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新春伊始，文旅依然好戲連臺(tái)，熱度不斷，從天水麻辣燙的爆火到正定夜市的出圈，讓人應(yīng)接不暇甚至出現(xiàn)了選擇恐懼癥，即將到來的五一黃金周該如何選擇？隨著短視頻的火爆讓“網(wǎng)紅文旅”仿佛變得“信手拈來”。熱鬧的背后我們也不得不面臨著一個(gè)尷尬的現(xiàn)象，吃著全國(guó)統(tǒng)一的地方小吃、看著千城一面的景色、想著套路雷同的接待方式，仿佛讓人覺得自己就是這出文旅大戲中的一個(gè)“路人甲”。當(dāng)然我們并不否認(rèn)這樣的方式對(duì)于地方文旅以及城市傳播起著至關(guān)重要的作用，但是對(duì)于缺乏創(chuàng)新又敢于模仿的商家來說，網(wǎng)紅文旅的熱度又能持續(xù)多久？

網(wǎng)紅一詞自出現(xiàn)以來，正在一種神奇的方式像病毒一樣蔓延，無論什么樣的經(jīng)濟(jì)模式全可以加上這兩個(gè)字。記得懷舊的“80年代小賣部”曾經(jīng)在前門大街上就出現(xiàn)五六家，開業(yè)時(shí)確實(shí)吸睛不少，但現(xiàn)在卻是一地雞毛，大多數(shù)產(chǎn)品全是憑空捏造且質(zhì)量堪憂，這與現(xiàn)在網(wǎng)紅文旅如出一轍。

一邊是網(wǎng)紅文旅爆火的短暫出圈，考慮的是如何接住這潑天的富貴；另一邊是傳統(tǒng)文旅擁擠的缺乏創(chuàng)新，疲于應(yīng)付下如何創(chuàng)造更大價(jià)值。一個(gè)是留住人一個(gè)是深挖人，而今年廣西百色右江區(qū)的三月三萬人嗨歌活動(dòng)給予了市場(chǎng)不少啟發(fā)。

廣西三月三作為特色的民族節(jié)日早已蜚聲海內(nèi)外，作為流傳幾千年的傳統(tǒng)節(jié)日，目前主要在我國(guó)西南地區(qū)流行，三月三期間廣西當(dāng)?shù)厝酥饕e行對(duì)歌、祭祀先人等。如何讓這一傳統(tǒng)的節(jié)日換發(fā)出新的光彩，成為網(wǎng)紅文旅？繼去年與百色市右江區(qū)合作了跨年演唱會(huì)之后，深圳順牌文化又在三月三與當(dāng)?shù)卣_展了新的合作，讓傳統(tǒng)節(jié)日換發(fā)新的光彩，并提出了根文旅這一創(chuàng)新概念。

“三月三”節(jié)日期間，來自順牌文化的數(shù)千粉絲不遠(yuǎn)萬里來到百色右江半島公園，參加了盛大“萬人嗨歌”、長(zhǎng)桌宴、民族婚禮等活動(dòng)，品嘗了艾饃、蕉葉糍、五色糯米飯等獨(dú)具特色的特色美食?！拔覀儙资耸菑膹V東江門乘坐10多個(gè)小時(shí)大巴車來的，特地來參加嗨歌活動(dòng)的”在半島公園的萬人大草坪上一群衣著壯族服裝的游客向記者表示。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)這樣的場(chǎng)景不斷的出現(xiàn)在游客的視野中，既有來自五湖四海的嗨歌隊(duì)，也有當(dāng)?shù)厝怂奈宄扇旱纳鐓^(qū)代表隊(duì)，“沉浸式”的體驗(yàn)民族慶祝活動(dòng)讓許多游客不自覺的放開歌喉融入其中，不少游客表示以前旅游是看表演這次是自己表演，體驗(yàn)感完全不在一個(gè)層次上，感覺是真正的融入了三月三的節(jié)日氛圍中。

作為這次萬人嗨歌活動(dòng)的發(fā)起者、順牌文化創(chuàng)始人李爽表示，順牌文化是一家發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的企業(yè)，今年初，在發(fā)展戰(zhàn)略上正式提出了文化、文旅、非遺三大戰(zhàn)略，百色右江區(qū)三月三萬人嗨歌活動(dòng)是公司文旅戰(zhàn)略正式啟動(dòng)的標(biāo)志性事件。我們與百色右江區(qū)的合作是一種共贏的模式，并不收取當(dāng)?shù)卣娜魏钨M(fèi)用，只是結(jié)合三月三這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，通過順牌文化的幾百萬粉絲發(fā)起的活動(dòng)，同時(shí)還會(huì)將百色右江區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、民族產(chǎn)品推銷給粉絲，傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民族文化。同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)記者還看到，利用本次活動(dòng)順牌文化正式推出了“順?biāo)碧烊坏V泉水這一新產(chǎn)品，此外李爽還透露即將推出“音樂口紅”另外一新款產(chǎn)品。歷史記載三月三，生軒轅，在古代三月三又稱上巳節(jié)，是紀(jì)念黃帝的節(jié)日，也叫春浴日，女兒節(jié)，也是最古老的情人節(jié)，后演變?yōu)樗咃嬔纭⒔纪庥未旱墓?jié)日，現(xiàn)在在廣西三月三主要慶祝方式是“對(duì)歌”?？梢娺@次順牌借此活動(dòng)推出兩款產(chǎn)品與傳統(tǒng)節(jié)日相得益彰，同時(shí)也符合政府提倡的新質(zhì)生產(chǎn)力。

在傳統(tǒng)文旅的基礎(chǔ)，利用自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，組織、策劃、創(chuàng)新活動(dòng)，挖掘地方傳統(tǒng)文化的潛力，用順文化的大IP助力地方農(nóng)副產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化、非遺產(chǎn)品走向全國(guó)，李爽將這一方式定義為“根文旅”?！艾F(xiàn)在許多著名景區(qū)比如泰山、黃山、長(zhǎng)城等，游客只是買張飛機(jī)票住一宿看一看，并沒有創(chuàng)造過多的價(jià)值。過去講究走過路過不要錯(cuò)過，現(xiàn)在是走過路過錯(cuò)過。旅游的本質(zhì)是詩和遠(yuǎn)方、情懷、信仰，順牌文化倡導(dǎo)的“根文旅”，就是讓人們認(rèn)識(shí)這個(gè)城市、了解這個(gè)城市、愛上這個(gè)城市，最終在這個(gè)城市住下來，通過旅游增加流動(dòng)人口拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，到定居下來為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造CDP?！?/p>

李爽將目前的文旅主要分為農(nóng)文旅、人文旅、工業(yè)文旅和傳統(tǒng)文旅。農(nóng)文旅主要是關(guān)注農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)；工業(yè)文旅就是關(guān)注代表企業(yè)；人文旅是關(guān)注缺乏旅游資源地區(qū)人的精神狀態(tài)；傳統(tǒng)文旅就是擁有名山大川人文古跡的地方。李爽的旅游戰(zhàn)略就是利用順文化的大IP免費(fèi)為地方政府開發(fā)文化、非遺、特色產(chǎn)品，讓人們認(rèn)識(shí)、了解并愛上這個(gè)城市，通過順文化IP帶來帶來流量增加流動(dòng)人口，最終讓流動(dòng)人口變成固定人口。