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　　日前，北京前門地區(qū)大江胡同一幢百年老宅迎來了新主人——“書劍茶書院”，數(shù)百平方米的兩層空間內(nèi)，絲竹余音、茶香繚繞，成了鬧市一隅安靜讀書處。

　　此前老宅已空置多年，再早還做過金店、同仁堂的門店，見證了北京老城繁華地段的百年煙火氣。

　　如今，在前門地區(qū)，不僅這座老宅彌散著書香氣，相鄰的南小順胡同內(nèi)也新開了多家“書店+”模式的新店，以“書香世業(yè)”為標(biāo)志的書店街悄然形成。

　　預(yù)計(jì)今年年底，這片街區(qū)將有可能容納8-10家不同主題的“書店+”新店，“+”的有可能是餐飲、小劇場，還有可能是酒店，用書店元素串起更多吸引、服務(wù)年輕消費(fèi)者的業(yè)態(tài)。年輕人可以來這里種草、打卡，更可以停下腳步徜徉書海。

　　讓600年的老城既有煙火氣，更有書香，把書店打造為都市年輕人的文化會(huì)客廳，涵養(yǎng)城市文化氣質(zhì)，這是北京市東城區(qū)近年來推進(jìn)的一項(xiàng)大型為民辦實(shí)事工程。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，東城已用8個(gè)大型書城、148家實(shí)體書店織密了城市閱讀網(wǎng)絡(luò)，萬人擁有實(shí)體書店達(dá)到2.06家，居全市之首。而這對(duì)作為全國文化中心核心區(qū)的東城區(qū)而言，要滿足年輕人對(duì)文化生活多樣性的需求，還有提升空間。

　　今年6月，東城區(qū)又出臺(tái)了由19項(xiàng)政策組成的硬核政策包，從專屬政務(wù)服務(wù)、人才交流培訓(xùn)、文化項(xiàng)目合作、專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持4方面全方位扶持實(shí)體書店進(jìn)商場、進(jìn)樓宇、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)，要在2025年把東城區(qū)建成全國知名的“書香之城”。

　　中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆注意到，以往不少地方對(duì)實(shí)體書店的扶持多以補(bǔ)貼為主，而北京東城出臺(tái)的19項(xiàng)政策包是傳統(tǒng)扶持政策的升級(jí)版，尤其是通過把實(shí)體書店融入城市發(fā)展總規(guī)劃，可以從規(guī)劃配比等角度更多元化地支持書店發(fā)展，政府提供空間對(duì)接、宣傳營銷、引流增收等創(chuàng)新服務(wù)，增強(qiáng)了實(shí)體書店的自我“造血”功能。

　　從書店推演為社交場所，需要打通更多政策壁壘。如傳統(tǒng)意義上的書店不提供餐食、不作為演出場所，所以不需要具備衛(wèi)生許可證，也不需要辦理演出許可證照。當(dāng)書店成為文化社交場所后，該如何對(duì)接?對(duì)此，政策包中的“專屬政務(wù)服務(wù)”給出了答案。

　　北京東城文化發(fā)展研究院專家顧問奚大龍認(rèn)為，新政中的“專屬政務(wù)服務(wù)”內(nèi)容全是“干貨”，“綠色審批通道”“白名單制”等政策為實(shí)體書店的文化活動(dòng)申辦“松綁”，打通了實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展中遇到的堵點(diǎn)，不同層面的引流項(xiàng)目為書店帶來了人氣。

　　更讀書社位于北京隆福寺商圈，開業(yè)一年多已成為新晉網(wǎng)紅。這里看起來像是書店，又不像書店，600平方米的空間被劃分為圖書售賣區(qū)、活動(dòng)區(qū)、公共閱讀區(qū)、文創(chuàng)區(qū)，甚至還有直播間等多個(gè)區(qū)域。

　　公共閱讀區(qū)的布置類似傳統(tǒng)圖書館的閱覽區(qū)，既有琳瑯滿目的書架，又有可供閱讀的桌椅。更讀書社的80后合伙人羅峰說，這個(gè)區(qū)域是與東城區(qū)圖書館合作的，書籍由東城區(qū)圖書館提供，常年保持在6000冊(cè)左右。

