，而且，他們也作為新一代中國(guó)青年的代表，受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。

　　此外，運(yùn)動(dòng)員與生俱來(lái)的陽(yáng)光形象、健康體魄和不服輸、頑強(qiáng)拼搏的精神，讓他們身上帶著滿滿的正能量。

　　放到近期因吳亦凡事件致使整個(gè)中國(guó)社會(huì)對(duì)“飯圈”文化進(jìn)行反思的背景下，張慶表示，“民眾對(duì)明星價(jià)值的認(rèn)同也在悄然發(fā)生變化?！彼J(rèn)為，“東京奧運(yùn)會(huì)的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)可能會(huì)成為一個(gè)分水嶺。未來(lái)，奧運(yùn)會(huì)之后，體育明星的流量也許會(huì)降下來(lái)、關(guān)注度會(huì)降低，娛樂明星依然可能會(huì)占據(jù)著所謂頂流的位置。但是，民眾對(duì)明星價(jià)值認(rèn)同發(fā)生變化的趨勢(shì)已經(jīng)開始?！?/p>

　　通過中國(guó)的95后、00后一代在各種社交媒體上表達(dá)的對(duì)明星、熱點(diǎn)人物的主要興趣點(diǎn)可以看出，他們追逐的明星或人物基本上都有三個(gè)特質(zhì)：“有懂、有料、有趣”。

　　有懂是指一個(gè)人要有態(tài)度，即鮮明的價(jià)值觀;有料就是一個(gè)人要有成果，比如運(yùn)動(dòng)員拿到的奧運(yùn)會(huì)金牌或優(yōu)異成績(jī);有趣，顧名思義，就是這個(gè)人必須是一個(gè)有趣味的人。此外，這個(gè)人還必須是正向的、陽(yáng)光的、健康的、積極的形象?？傮w來(lái)說(shuō)，體育明星有著先天優(yōu)勢(shì)具備以上三點(diǎn)特質(zhì)。而娛樂圈明星，近幾年也有越來(lái)越多的人去主動(dòng)培養(yǎng)自己的運(yùn)動(dòng)愛好，以體育為自身形象加分。

　　毫無(wú)疑問，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員群體依然是一個(gè)待開發(fā)的明星寶庫(kù)，這也意味著，中國(guó)每一位有潛質(zhì)成功“破圈”的運(yùn)動(dòng)員，其身后都蘊(yùn)藏著巨大的社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。

　　然而，回顧中國(guó)體育歷史，因利益問題主動(dòng)、被動(dòng)地與隊(duì)伍產(chǎn)生矛盾的運(yùn)動(dòng)員不在少數(shù)，極端的情況如田亮、寧澤濤，最終是以運(yùn)動(dòng)員與國(guó)家隊(duì)徹底決裂收?qǐng)?好一點(diǎn)的是李娜、彭帥、鄭潔那一批中國(guó)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，當(dāng)時(shí)的體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心給她們開了“單飛”的一扇門。

　　很難說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)成名和可能會(huì)成名的中國(guó)體育明星里，所有人就能避免重走田亮、寧澤濤之路，這也是當(dāng)此次中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)在東京奧運(yùn)會(huì)上取得佳績(jī)，一批運(yùn)動(dòng)員成為國(guó)民寵兒之后，從體育部門、項(xiàng)目協(xié)會(huì)到運(yùn)動(dòng)員本人和體育領(lǐng)域、相關(guān)企業(yè)都不得不思考的問題。

　　張慶表示，從體育部門、項(xiàng)目協(xié)會(huì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于明星運(yùn)動(dòng)員既要避免過度商業(yè)化，也要避免拒絕商業(yè)和接觸社會(huì)?！熬拖駠?guó)際奧委會(huì)Top計(jì)劃，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)贊助種類、企業(yè)進(jìn)行總量控制，因?yàn)槲镆韵橘F。但也不要妖魔化商業(yè)贊助，過分限制運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)活動(dòng)，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員參與到一些商業(yè)活動(dòng)中，本身也是對(duì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的宣傳。”

　　一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的明星運(yùn)動(dòng)員，是為這個(gè)項(xiàng)目做普及推廣的最佳代言人。無(wú)論是商業(yè)活動(dòng)還是社會(huì)活動(dòng)，他(她)的陽(yáng)光、積極、健康展現(xiàn)出來(lái)，就是對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的一次很好的推廣。

　　中國(guó)各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)去行政化、與政府部門脫鉤的改革已是大勢(shì)所趨，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)必須要學(xué)會(huì)尋找社會(huì)資源支持，以求發(fā)展。張慶表示，正如姚明所說(shuō)過的“動(dòng)員全社會(huì)來(lái)服務(wù)籃球人”，“每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)都要考慮到自己的社會(huì)動(dòng)員力，要站在整個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的高度去看待明星的價(jià)值，其實(shí)，從一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的社會(huì)普及和推廣發(fā)展角度說(shuō)，體育明星就是社會(huì)動(dòng)員力的有機(jī)組成部分?！?/p>

　　此外，對(duì)于體育明星價(jià)值的開發(fā)和使用，還應(yīng)該明確兼顧集體、國(guó)家、個(gè)人三者利益的規(guī)則。強(qiáng)調(diào)法治精神，強(qiáng)調(diào)規(guī)則意識(shí)，這本身也是競(jìng)技體育的內(nèi)核所在。同時(shí)，要讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，張慶表示：“就像我們各運(yùn)動(dòng)隊(duì)的體能訓(xùn)練、科研情報(bào)分析都是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做，那么運(yùn)動(dòng)隊(duì)的市場(chǎng)化開發(fā)這方面，也應(yīng)該挑選專業(yè)的合作伙伴，讓各方形成合力?！?/p>

　　本報(bào)東京8月3日電

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)特派記者 慈鑫 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)