“文博熱”持續(xù)升溫,逛博物館、游遺址公園成為旅游新時(shí)尚。今年“五一”假日期間,故宮博物院、中國國家博物館、三星堆博物館新館、南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館等熱門場館“一票難求”,豐富多彩的展覽吸引了天南海北的游客,博物館、遺址公園等已被眾多年輕游客列入城市打卡清單中。
從文旅部門獲悉,在剛剛過去的“五一”假期,西安市文博單位接待游客約154.5萬人次,其中,秦始皇帝陵博物院接待同比增長5.52%,陜西歷史博物館接待同比增長4.11%;太原市文物景區(qū)、文博場館接待游客70.58萬人次,其中,太原市文物局直屬文物景區(qū)、文博場館接待游客64.30萬人次,較2023年同期增加14.93萬人次,增長30.24%……隨著觀展人數(shù)的增加,青睞博物館的年輕人越來越多。
博物館的科技范、互動(dòng)性不斷吸引年輕人
據(jù)2023年攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)訂博物館門票的客群年齡中,00后僅次于80后、90后排名第三。各年齡段人群,00后同比增長最為顯著,00后文博游訂單數(shù)同比增長8.2倍,而90后群體增長4.4倍。
為什么越來越多人特別是年輕人,愿意走進(jìn)博物館?河南洛陽博物館館長李文初認(rèn)為,這是因?yàn)椴┪镳^不斷創(chuàng)新探索,用青春語言講好文物故事。
與傳統(tǒng)的博物館展示方式相比,現(xiàn)在的博物館開始注重現(xiàn)代科技手段,充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢,讓文物煥發(fā)新生。從湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡主人“喜”的3D復(fù)原頭像,到山西北齊壁畫博物館的樂師們再現(xiàn)壁畫《夫婦宴飲圖》中的古樂演奏場景,再到跟隨洛陽隋唐大運(yùn)河博物館重走漕運(yùn)之旅的全息投影……博物館正在以嶄新的面貌與公眾見面。
如今,博物館不僅“顏值”越來越高,同時(shí)還拓展著線上線下的產(chǎn)品供給。開發(fā)數(shù)字IP,開展各種互動(dòng)活動(dòng),開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客把博物館文化帶回家,拍攝紀(jì)錄片,參與文博類綜藝……近年來,花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現(xiàn),讓收藏在博物館里的文物“活起來”了,走進(jìn)百姓生活,走進(jìn)年輕人的“備忘錄”。
同時(shí),“文博熱”也折射出當(dāng)今人們對中華文明的認(rèn)同?!耙粋€(gè)博物館就是一所大學(xué)?!保S多年輕人走進(jìn)博物館,是為了感受歷史與文化的魅力,給自己和家人加一頓精神上的“營養(yǎng)餐”。
行業(yè)專家分析,80后高占比反映出親子文博游成為當(dāng)下新趨勢,喜愛逛博物館的80后這一代,帶領(lǐng)子女邁進(jìn)博物館的大門,而這種對歷史文化的喜愛也將代際傳承。
“博物館熱,與當(dāng)下游客的精神文化需求增長密不可分?!碧旖虿┪镳^黨委書記于健表示,年輕人觀展正逐漸從參觀向參與轉(zhuǎn)變,從游覽向深入研學(xué)轉(zhuǎn)變,對博物展覽的廣度、深度都提出了新的要求?!安粌H如此,文博游品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢越來越明顯。游客對博物館的體驗(yàn)、研學(xué)、娛樂需求不斷提升?!?/p>
“文博熱”為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力
隨著“文博熱”的興起,文旅和經(jīng)濟(jì)也隨之迎來了一次深度融合,以文博機(jī)構(gòu)為載體帶動(dòng)的夜游經(jīng)濟(jì)、漢服旅拍、非遺研學(xué)等“新中式”旅游迎來消費(fèi)熱潮。
美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,4月以來,“漢服妝造”搜索量同比增長136%。西安、洛陽等街頭,隨處可見身著漢服的年輕人在博物館、遺址公園等景區(qū)打卡拍照,摩肩接踵間皆是“貴妃”,文博景區(qū)附近不少商鋪以漢服妝造店為主。不少民宿或酒店,順勢推出旅拍服務(wù),吸引更多年輕人預(yù)定入住。
博物館夜游項(xiàng)目作為文旅一體化的新鮮血液,正逐漸成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。作為文化中樞的博物館和“夜經(jīng)濟(jì)”兩者看似不相關(guān),卻在沉浸式業(yè)態(tài)的營業(yè)方式影響下巧妙碰撞,實(shí)現(xiàn)了融合。如上海試點(diǎn)博物館夜游項(xiàng)目,國家博物館在暑假每周日延長開放時(shí)間至晚9點(diǎn),故宮舉辦了“紫禁城上元之夜”活動(dòng)等。
今年3月,河南安陽推出“大邑商·夜安陽”博物館夜游活動(dòng)。殷墟博物館、中國文字博物館、安陽博物館等六個(gè)場館全部推出夜游項(xiàng)目。圍繞“夜游、夜賞、夜娛、夜購、夜食”五大主題,讓游客遇見夜安陽,領(lǐng)略三千年大邑商的魅力。
據(jù)統(tǒng)計(jì),“五一”假期,安陽全市累計(jì)接待游客664.88萬人次,與2023年同期相比增長179.91%;旅游收入約43.69億元,與2023年同期相比增長81.06%。其中,文創(chuàng)企業(yè)營收增加6倍以上,殷墟博物館單日文創(chuàng)收入突破30萬元。
博物館夜游活動(dòng)的成功實(shí)踐,不僅給觀眾帶來新奇的參與體驗(yàn),同時(shí)對包括交通、購物、餐飲等一系列消費(fèi)活動(dòng)起到良好的集聚拉動(dòng)效應(yīng),帶動(dòng)區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。
“文博熱”既是文化消費(fèi)需求旺盛的生動(dòng)縮影,也是強(qiáng)消費(fèi)信心的積極信號。年輕游客掀起的千年文明打卡熱,展現(xiàn)出青年一代的文化自信。未來,要繼續(xù)盤活更多文博機(jī)構(gòu)資源,在文旅產(chǎn)品和服務(wù)上不斷推陳出新,開發(fā)更多人們喜聞樂見的文博活動(dòng)及文創(chuàng)產(chǎn)品。
策劃:劉娟
監(jiān)制:唐心怡
編輯:李然
設(shè)計(jì):王亞婧
校對:周佳苗
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