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　　“坐直了，挺拔了，自信從此開始！”這是一些90后的“童年回憶”——背背佳的廣告語。如今，這一廣告語再次刷爆短視頻。這個曾經(jīng)幫助無數(shù)青少年矯正坐姿的老牌子，把目標受眾對準上班族，單平臺90天內(nèi)銷售額超過1億元。不過一些消費者發(fā)現(xiàn)，背背佳雖然宣稱對矯正體態(tài)有效果，但它并非醫(yī)療器械，只拿到了服裝的生產(chǎn)資質(zhì)。此外，有醫(yī)生表示，背背佳可能是“智商稅”，對矯正脊柱作用不大。

　　背背佳“重廣告”開路 盯上成人矯姿帶后爆火

　　“向我idol學習，體態(tài)逆襲得太好了！”網(wǎng)友小s近期在社交平臺上發(fā)帖安利背背佳矯姿帶。在最新的視頻廣告中，背背佳邀請了明星代言，讓品牌形象更加年輕化、時尚化。北京青年報記者看到，目前在短視頻、社交網(wǎng)站等平臺上，背背佳的廣告又多了起來，其中一則短視頻的播放量截至發(fā)稿已破百萬。

　　北青報記者看到，背背佳抖音旗艦店銷量超過84萬件，在淘寶上熱門款也顯示已超過30萬+人付款。有數(shù)據(jù)稱，背背佳單平臺近90天累計銷售額突破1億元，全平臺單季度累計銷售額超過2.5億元，環(huán)比增長417%；2023年11月至2024年4月期間，背背佳短視頻平臺銷售額環(huán)比增長962.58%，同比增長22276.09%。

　　背背佳這款能“預防駝背”的矯姿帶，成為不少90后的童年回憶，“當時背背佳的風很大。小時候寫作業(yè)趴著，父母擔心我駝背，就買了背背佳，每天穿著這個，覺得自己還挺時髦?！?/p>

　　公開資料顯示，背背佳的創(chuàng)始人杜國楹是一名教師，他在學生坐姿不佳中發(fā)現(xiàn)商機，隨后辭職創(chuàng)業(yè)。1997年，杜國楹花費5000元買下“矯正坐姿”專利，并在此后創(chuàng)立“背背佳”品牌。

　　由于在電視中大力廣告推廣，僅一年時間，背背佳就賣出了4.5億元，成為當時風靡一時的“名牌”。不過，沒多久就沒那么火了。2005年，杜國楹將背背佳品牌賣給了橡果國際。2022年，可孚醫(yī)療收購背背佳，讓它重出江湖。

　　今年，背背佳延續(xù)了“重廣告”的套路，加大了推廣，尤其在短視頻平臺。不同于以往的是，現(xiàn)在的背背佳主要盯上了成人矯姿帶。北青報記者在多個購物平臺看到，排名第一的都是一款“成人男女隱形矯姿帶”，售價199元，單款單平臺銷售量超過30萬件。

　　多個品牌推出類似產(chǎn)品 產(chǎn)品網(wǎng)絡銷量均已上萬

　　背背佳爆火的同時，市場上也出現(xiàn)了一系列與背背佳類似的矯姿產(chǎn)品，如顏小樂、relaxmore，產(chǎn)品價格從幾十元到上百元不等。各品牌電商旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，其產(chǎn)品總銷量均已上萬。

　　那么，賣背背佳這類產(chǎn)品，到底賺不賺錢？

　　北青報記者了解到，背背佳旗艦店內(nèi)銷售的品類基本只有矯姿帶一種，型號有10余種，售價在149元到499元不等。

　　橡果國際是一家做電視購物的公司，成立于2004年，并于2007年5月于紐約證券交易所首次公開上市，旗下品牌包括背背佳、首廚鍋、氧立得等。

　　公開資料顯示，從2017年到2019年，橡果國際90%的營收都來自背背佳。隨著電視購物逐漸退出大眾視野，橡果國際從2012年到2016年凈利潤連續(xù)虧損達到1.46億美元。2020年第四季度，橡果國際宣布完成私有化退市。

　　2022年，可孚醫(yī)療正式收購橡果貿(mào)易，并對背背佳等產(chǎn)品進行升級與轉型，推出了多款矯姿帶產(chǎn)品。背背佳的品牌定位從主要針對青少年轉向更加注重成年人的體態(tài)矯正和氣質(zhì)提升需求。營銷策略的改變與短視頻平臺的成功宣傳，使背背佳重新打開市場，在短視頻平臺的銷量也隨著話題熱度的升高有了顯著變化。

