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春節(jié)檔迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，大盤(pán)提前10天破百億，新片扎堆開(kāi)機(jī)、定檔……今年開(kāi)年以來(lái)，電影市場(chǎng)迎來(lái)新風(fēng)貌，復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，為電影行業(yè)及所有從業(yè)人員注入一針強(qiáng)心劑。

伴隨著各地發(fā)放觀影消費(fèi)券、疫情防控舉措優(yōu)化調(diào)整，影院的“煙火氣”逐漸回歸，電影行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。如何以有思想、有溫度、有共情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足人們多樣性觀影需求，是未來(lái)中國(guó)電影人的努力方向。

定檔熱潮來(lái)臨 行業(yè)信心回歸

“闊別大銀幕太久了，回來(lái)真好！”新年伊始，一個(gè)個(gè)新片排滿了資深影迷崔先生的觀影列表，從《滿江紅》《流浪地球2》到《保你平安》《鈴芽之旅》，他都收入囊中，興致勃勃前往觀看。

影院熱鬧起來(lái)了。根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2023春節(jié)檔（除夕至正月初六）票房同比增長(zhǎng)11.89%至67.58億元；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%。

除了春節(jié)檔票房表現(xiàn)突出，傳統(tǒng)淡季票房也超出預(yù)期。今年3月，頭部影片和中腰部影片的數(shù)量都有明顯增加。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，38部新片上映，共有8部電影超過(guò)2000萬(wàn)，與去年相比數(shù)量翻倍；連續(xù)3周周票房上漲，票房過(guò)億電影數(shù)量為去年同期3倍；值得一提的是，國(guó)產(chǎn)片《保你平安》以5.56億元的成績(jī)奪得了3月票房冠軍，這是自2013年《北京遇上西雅圖》之后，國(guó)產(chǎn)新片再次奪得3月票房冠軍。

“好久沒(méi)看到這么多電影一起放了，周周有新片！”首都電影院副總經(jīng)理于超告訴人民網(wǎng)記者，春節(jié)檔電影熱度高、話題性強(qiáng)，檔期助力電影快速?gòu)?fù)蘇，動(dòng)作、懸疑、喜劇、奇幻、動(dòng)畫(huà)等多類(lèi)型電影接力放送，為觀眾提供了多樣化的觀影選擇。

令于超最為欣喜的是，從今年開(kāi)始，“極限定檔”“映后宣發(fā)”的現(xiàn)象正在逐步改善，影片定檔時(shí)間分布均勻，宣發(fā)周期時(shí)間充足?！洱堮R精神》《宇宙探索編輯部》《檢查風(fēng)云》《長(zhǎng)空之王》等影片紛紛提前1到4個(gè)月定檔，為電影宣傳、影院排片爭(zhēng)取了時(shí)間，同時(shí)也增強(qiáng)了觀眾的消費(fèi)信心。

