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今年以來，我國旅游市場持續(xù)升溫，居民消費潛能如春潮般涌動，不斷被激發(fā)。

隨著夏季的來臨，各地紛紛加大文旅消費供給，高漲的出游熱情和不斷創(chuàng)新的消費場景，正有力地推動夏日文旅消費活力火熱開啟。

迎“熱”而上 “清涼經(jīng)濟”釋放消費活力

當夏日的熱浪席卷而來，不僅帶來了溫度的飆升，更悄然間點燃了一股“清涼經(jīng)濟”的熱潮。

吉林省文旅廳提前布局，發(fā)布“到吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉線’”“滑雪場的夏天”“‘醉’美吉鄉(xiāng)”等特色鮮明的消夏避暑旅游產(chǎn)品。同時，發(fā)布“引客入吉”獎勵措施，進一步刺激文旅消費?！拔逡弧奔倨冢治穆檬袌鲇瓉硪徊ǜ叱焙?，在暑期再創(chuàng)佳績。

此外，部分河南鄭州水上樂園于近日強勢“清涼回歸”，樂園內(nèi)近20個大型水上游樂項目為游客們提供了豐富多樣的游玩選擇。

“到貴州避暑，讓生活更爽！”貴州省文化和旅游廳副廳長李芳在推介貴州旅游時表示，貴州夏季平均氣溫23攝氏度，是同緯度最涼爽的區(qū)域之一。一方面，高海拔低緯度的地理位置為貴陽注入了“清涼”的基因，另一方面，較高的森林覆蓋率為這份夏日清涼增添了更多色彩。

不斷推出的文旅新產(chǎn)品、新線路和優(yōu)惠政策，持續(xù)提升的服務，讓廣大游客于醉美黔途中盡享夏日舒爽，共賞萬千美景。

追著演出去旅行 小演出撬動文旅大消費

如今，演出不再是奢侈品、高消費，休閑娛樂消費的“軟剛需”觀念廣受認同。

“跟著演出去旅行”的游客中，年輕人居多，觀看演出與出門旅游雙重需求的疊加讓年輕人的文化消費得到升級，其“剛需”特性更加凸顯。

近日，為期兩天的2024西施音樂節(jié)在浙江諸暨西施故里旅游區(qū)收官。音樂節(jié)期間，諸暨文旅業(yè)消費顯著提升，該市共接待游客36.2萬人次，同比增長21.07%，預計實現(xiàn)旅游收入5.24億元。

此外，在音樂節(jié)期間，次塢打面、糖秧、手工藤羹、西施團圓餅、糖醋餃等諸暨特色美食銷量激增，各大賓館飯店統(tǒng)統(tǒng)客滿，西施故里旅游區(qū)、山下湖珍珠小鎮(zhèn)等景區(qū)成了游客熱門“打卡”地。

不僅是城市，音樂節(jié)的風也刮到了縣域鄉(xiāng)村。在湖北省恩施州咸豐縣大路壩區(qū)，一場搖滾音樂節(jié)在油菜花田間奏響。

當?shù)貙⑼撩缑袼孜幕⒒ɑ芙?jīng)濟與當下最流行的音樂相結合，吸引了近萬名游客的到來。他們在這里賞油菜花、聽音樂會、品嘗土家美食、住民宿、體驗農(nóng)事活動。

“僅音樂會當天就為周邊農(nóng)戶帶來近50萬元收入。這也是我們對‘農(nóng)旅+文旅’深度融合，促進鄉(xiāng)村振興的一個成功探索?！焙毕特S縣大路壩區(qū)工委副主任劉濤說。

以文塑旅 文博游引領旅游新風尚

“走，一起去逛博物館！”“約上三五好友，去博物館”……近年來，傳統(tǒng)文化被越來越多的青年人喜愛，“去博物館”成為年輕游客假期新的出游方式。

以今年“五一”假期為例，故宮博物院、中國考古博物館、三星堆博物館新館等文博機構每天人流絡繹不絕。

在博物館內(nèi)，無論是沉浸式鑒賞文物，還是發(fā)掘自己的小眾愛好，在這里，游客總能找到自己的心頭好。據(jù)統(tǒng)計，全國一級博物館連續(xù)三天都達到接待上限。

從不斷上新的《故宮日歷》，到各大博物館推出的文創(chuàng)雪糕；從近兩年走紅的河南博物院“考古盲盒”，到甘肅省博物館的文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”，博物館文創(chuàng)熱仍在持續(xù)。此外，穿上傳統(tǒng)服飾打卡博物館并留下美照，也已成為新風尚。

景觀之上是生活。大眾旅游進入全面發(fā)展新時代，游客更加渴望深度體驗當?shù)匚幕?。中國旅游研究院（文化和旅游部?shù)據(jù)中心）調(diào)研顯示，93.4%的受訪者去過古鎮(zhèn)，近兩年古鎮(zhèn)旅游頻次兩次以上的受訪者占比達37.7%。27.1%的受訪者認為悠閑的生活氛圍是古鎮(zhèn)旅游最具有吸引力的因素，23.4%和20.7%的受訪者認為古鎮(zhèn)的建筑風格與當?shù)靥厣朗呈沁x擇去古鎮(zhèn)旅游的重要因素。

全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌表示，古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)由早期的觀光為主轉(zhuǎn)向觀光、休閑與度假并重，從重視建筑風貌的保護、所在地文化的傳承，轉(zhuǎn)向游客分享與社區(qū)發(fā)展并重。古村、古鎮(zhèn)、古城，已經(jīng)成為區(qū)域旅游發(fā)展的重要支撐，呈現(xiàn)出旺盛的生活力和廣闊的發(fā)展前景。（肖聰聰、實習生周長耀）