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偽科普為何頻登熱搜?專家:平臺(tái)應(yīng)完善監(jiān)管責(zé)任
2024年03月15日 11:55 來源:科技日?qǐng)?bào) 關(guān)燈

圖為小朋友在寧夏科技館體驗(yàn)科普項(xiàng)目。 新華社記者 王鵬攝

  ◎本報(bào)記者 史 詩

  “按摩穴位即可逆轉(zhuǎn)近視”“轉(zhuǎn)動(dòng)眼球并配合遠(yuǎn)近距離交替聚焦,就能降低度數(shù)”“飛行員視力恢復(fù)訓(xùn)練方法大公開”……前不久,一系列“近視眼從800度降到100度”的短視頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜,一些社交媒體賬號(hào)打著醫(yī)療科普的幌子,演示了各種“恢復(fù)視力”的方法。隨后的權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示,網(wǎng)傳內(nèi)容看似頭頭是道,實(shí)則純屬偽科普。

  遍布互聯(lián)網(wǎng)的科普內(nèi)容本是技術(shù)普惠的有力體現(xiàn),但一些魚目混珠的“水貨”、指鹿為馬的“謠言”充斥其間,使部分打著科普旗號(hào)的作品成為博取眼球的“流量密碼”。偽科普為何總有生存空間?“跑偏”的偽科普應(yīng)該如何糾偏?記者采訪了相關(guān)專家。

  網(wǎng)絡(luò)科普質(zhì)量參差不齊

  近年來,我們經(jīng)常在微信朋友圈中看到大量被轉(zhuǎn)發(fā)的宣稱“科研表明”“專家披露”的文章或視頻。這些內(nèi)容的發(fā)布賬號(hào)為賺取流量,盲目追逐熱點(diǎn)話題,并配以獵奇的文案,有悖于科普的專業(yè)性與權(quán)威性。

  哪些領(lǐng)域更易產(chǎn)生偽科普?北京市科學(xué)技術(shù)研究院副研究員袁汝兵分析,一方面,一些前沿的、認(rèn)知門檻較高的科學(xué)問題,往往處于發(fā)展過程中,還沒有定論。另一方面,醫(yī)療衛(wèi)生、飲食保健等領(lǐng)域與我們的生活息息相關(guān),這些領(lǐng)域的科普更契合公眾需求,容易產(chǎn)生較高的關(guān)注度。因此在這些科學(xué)領(lǐng)域都容易滋生偽科普。

  “隨著自媒體的發(fā)展,人人都能通過各類平臺(tái)發(fā)布和接收信息,這在很大程度上方便了信息和知識(shí)的傳播。但由于沒有門檻,網(wǎng)絡(luò)科普的質(zhì)量參差不齊?!敝袊?guó)科普作家協(xié)會(huì)醫(yī)學(xué)科普創(chuàng)作專委會(huì)青年學(xué)組成員王明宇認(rèn)為,大量的科普信息涌入互聯(lián)網(wǎng),可能導(dǎo)致公眾無法分辨真假、優(yōu)劣,造成信息過載,甚至發(fā)生“劣幣驅(qū)除良幣”的情況。

  在王明宇看來,從創(chuàng)作者端看,偽科普的出現(xiàn)有兩種可能的原因。一方面,作者自身專業(yè)知識(shí)不足、缺乏科學(xué)素養(yǎng),無法正確理解和評(píng)估科學(xué)信息,容易被偽科學(xué)或錯(cuò)誤的信息誤導(dǎo),并將其傳播給其他人。另一方面,一些人為了賺取流量獲利,需要獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊量,因此選擇制造聳人聽聞或錯(cuò)誤的科普內(nèi)容,而不關(guān)心其真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

  “在某些情況下,社會(huì)壓力和需求也可能推動(dòng)偽科普的產(chǎn)生和傳播?!敝袊?guó)石油大學(xué)(北京)理學(xué)院副教授、石油之光國(guó)家級(jí)科普教育基地負(fù)責(zé)人楊振清說,一些人在感受到社會(huì)對(duì)于特定話題的關(guān)注度后,希望通過發(fā)布與之相關(guān)的科普內(nèi)容來獲取更多的社會(huì)認(rèn)可和贊譽(yù)。這可能導(dǎo)致他們故意夸大事實(shí)或傳播不準(zhǔn)確的信息,以滿足社會(huì)需求。

  平臺(tái)監(jiān)管仍待完善

  在“去中心化”的自媒體環(huán)境下,人人都有“傳聲筒”,可能使真實(shí)信息讓位于“流量”的情況出現(xiàn)。但有專家認(rèn)為,偽科普橫行,平臺(tái)也需要承擔(dān)一部分責(zé)任。