“一部接一部的電影有序定檔，預(yù)示著電影市場(chǎng)繁榮起來(lái)，給我們帶來(lái)振奮和鼓舞?！庇诔f(shuō)。

檔期效應(yīng)加強(qiáng) 需優(yōu)質(zhì)片加持

在電影行業(yè)加快復(fù)蘇腳步的同時(shí)，也伴隨著一些問(wèn)題亟待解決。

于超介紹說(shuō)，近年來(lái)，電影市場(chǎng)過(guò)于依賴熱門(mén)檔期，大盤(pán)“冷熱不均”的狀況較為突出，“對(duì)于全年電影而言，票房總量是否能同步增加，不僅要看頭部電影的票房成績(jī)有多高，也需要關(guān)注平日票房的穩(wěn)定增長(zhǎng)?！蓖粰n期大體量影片集中上映，影院更傾向于把優(yōu)質(zhì)時(shí)段給予頭部影片。比如，2021年國(guó)慶檔，《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》排片占比高達(dá)77%，黃金場(chǎng)次占比約為89%，其余幾部新片很難爭(zhēng)取到黃金時(shí)段放映。于超認(rèn)為，由此帶來(lái)影片投放、影院資源配置的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，一些低成本影片受到不小影響。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，檔期效應(yīng)是一把雙刃劍。隨著檔期效應(yīng)的加強(qiáng)，一方面，頭部影片集中分布在春節(jié)檔、國(guó)慶檔，促使影片創(chuàng)作和模式更加市場(chǎng)化，催生出高票房大片；另一方面，大多數(shù)“平日檔”影片往往乏善可陳，亮點(diǎn)稀缺，尤其是曾經(jīng)擔(dān)當(dāng)大盤(pán)主力的暑期檔，近年來(lái)票房縮水、表現(xiàn)欠佳，凸顯出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星認(rèn)為，精品力作不應(yīng)只出現(xiàn)在熱門(mén)檔期。反過(guò)來(lái)看，即使在“平日檔”上映，優(yōu)質(zhì)影片也可以利用口碑的長(zhǎng)尾效應(yīng)獲得高票房和觀眾的認(rèn)可。周星表示，“去年《人生大事》《媽媽！》等中小成本影片，雖然沒(méi)在熱門(mén)檔期上映，依然從淡季脫穎而出，成為備受關(guān)注的黑馬。淡化檔期效應(yīng)，需要靠更多好作品的涌現(xiàn)?！?/p>

影院熱鬧起來(lái)之后，如何增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，讓觀眾在“平日檔”也能輕松找到想看的電影，成為擺在電影從業(yè)者面前的一大課題。

內(nèi)容為王時(shí)代 創(chuàng)作精品力作

在當(dāng)下，長(zhǎng)視頻、短視頻等多種非影院觀影平臺(tái)吸引了大批年輕人的注意力，走進(jìn)影院看電影，已不是90后、00后的必選的娛樂(lè)方式?！爸袊?guó)電影實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇和繁榮，靠的是涌現(xiàn)更多立得住、叫得響的好作品。好故事、好劇本是吸引大家走進(jìn)影院的核心要素。”周星認(rèn)為，精品力作的打造是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，需要產(chǎn)業(yè)的支撐、技術(shù)的賦能和資金的投入。對(duì)中國(guó)電影人而言，沉下心來(lái)，端正創(chuàng)作態(tài)度，提高創(chuàng)作能力，才能避免粗制濫造。

“電影市場(chǎng)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象是客觀存在的，因?yàn)闄n期本身就意味著不同的時(shí)段有不同的市場(chǎng)表現(xiàn)。”針對(duì)一些網(wǎng)友在“平日檔”難以走進(jìn)影院的情況，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光提出，讓優(yōu)質(zhì)頭部電影產(chǎn)生更好的票房帶動(dòng)作用，讓更多有潛力、有價(jià)值的檔期與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成良性互動(dòng)，最終，讓全年電影都能夠有效對(duì)接自己的目標(biāo)觀眾群體。

在饒曙光看來(lái)，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，想借檔期效應(yīng)贏得票房必須有口碑的加成，“現(xiàn)在觀眾的觀影心態(tài)更加理性成熟，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求水漲船高，但有些優(yōu)質(zhì)資源還沒(méi)有充分體現(xiàn)價(jià)值。我們要多利用市場(chǎng)手段來(lái)配置資源，實(shí)現(xiàn)電影整體平衡和高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

對(duì)此，周星深以為然。周星表示，在邁向電影強(qiáng)國(guó)的道路上，中國(guó)電影人應(yīng)推動(dòng)電影類(lèi)型、風(fēng)格多元化，拓展更廣大的市場(chǎng)版圖。

“2023年春節(jié)檔的火熱預(yù)示了中國(guó)電影的新希望，尤其是‘后春節(jié)檔’為近三年最高值，顯示出中國(guó)電影還有巨大空間?！?周星相信，在未來(lái)，中國(guó)電影會(huì)走向擁有更廣大視野、更廣泛影響的電影強(qiáng)國(guó)新高度。 

策劃：孫海峰

統(tǒng)籌：黃維

采寫(xiě)：郭冠華

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