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隨著消費者健康意識持續(xù)提升，春節(jié)期間健康消費明顯升溫。電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，健康食品、醫(yī)療保健等領(lǐng)域消費增長強勁，“健康”成為置辦年貨和節(jié)日饋贈的新潮流。

健康類產(chǎn)品熱度上漲

在北京市海淀區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的彭博告訴記者，健康產(chǎn)品占了他年貨清單的大頭。其中，既有給父母買的進(jìn)口保健品，也有自己用的頸椎按摩儀，還有走親訪友用的滋補禮盒等。“大家如今更重視健康消費，很多朋友選擇健康屬性的商品作為新年禮物?！迸聿┱f。

一份關(guān)于2024新年送禮趨勢的調(diào)查顯示，被調(diào)查消費者在購置新年禮物時，87%會關(guān)注產(chǎn)品是否具有健康屬性，位列關(guān)注點第一名。

美團(tuán)買藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間美團(tuán)買藥直播間熱度環(huán)比上升2.5倍，僅“健康過大年”萬店直播活動訂單量就環(huán)比增長127%?！鞍殡S用戶消費觀念的轉(zhuǎn)變，健康需求持續(xù)增加和細(xì)化?！】的辍蔀榻鼛啄甏汗?jié)的熱門關(guān)鍵詞。整體來看，用戶春節(jié)期間購買健康類產(chǎn)品的熱度全面上漲，呈現(xiàn)出剛需化、常態(tài)化和個性化的新趨勢。”

保健品是禮品主力

保健滋補類產(chǎn)品成為春節(jié)送禮主力。美團(tuán)買藥發(fā)布的春節(jié)健康消費報告顯示，阿膠、復(fù)合維生素片、維生素C泡騰片、褪黑素片、蛋白粉等產(chǎn)品成為新年健康儲備的“硬通貨”。天貓健康年貨節(jié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，燕窩滋補品、阿膠、鈣、蛋白粉、氨糖成為最受歡迎保健品前五名，與“送長輩”相關(guān)的健康禮盒搜索同比增長80%。

小仙燉鮮燉燕窩副總裁、首席供應(yīng)鏈官葛斌介紹：“近年來，在節(jié)禮市場，消費者更傾向于選擇營養(yǎng)健康、包裝精致，具有多重價值和能夠滿足多元禮贈場景的產(chǎn)品?！币越衲甏汗?jié)為例，小仙燉攜手非遺藝術(shù)家、五大米其林餐廳推出的祥龍饋歲龍年限定禮盒銷量同比增長150%。

隨著國潮興起，一些傳統(tǒng)中式健康產(chǎn)品也受到消費者追捧。美團(tuán)買藥“健康過大年”萬店直播活動中，蘇州老字號雷允上川貝粉單場訂單量環(huán)比增長超7倍，新會陳皮環(huán)比增長超6倍。河南張仲景大藥房旗下仲景養(yǎng)生坊黑芝麻丸訂單量環(huán)比增長超50%。中華老字號百花蜂業(yè)在年貨銷售中選了450g蜂蜜產(chǎn)品入駐某直播間，推出4瓶爆款套裝，創(chuàng)造平均單場5分鐘銷售超7000單的成績。

新需求不斷增多

值得關(guān)注的是，今年春節(jié)期間，以線上健康消費、家庭健康管理等為代表的消費新需求持續(xù)增加。在北京市朝陽區(qū)一家外企工作的李芳介紹，自己春節(jié)前兩周就為山西老家的父母網(wǎng)購了保健枕、紅外線理療儀等禮物，還為身體不好的姑姑網(wǎng)購了制氧機(jī)?！叭靠爝f送到家，再也不用肩挑手提，感覺線上購物既方便又具性價比?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)美團(tuán)買藥直播間異地訂單量上漲顯著，熱銷產(chǎn)品涵蓋多種類型，即時下單健康禮已成為春節(jié)采購的新潮流。餓了么統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，該平臺上作用于腹痛腹瀉、暈車暈船、消化不良等方面的藥品訂單環(huán)比均出現(xiàn)激增，助聽器、制氧用品等醫(yī)療保健類外賣訂單顯著增長。叮當(dāng)快藥啟動了“春節(jié)不打烊”行動，保障禮品、藥品正常遞送，滿足大眾各類健康用品的到家需求。

家住北京豐臺區(qū)的何新為患有糖尿病的奶奶購置了動態(tài)血糖儀作為新年禮物。他告訴記者，家里什么都不缺，自己精心為奶奶挑選了這款“黑科技”產(chǎn)品，希望能幫老人更好地控制血糖。

阿里健康平臺事業(yè)部總經(jīng)理陳浩介紹：“消費者越來越傾向于以家庭為場景，進(jìn)行診療、護(hù)理、保健。未來，除了免疫調(diào)節(jié)產(chǎn)品持續(xù)升溫外，小型化、智能化的醫(yī)療器械，將像‘小家電’一樣成為家庭標(biāo)配。越來越多的專業(yè)類健康消費將涌現(xiàn)出來，推動市場發(fā)展。”（記者 吳佳佳）