  楊振清告訴記者,大多數(shù)主流社交平臺(tái)和內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)都有一系列規(guī)則和政策來限制偽科普內(nèi)容的傳播?!耙环矫?,平臺(tái)禁止虛假信息、欺騙性內(nèi)容以及違反科學(xué)事實(shí)的內(nèi)容發(fā)布。另一方面,搜索引擎在一定程度上會(huì)對(duì)搜索結(jié)果的真實(shí)性進(jìn)行篩選。平臺(tái)通常會(huì)使用算法評(píng)估內(nèi)容的權(quán)威性、可信度和相關(guān)性,從而確定搜索結(jié)果的排名?!?/p>

  但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。記者曾在“近視眼從800度降到100度”短視頻的傳播平臺(tái)進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)專業(yè)醫(yī)生的科普帖排名靠后,權(quán)威機(jī)構(gòu)的辟謠話題流量并未趕超當(dāng)天的謠言話題流量。盡管眾多網(wǎng)友駁斥某“造謠博主”“胡說八道”,但在官方辟謠后仍未見平臺(tái)干預(yù)。

  “在進(jìn)行科學(xué)知識(shí)搜索時(shí),搜索結(jié)果的排名通常會(huì)受到多種因素的影響,包括內(nèi)容質(zhì)量、相關(guān)性、用戶行為、商業(yè)行為等。傳播平臺(tái)一般會(huì)采用技術(shù)手段,例如機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等輔助判斷搜索結(jié)果的真實(shí)性和質(zhì)量,但這并不能完全保證結(jié)果可靠?!蓖趺饔钫f。

  讓偽科普止于權(quán)威發(fā)聲

  防止偽科普擠占真科普的傳播空間,使真科普更好地觸達(dá)受眾,需要全社會(huì)共同努力,構(gòu)建大科普格局。

  北京科學(xué)中心副研究館員孫小莉表示:“對(duì)于有意、無意傳播的偽科普內(nèi)容,平臺(tái)應(yīng)有相應(yīng)的監(jiān)管、處理方式,全力做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)。相關(guān)部門一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管,對(duì)平臺(tái)處理偽科普的方式進(jìn)行規(guī)范化管理;另一方面要織密法網(wǎng),加大對(duì)科普法的宣傳力度,加強(qiáng)法治建設(shè)?!睂O小莉說。

  法治建設(shè)是實(shí)現(xiàn)大科普目標(biāo)的根本保障。同時(shí),知識(shí)的生產(chǎn)者化身知識(shí)的傳播者,科研人員變身為科普博主,也有助于讓晦澀難懂的科學(xué)知識(shí)變得明白曉暢,讓科學(xué)知識(shí)更好地惠及公眾。

  如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),更好地讓科研人員參與科普工作?孫小莉建議,對(duì)于科研人員來說,可以基于受眾的需求,以興趣引導(dǎo)、實(shí)用性引導(dǎo)等方式開展科普工作。同時(shí),要堅(jiān)持科普的科學(xué)性和權(quán)威性,以優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容打敗虛假的“流量”。

  孫小莉還談到針對(duì)“弱勢(shì)群體”和重點(diǎn)領(lǐng)域的科普工作。要加強(qiáng)對(duì)人民群眾身體健康和生命安全相關(guān)領(lǐng)域科普內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。例如,不少刷屏的“科普網(wǎng)文”實(shí)際上是廣告,這些廣告用看似“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品,兜售某種藥品或醫(yī)療器械。而一些偽科普視頻將身著白大褂的“重量級(jí)專家”配以看似權(quán)威的數(shù)據(jù),讓不少“銀發(fā)族”信以為真。

  用真科普打敗偽科普,一些人已經(jīng)在路上。王明宇的另一個(gè)身份是山西醫(yī)科大學(xué)第一醫(yī)院神經(jīng)外科醫(yī)生。即使工作繁重,他也會(huì)抽時(shí)間為大眾科普醫(yī)學(xué)知識(shí)。在他寫作的科普文章中,我們可以了解到“阿莫西林并非消炎藥,頭痛、感冒吃它沒用”,知道“患糖尿病足,并不一定要截肢”和“‘天下第一痛’三叉神經(jīng)痛,找對(duì)方法也能治”。這些科普內(nèi)容給予了不少患者抗擊病魔的信心。

  王明宇總結(jié)了一些讓科普得到更好傳播的“竅門”?!耙茖W(xué)合理地‘蹭熱度’,針對(duì)受眾痛點(diǎn)進(jìn)行科普。同時(shí)使科普語言更貼近網(wǎng)絡(luò),增強(qiáng)科普內(nèi)容的吸引力和感染力?!?/p>

  如今,越來越多“王明宇們”正堅(jiān)持與偽科普“斗智斗勇”,讓偽科普止于智者,更止于權(quán)威發(fā)聲。

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編輯:方琳
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