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9月19日，樂事攜手中央廣播電視總臺綜合頻道新媒體節(jié)目《非遺里的中國·貴州番外篇》，于貴州省丹寨縣正式開機。中央廣播電視總臺、貴州省相關領導，百事大中華區(qū)市場營銷副總裁兼食品首席市場營銷官穆欣硯，百事食品銷售副總裁陳愚等出席開機儀式，共同揭幕，挖掘傳統非遺在當代語境下的新生命力。

貴州作為國民熱門旅行目的地，其獨具苗族特色的物質文化遺產歷史悠久、底蘊深厚，令全國游客絡繹不絕。此次樂事以無限系列輕便易攜帶的罐身為主體，挑選了貴州極具代表性的三項非遺——苗族銀飾鍛制技藝、苗族蘆笙舞和苗族蠟染技藝，將獨特的文化剪影印制上薯片罐身，推出文化限定罐，致敬中國經典非遺，讓人們隨時隨地享受美味，感受非遺的無限魅力。同時，通過與央視的合作，樂事帶領消費者走近苗族銀飾鍛制技藝、苗族蠟染技藝、長桌宴、皮紙制作技藝等多項當地非遺和民俗，展現民族文化的千姿百態(tài)和苗家千年的動人故事，感受文化背后世代傳承的質樸匠心，這也讓更多人了解非遺，愛上非遺。

貴州非遺背后承載了每一位非遺傳承人的初心與堅持，而這點也與樂事的品牌理念相契合。今年，樂事以主打出游場景的無限系列為載體，以傳統中國文化為媒介，與央視熱門文化IP強強聯合，并得到貴州政府的大力支持。通過三方聯動合作，樂事深刻洞察當下旅游趨勢，加深產品與出游場景的強綁定，有效構建與本土消費者的情感鏈接。這是樂事不斷強化品牌教育與本土文化融合的又一突破，以匠心與創(chuàng)新力為支點，延展了非遺的想象空間，撬動其背后的商業(yè)價值，讓非遺煥發(fā)新生。

一直以來，樂事深耕本土市場消費趨勢與文化洞察，堅持區(qū)域精準化運營，以期持續(xù)推動產品升級，也為中國消費者帶來更具有本地特色的文化體驗。此前樂事就以山東臨沂炒雞、河北保定驢肉火燒等地方特色美食文化為靈感，推出各色區(qū)域限定系列薯片，而今年更是從產品和內容層面更近一步，深入本土文化語境，揭開中國傳統非遺背后的文化力量與人文情懷，進一步提升國民文化自信。

尊重與守護本地文化是當代企業(yè)肩負的社會責任，此次樂事與貴州非遺的合作將有效推動文化與商業(yè)雙向反哺。未來，樂事也將秉承“以消費者為中心”的原則，持續(xù)賦能本土文化發(fā)展，加深國民對民族文化的感知與傳承意識，踐行本土化創(chuàng)新的更多可能性。據悉，該節(jié)目將于國慶假期間陸續(xù)在央視一套及央視網多端口播出。