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時(shí)間尚未進(jìn)入6月份，有關(guān)“618大促”的話題已經(jīng)出現(xiàn)。日前，兩份來自出版行業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)上流傳，引發(fā)大范圍討論，并最終成為一個(gè)焦點(diǎn)話題，“多家出版社抵制618圖書大促”。網(wǎng)上流傳的兩份“聯(lián)合聲明告知函”顯示，北京的一些出版社，以及上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會(huì)代表上海46家出版單位，均聲明不參與江蘇某電子商務(wù)有限公司此次提出的618促銷活動(dòng)方案，也不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用。

查看兩份聯(lián)合聲明告知函的內(nèi)容可知，此次矛盾的關(guān)鍵點(diǎn)在于，電商平臺(tái)提出的促銷方案，即“全品種圖書價(jià)保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價(jià)?！?，擾亂了圖書合理定價(jià)，出版社幾乎沒錢賺，甚至“賠本賺吆喝”。電商平臺(tái)如此超低價(jià)售書，以前甚至貼錢打折，并不是為了盈利，主要是為了引流，將消費(fèi)者吸引過來，借此售賣其他產(chǎn)品。兩份聯(lián)合聲明同時(shí)表示，“為了維護(hù)市場的長期健康發(fā)展，我們認(rèn)為這是必要的舉措。”

近年來，圖書零售價(jià)格競爭日趨激烈，電商新書銷售的起步價(jià)大多是7折至8折，甚至低至5折。電商平臺(tái)利用一些關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)做活動(dòng)搞促銷，只要合法合規(guī)，這本身沒問題。而對(duì)讀者來說，面對(duì)價(jià)格不菲的圖書，甚至覺得有些虛設(shè)，電商平臺(tái)打折促銷或者以超低價(jià)售書，當(dāng)然是樂見其成的事。然而對(duì)出版業(yè)來說，圖書成本包括版權(quán)引進(jìn)、翻譯、編輯、校對(duì)、印務(wù)紙張、發(fā)行成本、物流等，難以降本，沒有利潤的促銷相當(dāng)于釜底抽薪。

事實(shí)上，在“圖書價(jià)格戰(zhàn)”亂象下，其不僅會(huì)對(duì)出版業(yè)造成很大的損失，對(duì)實(shí)體書店、讀者及整個(gè)圖書市場也會(huì)帶來一定的影響。正如業(yè)內(nèi)人士稱，實(shí)體書店的經(jīng)營成本更高，很難承擔(dān)低價(jià)促銷，如果無底線促銷，直接傷害的就是實(shí)體書店。一旦價(jià)格戰(zhàn)成了行業(yè)導(dǎo)向，就可能造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，最后壓力也會(huì)給到內(nèi)容上。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年圖書平均定價(jià)同比上漲達(dá)14%，新書銷售碼洋同比下降45%，出版內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足。

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序。針對(duì)此次“多家出版社抵制618圖書大促”暴露出的問題，不少出版界人士呼吁，有關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，如新書剛出版一段時(shí)間內(nèi)不能打折銷售，引導(dǎo)圖書市場健康發(fā)展。電商平臺(tái)促銷應(yīng)建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上。更重要的是，圖書行業(yè)不妨和電商平臺(tái)共同探討一些共贏的規(guī)則，如根據(jù)成本制定更合理的促銷方案，避免為了引流而亂打折扣戰(zhàn)。