倏忽溫風(fēng)至,因循小暑來(lái)。炎炎夏日,不少人避開(kāi)熱門旅游景點(diǎn),選擇前往縣域小鎮(zhèn)避暑納涼,傾聽(tīng)鳥(niǎo)兒的低聲細(xì)語(yǔ),欣賞池塘里荷花競(jìng)綻。
美出風(fēng)格,縣域旅游尋自然
旅游市場(chǎng)不斷“下沉”,縣域旅游以其自主、靈活、便捷的特點(diǎn),滿足了人們渴望親近自然、回歸本真的愿望。
在浙江安吉,許多“村咖”被掩映在悠然的田園風(fēng)光里,與山、田、湖、瀑、林、礦等鄉(xiāng)野自然風(fēng)光完美融合,成為生活在上海、杭州等都市人群的“后花園”?!耙槐蹇А?,就是我逃離城市快節(jié)奏,通往閑適鄉(xiāng)村的門票?!痹谏虾9ぷ?,經(jīng)常開(kāi)車去安吉過(guò)周末的游客感嘆。
推出“全域旅游”的江西婺源,在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的同時(shí),結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶飯@特色,發(fā)展茶園創(chuàng)意游,讓游客既可以欣賞兩澗清流、仙橋毓秀的江南風(fēng)光,也可以游覽翠綠茶園,體驗(yàn)采茶、種菜、放牛、釣魚等農(nóng)趣活動(dòng),領(lǐng)略獨(dú)特的江南茶鄉(xiāng)之美。
放緩節(jié)奏,縣域旅游重體驗(yàn)
與“打卡式”旅游不同,選擇縣域旅游的游客更加注重旅游體驗(yàn),追求深度游、慢游等新型旅游方式。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳薩指出:“原來(lái)主要看景,所以一度整個(gè)旅游景點(diǎn)都圍繞大景點(diǎn)、大場(chǎng)景來(lái)打造綜合旅游體?,F(xiàn)在,旅游更多強(qiáng)調(diào)沉浸式、自主性,人們有不同的旅游訴求?!?/p>
沉浸式體驗(yàn)感來(lái)自于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)和特色的深度挖掘,各地紛紛轉(zhuǎn)型,將自然景觀、歷史、工業(yè)、生活方式等融入旅游體驗(yàn)中,打造出獨(dú)特的文旅融合場(chǎng)景。
江西景德鎮(zhèn)通過(guò)對(duì)老窯老廠進(jìn)行升級(jí)改造,打造“翻砂美術(shù)館”“陶藝體驗(yàn)空間”等創(chuàng)新空間,推動(dòng)陶瓷文化的傳承創(chuàng)新。陜西長(zhǎng)安唐村利用豐富的唐詩(shī)文化資源與秀麗風(fēng)光,修復(fù)和保留了祠堂、社樹(shù)、藥王廟、土地龕、魁星樓,設(shè)計(jì)出詩(shī)意十足的民宿集群,滿足了親子游、周邊游的多重需求。
接住“流量”,“小城”服務(wù)跟得上
借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色,一座座小城通過(guò)縣域獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景和需求,激發(fā)出遠(yuǎn)超本地輻射范圍的消費(fèi)動(dòng)能。
“火起來(lái)”可以靠“流量”和“網(wǎng)紅打卡”,而“紅下去”離不開(kāi)口碑和服務(wù)。不少縣城注重提升交通基建,打造舒適居住環(huán)境,提高旅游服務(wù)質(zhì)量,努力接住這波“流量”,讓游客在縣域地區(qū)留下美好回憶。
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員魏長(zhǎng)仁接受媒體采訪時(shí)表示,如今的縣域旅游,消費(fèi)者更追求放松身心的休閑模式,更希望體驗(yàn)地方特色帶來(lái)的新鮮感、非同質(zhì)感,更在意旅行的目的而不是旅行的目的地,這是旅行方式的演進(jìn)和升級(jí)。
中國(guó)旅游研究院副研究員李雪認(rèn)為,縣域并不只是美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)景,高品質(zhì)生活空間也是縣域旅游提升競(jìng)爭(zhēng)力的要素。
“火起來(lái)”,還要持續(xù)“火下去”,“小而美”的縣域資源還將為旅游帶來(lái)更多強(qiáng)勁動(dòng)力。(宋子節(jié)、肖聰聰、實(shí)習(xí)生王志贏)
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