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　　【奮進(jìn)新征程·建設(shè)文化強(qiáng)國系列談⑥】

　　【光明論壇】

　　黨的十九屆五中全會(huì)明確提出“建成文化強(qiáng)國”，從戰(zhàn)略和全局的高度明確建成文化強(qiáng)國的具體時(shí)間和目標(biāo)，指出“以講好中國故事為著力點(diǎn)，創(chuàng)新推進(jìn)國際傳播，加強(qiáng)對外文化交流和多層次文明對話”。講好中國故事，提升中國文化的傳播力、凝聚力、影響力，應(yīng)成為彰顯我國文化軟實(shí)力的重要方向，也是建設(shè)文化強(qiáng)國的重要課題。

　　逐步走向世界舞臺(tái)中央的中國，擁有厚重的歷史文化積淀，內(nèi)含馬克思主義中國化的堅(jiān)強(qiáng)理論，其改革探索的過程本身就是一系列精彩動(dòng)人的故事。如今，人們正越來越頻繁地借助大大小小的屏幕去感知和接觸世界，這些屏幕連接起全媒體傳播渠道和豐富資源。隨著媒體融合的深入，由影視長視頻、視頻網(wǎng)站、社交媒體和移動(dòng)短視頻等媒體構(gòu)建起的多元矩陣和傳播閉環(huán)已經(jīng)形成，講好新時(shí)代的中國故事，提升中國文化傳播力，要充分利用全媒體傳播閉環(huán)，發(fā)揮差異化的資源優(yōu)勢，釋放強(qiáng)大的傳播合力。

　　首先，充分發(fā)揮電視長視頻的高品質(zhì)與公信力功能。受移動(dòng)端流量增長的影響，盡管傳統(tǒng)電視的開機(jī)率有所降低，但黨媒固有的權(quán)威性與公信力促使電視長視頻在傳播鏈條之中始終扮演著精品創(chuàng)作和“超級(jí)宣推”的重要角色。專業(yè)團(tuán)隊(duì)工匠般的創(chuàng)作方式使其成為精品內(nèi)容的重要供給站，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)視頻網(wǎng)站、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行新的裂變傳播，最終形成了廣而強(qiáng)的滲透力。

　　民族的就是世界的，講好中國故事需要不斷在我國歷史文化長河中挖掘?qū)毑?，借助新媒體、新技術(shù)讓傳統(tǒng)文化活起來、潮起來、火起來，讓飽含文化創(chuàng)新元素的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為傳播鏈條上具有強(qiáng)大傳播力的“爆點(diǎn)”。例如，河南衛(wèi)視是老牌傳統(tǒng)電視平臺(tái)，面對新媒體的崛起，其處境幾乎是所有電視臺(tái)的縮影。然而，河南衛(wèi)視憑借豐富厚重的文化資源優(yōu)勢，以創(chuàng)新的姿態(tài)主動(dòng)擁抱媒體融合，春晚節(jié)目《唐宮夜宴》和端午特別節(jié)目《洛神水賦》以刷屏的態(tài)勢打開了影視藝術(shù)美學(xué)對外傳播的通路，讓中華文化的感召力通過奇觀視覺走出國門。

　　其次，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站垂直題材的分眾開發(fā)功能。走向縱深式發(fā)展的當(dāng)代媒體不應(yīng)一味追求大而全、廣而多的傳播效果。國內(nèi)外大批熱愛中華文化的觀眾，各有各的喜好。視頻網(wǎng)站就充分發(fā)揮了垂直化探索和圈層化傳播作用，為每位受眾建構(gòu)了“細(xì)分影院”，街舞、求職、文物等分眾題材借助陌生感所催生的濃厚興趣持續(xù)破圈，并通過社交媒體引發(fā)新一輪的圍觀。講好中國故事，需要將傳播視角推向不同偏好的圈層和更為細(xì)分的領(lǐng)域，借助視頻網(wǎng)站的影響力，用直播、彈幕互動(dòng)等形式，讓每一位受眾與中國故事發(fā)生深入交互。

　　再次，充分發(fā)揮社交媒體導(dǎo)向積極的議題發(fā)酵功能。如果說視頻網(wǎng)站依托個(gè)體興趣和專業(yè)領(lǐng)域劃分出了云端圈層，那微信、微博等社交媒體則定位于人際關(guān)系的圈層連接和虛擬公共場域。傳統(tǒng)媒體和新媒體的精品內(nèi)容通過共享與交互形成社會(huì)議題，轉(zhuǎn)發(fā)與評論使得信息傳播擁有更強(qiáng)的勾連和共振，形成對外傳播重要的“輿論戰(zhàn)場”。

　　中國故事的核心是“變化”二字，中國人靠著勤勞和智慧奪取了脫貧攻堅(jiān)的偉大勝利，這些鮮活的“變化感悟”便是最好的“微故事”。每逢重大節(jié)日，大家對杰出人物的云端致敬、對中國文化的追憶探討，都從個(gè)體感悟出發(fā)輻射更廣泛的人群，訴說著最生動(dòng)的中國故事。在前不久的云南象群北上新聞中，外媒在爭相報(bào)道象群“躺平萌照”時(shí)，都側(cè)面肯定了中國在動(dòng)物保護(hù)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)上所做的努力，形成了有利于中國形象的典型案例。通過對網(wǎng)絡(luò)原生事件積極的話題引導(dǎo)，配合以日益健全的監(jiān)管制度和及時(shí)高效的輿情反饋，“兩微一端”日漸成為中國彰顯國際輿論引導(dǎo)力的優(yōu)質(zhì)渠道。

　　最后，充分發(fā)揮短視頻以小博大的精準(zhǔn)觸達(dá)功能。短視頻已成為傳播閉環(huán)中輻射更廣、頻率更高的媒體形式，為講好中國故事提供了與時(shí)俱進(jìn)的表達(dá)方式。對外傳播既需要嚴(yán)肅節(jié)目的義正詞嚴(yán)，也需要短視頻的情感共振。微小敘事和精準(zhǔn)到達(dá)的“點(diǎn)穴”效應(yīng)使其擁有更強(qiáng)的精準(zhǔn)穿透力。

　　憑借著文化非遺、美景美食、功夫絕技等海量貼近現(xiàn)實(shí)又極富創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)短視頻，更多海外受眾感知到中華文明的厚重感、人情味和煙火氣，從而發(fā)自內(nèi)心地愛上中國。短視頻不但開啟了文化交流的全新模式，也成為講好中國故事的重要工具。未來，形式多樣的短視頻將持續(xù)打通官方和民間兩個(gè)輿論場，在“見微知著”中溝通世界。

　　智能電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、兩微一端、移動(dòng)短視頻等各具特色的傳播媒體構(gòu)成了講好中國故事的傳播矩陣。在這個(gè)差異化的傳播矩陣中，媒體不必成為內(nèi)容輸出的原點(diǎn)或起點(diǎn)，而應(yīng)順勢發(fā)力、彼此借力、循環(huán)接力，形成精品內(nèi)容多渠道分發(fā)、多形態(tài)拆解的立體矩陣，為講好中國故事、推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)作出新的更大貢獻(xiàn)。

　　(作者：冷凇，系中國社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員)