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“從1號線‘陳塘莊’地鐵站出來，到附近電影院沉浸式看個電影，再找家天津本地飯館，點上一道‘干煸魷魚須’！”這是網(wǎng)友在社交媒體平臺上分享的天津“哪吒”主題CityWalk（城市漫步）攻略。哪吒的“風火輪”不僅劃過大銀幕，更點燃了文旅市場。

“跟著吒兒去旅游”的火熱不是個例。從影視到游戲，從電視劇《我的阿勒泰》的詩與遠方，到國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》里的山西古建，現(xiàn)象級IP正以強大的生命力賦能文旅產(chǎn)業(yè)。

為什么熱門IP可以？答案在于，它為人們提供了情感共鳴和文化認同，在現(xiàn)實場景中找到了與精神世界的連接點。“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。”人們喜歡有故事的地方，哪怕是日常景色、尋常巷陌，有了故事，便有了與人的連接。人們看過電影、影視劇，玩過游戲，對故事的發(fā)生地自然有了興趣，想去一探究竟。

細細看去，這些被現(xiàn)象級IP帶火的城市或景點都有一個共同規(guī)律，即善于將作品中的“此人”“此景”“此事”和在地文化有機結(jié)合，并賦予其生命力和吸引力，創(chuàng)造出獨特的文化體驗。電視劇《去有風的地方》中“有風小院”的恬靜治愈，離不開大理“慢生活”的田園氣質(zhì)。劇中取景地后來被改造成咖啡店和民宿，游客可以到小院喝下午茶，品嘗同款美食，拍同款照片，體驗劇中生活；上海市黃浦區(qū)將電視劇《繁花》打卡地納入“一街一路”示范區(qū)建設(shè)，將原本放于弄堂墻根的空調(diào)外機移至二樓懸空，小巷也從兩米拓寬至三米。老街、弄堂、青磚，游客打卡拍出的照片更有韻味了。上海和平飯店第一時間更新樂團曲譜，每天循環(huán)演奏《繁花》插曲，讓游客獲得沉浸式體驗。可以說，善于借助IP講故事，讓發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有了抓手。

如何講好故事？對于地方而言，要在保護好文化資源的基礎(chǔ)上，挖掘、開發(fā)獨有的文化魅力，善于借力打力，把更多文化資源轉(zhuǎn)化成IP，激發(fā)發(fā)展動力，形成正循環(huán)。“當你問我為什么在山西總是仰著頭”，一個熱門話題，讓人們看到了山西恢宏壯麗的東方美學。通過社交媒體話題的轉(zhuǎn)化與傳播，更多Z世代感受到了千年瑰寶的傳統(tǒng)魅力。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年前11個月，山西66個重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客9863.66萬人次，同比增長19.94%。

因IP吸引游客，也要回答“流量”變“留量”之問。有城市正在思考如何有更多機會“被看見”。2023年年初，電視劇《狂飆》讓廣東寶藏小城江門被人們熟知。利用世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓與村落”，騎樓、洋樓、墟街等特色建筑等優(yōu)勢，江門加強文旅資源整合，打造旅游路線，將拍攝地附近的旅游資源串珠成鏈。IP開發(fā)過后，需要的是持之以恒的文化深耕。

期待更多寶藏城市和現(xiàn)象級IP的驚艷聯(lián)動，用好文化IP，講好地方故事，在雙向奔赴中創(chuàng)造更多可能。

《 人民日報 》（ 2025年03月23日 07 版）