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　　土味喊麥，好不好倒在其次，關(guān)鍵是敢于打破傳統(tǒng)營銷做法，不按套路出牌。這樣的創(chuàng)新，值得肯定與尊重。這樣的創(chuàng)新，多多益善。

　　“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷。我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”最近幾天，山東文旅通過官方抖音號＠好客山東推出的這首土味喊麥歌曲一舉沖上熱榜高位，原視頻的點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過90萬，評論量超過55萬。

　　山東為啥姓“東”而不姓“山”？有網(wǎng)友對此給出了解釋：山東人愛用倒裝句。在山東文旅的喊麥帶動下，省內(nèi)各市也行動起來，煙臺推出了《我姓臺》，淄博推出了《我姓博》，德州推出了《我姓德》……

　　在抖音平臺，“山河四省喊麥合集”的熱度迅速上升，繼河南文旅一天發(fā)了上百個視頻之后，山西文旅開始半夜不睡覺發(fā)視頻，河北文旅一天發(fā)了70條視頻，還直接通過視頻向其他三省宣戰(zhàn)，有網(wǎng)友戲稱“山河四省不內(nèi)卷條約今天正式結(jié)束了是吧”“山河四省拿出了最擅長的題海戰(zhàn)術(shù)”“河南不睡我不睡，河北文旅怕過誰。沒有山西做不到，好客山東來報到”。1月14日，＠好客山東發(fā)布共創(chuàng)視頻《山河四省一家親》，為四省的內(nèi)卷內(nèi)斗“相逢一笑泯恩仇”。

　　“不是宣傳宣不起，而是喊麥更有性價比”，這種土味百家姓喊麥在網(wǎng)絡(luò)上的走火，最早源于2022年短視頻博主“顧夕”的一段喊麥《我姓石》，視頻先是在外網(wǎng)走紅，被其他國家的網(wǎng)友開始花式玩梗，衍生出左右卡點魔性洗腦的舞蹈，繼而“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，被國內(nèi)網(wǎng)友紛紛二次創(chuàng)作，讓這個梗徹底廣為人知。如今文旅機構(gòu)土味喊麥的操作，倒是讓人耳目一新。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4％；短視頻用戶規(guī)模達10.26億人，用戶使用率為95.2％?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不只是一種技術(shù)，更是當下社會的有機組成，或者說是一種當代的生活方式和社會形態(tài)，是一個濃縮而又不同于現(xiàn)實社會邏輯的虛擬社會。各級官方機構(gòu)要想“接地氣”，須“接網(wǎng)氣”，從網(wǎng)絡(luò)上踐行群眾路線。

　　彈幕文化也好，土味文化也罷。近年來，網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)出一定的解構(gòu)傾向，娛樂化是其中的一種表現(xiàn)，這并非網(wǎng)絡(luò)發(fā)展本身的過錯，而是有著深刻的現(xiàn)實成因和影響因素。對此，不必過于擔心，政府部門和主流媒體一道，尊重互聯(lián)網(wǎng)精神，暢通民意表達渠道，保護多元輿論生態(tài)發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)社會文化道德走向解構(gòu)與建構(gòu)的動態(tài)平衡，才是實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)治理的長久之道。

　　好吃好看好玩，是文旅活動的應(yīng)有之義。接力造梗、土味喊麥，給當下注重“悅己”和“情緒價值”的消費者，帶來了新鮮感、幸福感，貼合消費者對文旅體驗的新期待。當然，文旅歸根結(jié)底是服務(wù)業(yè)，花式營銷帶來的流量只能實現(xiàn)引客，從引客到成功留客，需要一個城市扎實做好接待準備久久為功。“花徑不曾緣客掃，蓬門今始為君開”，機遇從來都是留給有準備的頭腦。

　　土味喊麥，好不好倒在其次，關(guān)鍵是敢于打破傳統(tǒng)營銷做法，不按套路出牌。這樣的創(chuàng)新，值得肯定與尊重。這樣的創(chuàng)新，多多益善。

　　大眾新聞客戶端評論員　呂華遠