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大紅鶴氅、秋香夾襖、織金撒花馬面裙，配上金絲鑲嵌掛珠釵……龍年首場降雪后，在北京各大景點的紅墻金瓦下、皇家園林間，涌出許多身著漢服的古典美人。衣香鬢影，環(huán)佩叮當，構(gòu)成一幅幅極具中式審美的雪地盛景。

春節(jié)長假結(jié)束，漢服消費潮不僅持續(xù)席卷南北，還蔓延海外。北京服裝學院教授、全國十佳服裝設(shè)計師楊潔表示，當下漢服的設(shè)計、紋樣、搭配正快速迭代，朝著好看且好穿的方向進階，激發(fā)出更廣闊的消費需求。

漢服市場“開門紅”

“雪天穿披風絕了！”“這小姑娘的織金馬面裙，和古建筑還挺般配”“你別說，這里真的挺適合拍漢服”……2月21日龍年首場雪后，天壇公園隨處可見穿著漢服前來拍照留念的游客。男子們換上圓領(lǐng)袍，姑娘們身穿琵琶袖長襖，還有孩子頭戴明制大帽，吸引著來往人群的目光。

穿著漢服逛古典園林，正成為新春潮流?！罢椅易鰥y造？排到元宵節(jié)后才有空位?！鼻伴T大柵欄附近一家漢服體驗店的店主李女士平均每天要給八九位顧客化妝盤頭。

據(jù)李女士觀察，今年以來，自帶漢服來做妝造的游客明顯變多。他們不再僅從店里租身行頭嘗鮮，而是帶著明確的個人風格和偏好。

妝造市場熱熱鬧鬧，漢服銷售也從春節(jié)前火到春節(jié)后，其中馬面裙成為爆款“頂流”。2月22日，記者看到，在漢服原創(chuàng)品牌“織造司”的拼多多店鋪，明制馬面裙累計已賣超過2.6萬件。該店最高月銷售額達到300多萬元。

記者獲悉，作為全國最大漢服生產(chǎn)基地的山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過了3億元。兔年臘月，拼多多漢服成交量同比增長5倍，馬面裙搜索量是去年同期的23倍，多個熱銷單品的銷售額均達到百萬元。

馬面裙“出圈”受熱捧

今年央視春晚節(jié)目《年錦》驚艷四座。熒屏之外，“全球同袍點亮世界地圖”也成為熱門話題。小紅書數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，超1萬名社交平臺博主在海外穿漢服慶新春，他們把中國傳統(tǒng)服飾帶到了英國、荷蘭、西班牙等國家和地區(qū)。

大年初二，倫敦中國城內(nèi)，上百名年輕人穿著漢服款款前行，自信展示著傳統(tǒng)文化之美?！拔也坏化偪窭『嫌埃€有好多人禮貌問可不可以摸一下?！绷魧W生秋山興奮地說。英國蘭卡斯特大學的照片墻賬號也專門分享學生漢服迎新春的魅力：“再說一次，這些衣服太美了！”

中國人將穿漢服的風吹到世界各地，海外電商平臺銷量也有增長?！榜R面裙在Temu有上新，大人小孩都有?！痹谀珷柋旧畹暮堪l(fā)現(xiàn)，Temu在澳大利亞新增了漢服類目，一條馬面裙售價35澳元（約164.9元人民幣）至50澳元不等，其中某售價45.39澳元的馬面裙月銷量達250件。

馬面裙“出圈”，讓不少傳統(tǒng)外貿(mào)家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型。浙江海寧許村鎮(zhèn)是全國最大的提花面料生產(chǎn)基地之一。在該鎮(zhèn)某紡織公司廠房，24臺大提花機器正24小時不停歇生產(chǎn)馬面裙面料。

“半年前我們還主做窗簾布、沙發(fā)布?！痹摴矩撠熑藦堄烂魈寡裕饲肮?0%的家紡產(chǎn)品出口中東、非洲，一度銷量大幅下滑。一籌莫展之際，一個30萬米的馬面裙面料訂單讓他察覺到新商機。“馬面裙訂單爆了，我們半年內(nèi)賣出幾萬米面料。”

新中式服飾商機大

如今打開社交媒體，新中式穿搭已成為今年春夏最重要的趨勢之一。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后1個月，新中式服飾銷量相比去年1月翻倍，其中女裝銷量增長近2倍。

“文化自信下，新中式穿搭的潮流將越來越熱?！睏顫嵏嬖V記者，宋錦外套搭牛仔褲，就是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流產(chǎn)生碰撞的典型，說明大家對時尚產(chǎn)生更獨特的理解和思考。

更令行業(yè)興奮的，是新中式穿搭可能衍生出的行業(yè)新商機。香云紗、妝花、織錦、緙絲等布料正朝著更日常、更舒適的方向進階。

“非遺工藝工業(yè)化是漢服普及的重要課題?！薄翱椩焖尽甭?lián)合創(chuàng)始人謝凌龍表示，很多傳統(tǒng)織造工藝復雜，產(chǎn)量極低，在團隊改良面料及壓褶工藝后，馬面裙可以直接機洗，也更加透氣。

“讓更多人參與進來?！痹跅顫嵖磥恚轮惺椒椣M需求和潛能巨大。當下已有大量設(shè)計師入局，并引入不少時裝進口專業(yè)設(shè)備，使得新中式服飾的工藝、紋樣、面料、產(chǎn)能快速迭代，服裝制作專業(yè)度明顯提升，以滿足消費者多樣化需求。（袁璐）