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打“飛的”拉著行李箱看一場(chǎng)大熱的舞劇，三五好友相約聽一場(chǎng)酣暢淋漓的演唱會(huì)，下班后到劇院體驗(yàn)一場(chǎng)沉浸式話劇……萬物復(fù)蘇的春日里，看演出，正在成為很多人休閑放松、社交娛樂的一種方式。

今年的第一季度即將結(jié)束，演出市場(chǎng)加速回暖，整體發(fā)展向上向好。如何規(guī)范市場(chǎng)、穩(wěn)住市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)？如何留住老觀眾、培養(yǎng)新觀眾？多位業(yè)內(nèi)人士表示，多一些提振信心的鼓勵(lì)、找準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)作的方向、構(gòu)建新業(yè)態(tài)打造新亮點(diǎn)尤為重要。

蓄力復(fù)蘇 演出市場(chǎng)春意正濃

《只此青綠》劇照。中國(guó)東方演藝劇團(tuán)供圖

陽春三月，綠意盎然。青年舞蹈演員孟慶旸跟隨劇團(tuán)開始了《只此青綠》的第三輪全國(guó)巡演。3年來，她走過了30多座城市，演出了200多場(chǎng)，每一次起舞都在全力以赴，對(duì)角色的理解也更加深刻?！拔以谖枧_(tái)上能感覺到和觀眾的默契與共鳴，這是傳統(tǒng)文化的力量，也是觀眾給予我的力量?！泵蠎c旸說。

隨著線下演出市場(chǎng)蓄力復(fù)蘇，全國(guó)各大劇場(chǎng)迎來熱鬧景象，排期緊張、場(chǎng)場(chǎng)坐滿成為劇院常態(tài)。

“觀眾對(duì)于觀賞演出的需求是非常旺盛的，只要?jiǎng)∧績(jī)?yōu)秀、票價(jià)合適，大量的需求就會(huì)被釋放激發(fā)出來。”保利文化集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王波介紹，從今年年初至今，保利劇院院線演出場(chǎng)次多達(dá)1879場(chǎng)，相比去年同期增長(zhǎng)47%，演出票房高達(dá)3.27億元。

此外，以演唱會(huì)為代表的大型營(yíng)業(yè)性演出素來是國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕介紹，隨著文化和旅游部逐步恢復(fù)對(duì)各類型營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批，根據(jù)業(yè)內(nèi)反饋，大型活動(dòng)的項(xiàng)目數(shù)量和演出場(chǎng)次都在快速增長(zhǎng)。

據(jù)了解，第一季度的一部分演出是在去年被取消或延期的，一方面要在場(chǎng)地允許的情況下盡快恢復(fù)，另一方面也為之后季度的全新巡演和推廣計(jì)劃留出足夠時(shí)間?！罢麄€(gè)市場(chǎng)就像打了記強(qiáng)心針，截至3月初，全國(guó)的營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次與上年同比上升超過60%，票房增長(zhǎng)超過90%?！迸搜啾硎?。

規(guī)范市場(chǎng) 堅(jiān)持追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“前一秒還在預(yù)售后一秒怎么售罄了”“你搶到票了嗎”……隨著越來越多的演出開啟預(yù)售，搶票難等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，部分票務(wù)平臺(tái)也因此引發(fā)了爭(zhēng)議。在演出市場(chǎng)火爆背后，可能引發(fā)的后續(xù)問題需要行業(yè)警惕。

“當(dāng)行業(yè)項(xiàng)目特別集中投放向市場(chǎng)的時(shí)候，同類型項(xiàng)目容易形成不良競(jìng)爭(zhēng)?！迸搜嘟忉?，在大家都想搶占市場(chǎng)的過程中，可能出現(xiàn)捂票囤票等不良的營(yíng)銷方式。“這是政府有關(guān)部門明令禁止的。演出單位一定要規(guī)范運(yùn)營(yíng)，相互之間合理安排檔期。”潘燕強(qiáng)調(diào)。