　　背背佳在可孚醫(yī)療的手中“起死回生”了。據(jù)可孚醫(yī)療收購公告中的模擬利潤表，背背佳矯姿類業(yè)務在2020年的營收為1.91億元，營業(yè)利潤為3637萬元；2021年1-10月的營收為1.24億元，營業(yè)利潤為1375萬元。

　　北青報記者看到，背背佳贊助了多款熱門節(jié)目，商品名也寫著“××明星同款”，并且不止一位明星，足見其在營銷方面的發(fā)力?？涉卺t(yī)療財報顯示，該公司的線上推廣費從2021年的7592萬元增至2023年的1.7億元，占總營收比例從3.3%增至5.9%。

　　產(chǎn)品類型歸屬“服裝類” 是不是智商稅說法不一

　　實際上，關于背背佳到底有沒有用的討論，從產(chǎn)品剛上市就有了。

　　客服稱，背背佳的工作原理是通過外部支撐幫助養(yǎng)成良好的坐立姿勢，促進肌肉記憶的形成，以養(yǎng)成良好的體態(tài)習慣。“堅持穿戴一段時間身體肌肉會形成記憶，良好習慣的養(yǎng)成一般需要堅持1至3個月左右才能看到變化，前三周建議每天1到2小時，身體適應后逐漸延長佩戴時間，可以使用4至6小時左右，如已經(jīng)養(yǎng)成了良好的坐站姿習慣了，可停用或者間斷使用，因為每個人的情況不一，時間因人而異，重在堅持。”

　　不過，也有網(wǎng)友認為這是“智商稅”。網(wǎng)友y曾發(fā)帖表示，“背背佳其實更多的是一種心理因素，讓背部有束縛感，借助拉扯的力量提醒你直背，但是久坐后長期看著電腦，還是會不由自主地麻木放松下來，因為提醒并不能抵抗你一整天的身體麻木?！?/p>

　　也有一些人認為使用背背佳不僅沒用，可能還會對身體產(chǎn)生負面影響。一網(wǎng)友稱自己高中發(fā)現(xiàn)駝背，買了背背佳。“背了一段時間，生理曲線變直了，腰部承受力卻變差了，稍微搬點重物就會閃到腰?！绷硪痪W(wǎng)友評論表示，“我的三甲醫(yī)院骨科大夫說背背佳不能常用，越用后背會越?jīng)]勁兒，并不建議我買，醫(yī)生說貼墻站的效果更好?！?/p>

　　北青報看到，在背背佳商品詳情的最下方，有小字標明了:“本產(chǎn)品不屬于醫(yī)療器械，不具備治療作用，如患有病理性駝背或脊柱側彎，請務必尋求專業(yè)醫(yī)生指導?！?/p>

　　北青報記者詢問淘寶背背佳官方旗艦店客服如何界定該產(chǎn)品類型，客服回應其“屬于服裝類產(chǎn)品”。

　　醫(yī)生說法

　　長期佩戴讓肌肉“消極怠工” 不利于脊柱健康

　　一位醫(yī)生在接受采訪時表示：“在醫(yī)學上造成駝背的原因大致分為兩種情況：被動型（結構性）和主動型（姿勢性）。矯正帶一定程度上可以幫助矯正主動型駝背。但是，長期駝背體態(tài)導致脊柱的屈肌和伸肌失衡，是需要把薄弱的背伸肌肉練強，比如豎脊肌、背闊肌、斜方肌等。肌肉是用進廢退的，而且肌肉非?！斆鳌?，一旦可以‘省力’就會立刻‘消極怠工’。如果長時間佩戴駝背矯正帶，脊柱背伸主要靠矯正帶來維持，背伸的肌群就會‘出工不出力’，久而久之可能發(fā)生肌肉萎縮。這樣就會出現(xiàn)一個情況：孩子戴上矯正帶，背部挺直了；把矯正帶取下來，背又塌下去了。也就是說，身體被外力（矯正帶）掰回正確位置，不等于薄弱肌群被鍛煉，對疲勞的肌群也沒有放松作用。長期佩戴，肌肉得到鍛煉的機會越來越少，反而不利于脊柱健康。矯正帶只是一種治標不治本的方法?！?/p>

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