　　讀者如果辦理了北京市公共圖書館的借閱卡，可以借走10本書，全市通借通還。對(duì)周邊的居民來說，就像家門口開設(shè)了一家圖書館，這種“館店結(jié)合”的模式也是東城區(qū)首創(chuàng)。

　　羅峰說，商業(yè)圖書館的引流費(fèi)用通常不菲，但得益于“館店模式”政策的利好，公共閱讀區(qū)每天至少可以吸引200人進(jìn)店，來閱讀的讀者至少有一半會(huì)在書社消費(fèi)。

　　最初，更讀書社80%的面積用于圖書銷售，現(xiàn)在只有40%的面積，釋放出來的空間增添了文創(chuàng)、動(dòng)漫產(chǎn)品，更加留住了年輕人的腳步。

　　羅峰發(fā)現(xiàn)，賣書的面積小了，但書的銷售量卻因客流量的翻番提升了一倍。如今的書社，更像是年輕人進(jìn)行文化社交的場所。這正應(yīng)了羅峰和其他創(chuàng)始人創(chuàng)立書社的初衷，為書籍留住年輕人。

　　政府的政策撬動(dòng)了更多社會(huì)力量參與支持實(shí)體書店發(fā)展，以“摸古書”為特色的布衣古書局充分享受了這一紅利。

　　布衣古書局的創(chuàng)辦人胡同年紀(jì)不大，十多年來收藏了大量古書，他有個(gè)執(zhí)念，要讓年輕人愛上古書，開個(gè)古書店成為他的理想。

　　看得多、買得少，開古書店是個(gè)虧本買賣，胡同開始只是想想。沒想到，位于東城區(qū)南陽胡同6號(hào)的“南陽·共享際”向他伸出了橄欖枝，以每個(gè)月5000元的價(jià)格租給他34平方米。

　　“南陽·共享際”曾是中國對(duì)外演出公司的審片場，是20世紀(jì)六七十年代的老建筑，如今是以戲劇為主題的文化社群。管理方受到政府大力扶植書店的政策影響，以較低的房租引進(jìn)了胡同和他的古書局，古書局的氣質(zhì)與老建筑氣場相得益彰。

　　胡同說，在北京核心區(qū)寸土寸金的地方，他的房租大概只相當(dāng)于周邊居民房租的一半，一年7萬元的房租成本，他很容易“活下來”，有機(jī)會(huì)成為北京屈指可數(shù)的民營古書店?！澳详枴す蚕黼H”的文藝范兒，給古書局帶來了“順道來”的年輕人。

　　今年，布衣古書局舉辦了10多場“摸古書”的活動(dòng)，吸引來不少年輕人。胡同說，只有年輕人愛上古書，古書才有未來。

　　胡同和他的古書店，正是東城實(shí)體書店新政的支持方向。東城區(qū)明確，未來既支持大型書城聯(lián)動(dòng)發(fā)展、優(yōu)化升級(jí)，又鼓勵(lì)利用疏解騰退的空間、老舊廠房等開辦“專”“新”“特”“精”的特色書店，“書香之城”多元發(fā)展，滿足不同群體的個(gè)性需求。

　　奚大龍注意到，政策包中專門的人才政策，是最有含金量的措施，包括：東城區(qū)要實(shí)施百名優(yōu)秀實(shí)體書店管理人才培育計(jì)劃，發(fā)起東城實(shí)體書店發(fā)展聯(lián)盟，搭建行業(yè)交流平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、發(fā)揮優(yōu)秀人才對(duì)行業(yè)的帶動(dòng)作用，以期提升東城實(shí)體書店整體經(jīng)營管理能力和競爭力。

　　事實(shí)上，“書店+”這類創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式，大多也是由年輕人聯(lián)合創(chuàng)業(yè)。在政策制訂方看來，未來這樣的模式也將為年輕人創(chuàng)業(yè)、就業(yè)提供更多的可能。

　　奚大龍認(rèn)為，政策包中的資金支持力度前所未有，既有對(duì)新項(xiàng)目一次性開辦獎(jiǎng)勵(lì)，也有對(duì)實(shí)體書店創(chuàng)新經(jīng)營模式、實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展給予獎(jiǎng)勵(lì)。此外，書店開展公益性文化活動(dòng)和提供公共文化服務(wù)，政府也會(huì)通過購買服務(wù)方式給予支持。(記者 劉世昕)