面對(duì)蓬勃的觀演需求，到底什么樣的演出是觀眾喜歡的？

“我們不能滿足于只有量上的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更要有質(zhì)上的大幅度提升?！敝袊?guó)藝術(shù)研究院話劇研究所所長(zhǎng)宋寶珍談到，因?yàn)槟硤?chǎng)演出火了，大家爭(zhēng)相模仿、生搬硬套是行不通的。要有足夠多的素材積累，完全了解筆下的人物和故事，才能創(chuàng)作出足夠有感染力的戲劇。“好的文藝作品要接地氣、傳得開、留得下?！彼龔?qiáng)調(diào)。

“觀眾對(duì)于好劇目和優(yōu)秀演員的需求一直都在。”上海大劇院總經(jīng)理張笑丁表示，每個(gè)劇院都需要在市場(chǎng)中找準(zhǔn)堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)方向和節(jié)目定位，保持風(fēng)格的穩(wěn)定性延續(xù)性，沉心創(chuàng)作拿出更多好作品，才能用經(jīng)典、用新意吸引觀眾反復(fù)入場(chǎng)。

直面機(jī)遇 抓新業(yè)態(tài)促新發(fā)展

一個(gè)周六晚上，一場(chǎng)沉浸式話劇正在北京上演。觀眾劉怡被現(xiàn)場(chǎng)演員隨機(jī)選中互動(dòng)，脫口而出的回答引得現(xiàn)場(chǎng)一陣大笑。隨后她在社交平臺(tái)上分享了觀演感受，“強(qiáng)力推薦，放松解壓！”

近年來，一些規(guī)模較小、靈活性高的沉浸式互動(dòng)演出發(fā)展迅速，打破了傳統(tǒng)的視聽觀演模式，尤其吸引了一批注重參與感與體驗(yàn)感的年輕人?！斑@些年輕人可能之前并沒有走進(jìn)過劇場(chǎng)，但從一個(gè)類別的新觀眾開始，感受到現(xiàn)場(chǎng)演繹的魅力，就可能慢慢發(fā)展為看舞劇、音樂劇等等。我們很多堅(jiān)持看演出的觀眾都是這樣培養(yǎng)起來的。”潘燕談到。

隨著演藝內(nèi)容、傳播手段、經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新求變，多種新業(yè)態(tài)新模式出現(xiàn)，演出舞臺(tái)的邊界不斷延伸，演出空間更加多元開闊。遇上心儀的演出，越來越多的人還會(huì)跨城觀演。

“高鐵三小時(shí)能到的城市我都可以接受，有的城市正好有朋友，大家可以一起線下聚會(huì)，有的城市完全陌生，看完演出趁著周末逛一圈就當(dāng)短途旅游了?！币幻Y深的演出愛好者張女士說。

“演藝新空間的悄然興起，正促使傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出逐漸演化為沉浸式、環(huán)境式、游樂式等演藝新業(yè)態(tài)?！痹谕醪磥?，通過“演出+”的組合模式帶動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既是當(dāng)前挑戰(zhàn)，也是未來的發(fā)展機(jī)遇。

《正紅旗下》劇照。北京人藝供圖

隨著第二季度即將到來，各類演出將進(jìn)入最為集中的時(shí)段。眼下，話劇《正紅旗下》、音樂劇《劇院魅影》中文版等即將登臺(tái)；舞蹈詩劇《只此青綠》《東坡》將走進(jìn)杭州、蘇州、成都等城市，繼續(xù)全國(guó)巡演……好戲紛呈，精彩不斷。此外，眾多大型演唱會(huì)、音樂節(jié)也將接連上演。

在春光燦爛的日子里，不如問問好友，“看演出嗎？我們見面吧！”

總策劃：孫海峰 

統(tǒng)籌：黃維

審校：劉穎穎

文案、采寫：劉微