夏日經(jīng)濟,乘“熱”而上。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,全國鐵路暑運發(fā)送旅客突破三億人次,同比增長6.5%;各地將在暑期舉辦超過4000項、大約3.7萬場次文旅消費活動;2024年暑期檔(6月至8月)電影總票房(含預售)突破60億元……一個個數(shù)字,彰顯出今年夏日文旅市場的澎湃活力。
隨著夏日的到來,文化旅游市場也迎來了新的活力——“國潮風”不僅為夏日文旅經(jīng)濟帶來了全新發(fā)展契機,更讓人們感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊與現(xiàn)代潮流的完美結合。
從穿漢服游覽古鎮(zhèn),到參與傳統(tǒng)手工藝體驗,再到品嘗地道的中式美食,“國潮元素”為游客們提供豐富多彩的沉浸式體驗。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多,由2012年的2064個增加到2023年的4000余個,年均增長8%。
打造沉浸體驗空間——坐落于河南鄭州中牟縣的“只有河南·戲劇幻城”,以其獨特的方式重現(xiàn)歷史光輝。在夯土墻上借助先進的激光投影技術,古老的《清明上河圖》與《千里江山圖》得以精彩重現(xiàn),仿佛歷史的長卷在夜幕下緩緩鋪展。這種將歷史情景與現(xiàn)代科技完美融合的方式,為游客們帶來了一場前所未有的沉浸式夜游體驗。
品牌經(jīng)濟更添活力——江蘇推出“夜之金陵”“龍城夜未央”“國潮漢風·夜彭城”“鳳城河夜泰美”等夜經(jīng)濟品牌,讓人們在“煙火氣”“文藝范”“科技化”的邂逅中流連忘返。通過藝術精品展現(xiàn)文化精髓,先后推出《紅樓夢》《運之河》《鑒真東渡》《國鼎魂》《不破之城》等一批文化內(nèi)涵深厚、藝術表現(xiàn)力強的文藝作品,努力實現(xiàn)文化消費與精神富足的雙向奔赴。
文創(chuàng)產(chǎn)品出新出奇——“國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品受到不少游客歡迎。在三峽博物館文創(chuàng)展區(qū),游客熙熙攘攘,非常熱鬧,文創(chuàng)展區(qū)負責人介紹,三峽博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有13大類,135小類。多款周邊產(chǎn)品自上架以來,經(jīng)常供不應求。文創(chuàng)產(chǎn)品外形不僅美觀,而且蘊含著深厚的歷史底蘊,成為很多游客購買旅游紀念品的必選項。
“文旅‘國潮’既要立足于傳統(tǒng)文化的根基,也要依托新技術加快創(chuàng)新。”中國勞動關系學院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說,文創(chuàng)產(chǎn)品和服務不僅追求形式上的美觀,還通過融合現(xiàn)代技術,提高產(chǎn)品性能,提升服務質(zhì)量,增強用戶的體驗感。
當“國潮”遇上“夏日經(jīng)濟”,展現(xiàn)出文化與旅游相互融合的巨大潛力,為推動經(jīng)濟發(fā)展帶來新的增長點。專家認為,要緊跟消費需求,著力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,打造更多有特色、有品位、有價值的“國潮”文創(chuàng),讓傳統(tǒng)文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品釋放新的活力,為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動力。(宋子節(jié)、肖聰聰、實習生 秦志偉)
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