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藍(lán)色背景中一只北極熊正在慢慢“融化”，無(wú)需文字，觀眾立刻領(lǐng)悟到這是在宣傳“保護(hù)環(huán)境，防止地球變暖”……近日，在“2022全國(guó)公益廣告大賽優(yōu)秀作品展”上，不少參觀者為作者的創(chuàng)意和匠心點(diǎn)贊。

2022全國(guó)公益廣告大賽是由中央文明辦、人民日?qǐng)?bào)社、教育部、應(yīng)急管理部聯(lián)合主辦的全國(guó)性公益廣告賽事。本屆大賽以“以創(chuàng)意  助公益”為主題，面向全社會(huì)征集作品，旨在促進(jìn)全體人民形成正確的價(jià)值理念、道德觀念，共同為美好生活而奮斗。自2013年開(kāi)始，人民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合相關(guān)單位已成功舉辦6屆全國(guó)公益廣告大賽，得到社會(huì)各界高度關(guān)注和廣泛好評(píng)。

“短短兩個(gè)月的時(shí)間，我們就從全國(guó)征集到5萬(wàn)多件作品，同比增加3萬(wàn)多件?！比嗣袢?qǐng)?bào)傳媒廣告有限公司公益廣告部負(fù)責(zé)人楊麗娟介紹。

聚焦時(shí)代主題，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切

聚焦時(shí)代主題、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，是此次公益廣告大賽參賽作品的突出特點(diǎn)。5萬(wàn)余件參賽作品涵蓋社會(huì)主義核心價(jià)值觀、精神文明創(chuàng)建、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村振興、低碳行動(dòng)等主題。環(huán)境保護(hù)、節(jié)約糧食、鄉(xiāng)村振興、良好家風(fēng)等話題，得到了創(chuàng)作者們的高度關(guān)注。

聚焦鄉(xiāng)村振興的公益廣告《青綠中國(guó)夢(mèng)》獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)。其設(shè)計(jì)靈感源于名畫(huà)《千里江山圖》，作者用中國(guó)風(fēng)的手法，描繪出新時(shí)代的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，體現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)展和生態(tài)文明建設(shè)的成果。創(chuàng)作者黃蘭說(shuō)：“我希望展現(xiàn)出‘農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富’的美好愿景，也表達(dá)出對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任感。”

近年來(lái)，“光盤(pán)行動(dòng)”深入人心，此次大賽不少作品聚焦節(jié)約糧食主題。上海市徐匯區(qū)委宣傳部（文明辦）選送的《“厲行節(jié)約  浪費(fèi)可恥”》公益廣告，海報(bào)主角為孩子，通過(guò)家長(zhǎng)言傳身教，營(yíng)造出“珍愛(ài)有擔(dān)當(dāng)  美德共傳承”的文明氛圍。

設(shè)計(jì)師羅鳴以《珍愛(ài)濕地，森林》一組作品榮獲本次大賽社會(huì)組平面類二等獎(jiǎng)。這組作品圍繞“生物多樣性保護(hù)”展開(kāi)思考，“我想通過(guò)作品傳遞生態(tài)文明建設(shè)的理念，號(hào)召大家共同建設(shè)人與自然和諧共生的美麗中國(guó)?！绷_鳴說(shuō)。

中央文明辦一局副局長(zhǎng)梅鋒認(rèn)為，全國(guó)公益廣告大賽呈現(xiàn)出作品數(shù)量持續(xù)增加、作品質(zhì)量明顯提升、社會(huì)影響日益增強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的社會(huì)資源和專業(yè)力量投入到公益廣告宣傳中來(lái)，越來(lái)越多的青少年積極參與到公益廣告制作中來(lái)。“相信在大家的共同努力下，必將涌現(xiàn)出更多打動(dòng)人心、溫潤(rùn)心靈、激發(fā)共鳴的優(yōu)秀公益廣告作品?！泵蜂h說(shuō)。

匯聚精彩創(chuàng)意，傳遞愛(ài)與溫暖

本屆大賽上，一批主題鮮明、直抵人心的優(yōu)秀公益廣告作品頗具感染力，打動(dòng)了不少觀眾。

青年廣告導(dǎo)演費(fèi)鴻嘉創(chuàng)作的《今朝兒童節(jié)》在大賽中獲獎(jiǎng)，作品用真人表演結(jié)合影視技術(shù)，讓豐子愷的漫畫(huà)“動(dòng)”了起來(lái)。他說(shuō)，自己的初衷就是要弘揚(yáng)那些永遠(yuǎn)閃閃發(fā)光的主題。例如，《種瓜得瓜》講的是有付出才會(huì)有獲得，肯勤勞才能多收獲的傳統(tǒng)美德。“這些樸素而真摯的主題，值得人們細(xì)細(xì)品味。感謝大賽組委會(huì)和評(píng)委們的肯定，讓這個(gè)片子得到更為廣泛的傳播，讓我為公益而創(chuàng)作的信心更加堅(jiān)定?！辟M(fèi)鴻嘉說(shuō)。

江蘇張家港市創(chuàng)作者焦佃毅的公益廣告作品以“愛(ài)惜糧食”為主題，一家人圍坐在一起吃面，一只小貓也蹲坐在板凳上等著吃飯，畫(huà)面溫馨而親切。焦佃毅說(shuō)，“吃得舒坦、吃出光盤(pán)與滿足，便是幸福?！?/P>

大賽評(píng)委、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華說(shuō)：“這次大賽的許多優(yōu)秀作品令人眼前一亮。公益廣告作品傳遞了民眾對(duì)于美好生活和崇高精神的向往與追求，優(yōu)秀的公益廣告富有創(chuàng)意且通俗易懂，激發(fā)正能量，激勵(lì)人們采取行動(dòng)，從而使我們的生活更美好，社會(huì)更和諧?！?/P>

凝聚公益力量，引領(lǐng)文明新風(fēng)

從這次大賽參賽單位來(lái)看，公益廣告事業(yè)得到了越來(lái)越多社會(huì)組織和各界人士的支持。多個(gè)中央部門(mén)、180多個(gè)市縣區(qū)黨委宣傳部及文明辦、近200家媒體、841家高校積極參賽。此外還有大量專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、廣告公司、制作公司和個(gè)人設(shè)計(jì)師參與其中。“眾人拾柴火焰高”，廣泛的參與不但提升了作品的質(zhì)量，也擴(kuò)大了公益廣告的社會(huì)影響。

北京市朝陽(yáng)區(qū)為了保證參賽作品的質(zhì)量，先舉辦了區(qū)一級(jí)公益廣告比賽，獲獎(jiǎng)作品參加全國(guó)公益廣告大賽。短短兩個(gè)月，朝陽(yáng)區(qū)共征集作品2056件?！叭珖?guó)公益廣告大賽作為全國(guó)最具權(quán)威性和影響力的專項(xiàng)大賽之一，為地方公益廣告創(chuàng)作和推廣提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，彰顯了公益廣告在弘揚(yáng)主流價(jià)值、傳播文明理念、引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)方面的積極作用?！北本┦谐?yáng)區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)黃曉偉表示，大賽的主題方向、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和選出的優(yōu)秀作品為地方公益廣告創(chuàng)作明確了方向、打開(kāi)了思路。

湖南師范大學(xué)學(xué)生李佳慧的作品《看見(jiàn)非遺之美》榮獲大賽高校組平面類一等獎(jiǎng)。她的作品聚焦山東濰坊風(fēng)箏和河北唐山皮影戲，“希望我的作品能讓更多人感受到非遺的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自豪感?！崩罴鸦壅f(shuō)。

教育部辦公廳副主任王磊表示，全國(guó)公益廣告大賽為加快建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)提供了很好的結(jié)合點(diǎn)和著力點(diǎn)?！?屆大賽，每一屆都聚焦時(shí)代主題，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，搭建了公益廣告交流創(chuàng)作展示的高規(guī)格平臺(tái)，成為廣大青年學(xué)生盛放創(chuàng)意、展現(xiàn)時(shí)代擔(dān)當(dāng)?shù)膹V闊舞臺(tái)?！蓖趵谡f(shuō)。

人民日?qǐng)?bào)社有關(guān)負(fù)責(zé)同志指出，當(dāng)前我們正以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，既需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，也需要強(qiáng)大的精神力量。奮進(jìn)新征程，公益廣告大有可為。人民日?qǐng)?bào)社將繼續(xù)高度重視公益廣告制作刊播工作，在提高制作水平和擴(kuò)大傳播效果上下功夫，在加強(qiáng)資源整合與完善長(zhǎng)效機(jī)制上下功夫，努力推出更多緊扣時(shí)代脈搏、扎根人民群眾、引領(lǐng)文明新風(fēng)的優(yōu)秀公益廣告作品，喚起更多人心中的愛(ài)和善意，使崇高理想信念、價(jià)值理念、道德觀念，更好內(nèi)化于心、外化于行，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家凝聚起磅礴力量。