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　　近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），13條要求環(huán)環(huán)相扣，劍指自媒體亂象。

　　值得注意的是，《通知》還專(zhuān)門(mén)點(diǎn)名了一些自媒體背后的MCN機(jī)構(gòu)，要求加大對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)管理力度、在自媒體賬號(hào)主頁(yè)以顯著方式展示所屬M(fèi)CN名稱(chēng)等。

　　啥是MCN？為啥說(shuō)它是流量操盤(pán)手？

　　MCN是個(gè)啥

　　網(wǎng)紅和自媒體的“經(jīng)紀(jì)人”

　　MCN是為網(wǎng)紅和自媒體提供內(nèi)容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務(wù)的機(jī)構(gòu)。簡(jiǎn)單說(shuō)，MCN就相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“明星經(jīng)紀(jì)人”，既能把一般小號(hào)做大，也能讓流量變現(xiàn)。

　　據(jù)報(bào)道，在頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)粉絲量超千萬(wàn)的“大咖”中，約四成已與MCN機(jī)構(gòu)簽約。某重點(diǎn)平臺(tái)入駐的MCN關(guān)聯(lián)賬號(hào)甚至超過(guò)30萬(wàn)個(gè)，年均生產(chǎn)信息超3300萬(wàn)條?？鋸堻c(diǎn)說(shuō)，MCN動(dòng)動(dòng)手指，就能人為制造“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”，影響輿論場(chǎng)。

　　本來(lái)MCN是連接平臺(tái)、自媒體和用戶(hù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅孵化和IP衍生，能為網(wǎng)友帶來(lái)更多新鮮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但近年來(lái)，某些自媒體和MCN憑借自身強(qiáng)大影響力，成了網(wǎng)絡(luò)亂象的始作俑者。

　　比如常見(jiàn)的“賣(mài)慘類(lèi)”：前段時(shí)間，一則“到現(xiàn)在還想不通，為什么會(huì)被確診肝癌”的視頻沖上熱搜。經(jīng)查，該視頻內(nèi)容并非博主真實(shí)遭遇，而是幕后團(tuán)隊(duì)精心打造的“悲情套現(xiàn)牌”。

　　某MCN工作人員說(shuō)，現(xiàn)在各類(lèi)自媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，有流量才有收入，有的機(jī)構(gòu)就靠“賣(mài)慘”吸睛。為避免被追責(zé)，他們會(huì)在視頻里打出“虛構(gòu)”字樣，但字號(hào)極小，“裸眼視力要沒(méi)個(gè)5.3，您還真瞅不著”。劇本也有講究：“生病的時(shí)候一定是年紀(jì)輕輕，或處于‘人生最美好的階段’，而且必須出身農(nóng)村家庭、伴侶不知上進(jìn)、全靠自己打拼，效果整到位，再通過(guò)募捐或售賣(mài)產(chǎn)品獲利?！?/p>

　　又如把孩子當(dāng)搖錢(qián)樹(shù)：年僅3歲的孩子為做“吃播”被父母喂到70斤、5歲的小女孩對(duì)著鏡頭教大家化妝、6歲男孩蒙眼走鋼絲……業(yè)內(nèi)人士透露，許多網(wǎng)紅兒童背后都有MCN機(jī)構(gòu)助推，“某些親子類(lèi)自媒體前期確實(shí)是單純分享日常，但只要稍有流量，MCN就來(lái)簽約，誘導(dǎo)父母借娃生財(cái)”。

　　還有MCN為騙取流量，炮制爭(zhēng)議話題，煽動(dòng)網(wǎng)民對(duì)立；有的MCN制作軟色情內(nèi)容，怎么低俗怎么來(lái)；更有MCN操縱旗下賬號(hào)，在知識(shí)科普、學(xué)術(shù)研究、歷史文化、國(guó)際關(guān)系等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)發(fā)布有錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容，誤導(dǎo)公眾，危害國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全。

　　MCN騙術(shù)多

　　廣泛下注、鋪設(shè)劇本、虛假營(yíng)銷(xiāo)等

　　一些MCN沒(méi)咋創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻在坑蒙拐騙上練就了一身“內(nèi)功”。

　　首先是廣泛下注。MCN往往海量簽約自媒體賬號(hào)，再重點(diǎn)培養(yǎng)其中有網(wǎng)紅潛質(zhì)的種子選手。只要捧紅一個(gè)號(hào)，整個(gè)公司“吃喝不愁”。一旦某號(hào)觸碰法律底線，MCN便迅速封號(hào)了事，再用新號(hào)“重獲新生”。

　　其次是鋪設(shè)劇本。一名前MCN員工告訴島妹，劇本操刀人通常只有“中學(xué)作文水平”，最快“一天能寫(xiě)10個(gè)本”。比如某帶貨主播使用的求婚劇本，說(shuō)只要銷(xiāo)售額達(dá)標(biāo)，就現(xiàn)場(chǎng)跟未婚妻求婚，用浮夸語(yǔ)言和快節(jié)奏背景音樂(lè)忽悠網(wǎng)友消費(fèi)。短短幾天，這位主播在直播間“求了3次婚”。

　　還有聯(lián)動(dòng)劇本。此前有倆網(wǎng)紅因女友出軌事件“互撕”，引來(lái)大量圍觀。沒(méi)料到，其中一人未按MCN劇本出牌，“對(duì)手演員”忍無(wú)可忍，直接把劇本拍在了攝像頭前，讓一眾狂刷火箭的粉絲瞠目結(jié)舌。

　　再就是虛假營(yíng)銷(xiāo)。品牌方給MCN提出推廣需求，MCN通過(guò)旗下賬號(hào)或購(gòu)買(mǎi)水軍批量“刷單”“刷好評(píng)”。有媒體爆料，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)中，MCN只需給每位素人最多支付500元報(bào)酬，就能賺取虛假成交量的高額傭金；而品牌自己呢，除了看上去“杠杠的”流量數(shù)據(jù)，實(shí)際啥也得不著。

　　最后是合同詐騙。前述MCN員工稱(chēng)，MCN在與自媒體簽約前會(huì)瘋狂給承諾，比如提供海量流量加成、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)、無(wú)限廣告資源，但合同內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)并不清晰，不少自媒體甚至沒(méi)定好分成比例與責(zé)任劃分，就落入MCN陷阱，任其對(duì)內(nèi)容直接干預(yù)。結(jié)果歪曲事實(shí)、煽動(dòng)輿論的是自媒體，拿著“造星數(shù)據(jù)”變現(xiàn)領(lǐng)獎(jiǎng)的是MCN。

　　規(guī)范MCN應(yīng)多管齊下

　　但也不能“一棒子打死”

　　整治MCN亂象刻不容緩。

　　本次《通知》發(fā)布前，“整治MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象”就被網(wǎng)信辦列為2022年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)任務(wù)。有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)亂象固然和網(wǎng)站平臺(tái)的管理有關(guān)，跟MCN也有很大關(guān)聯(lián)。嚴(yán)管MCN，關(guān)鍵是要“實(shí)現(xiàn)平臺(tái)管理、政府監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督的有機(jī)結(jié)合”。

　　比如平臺(tái)要及早建立MCN分級(jí)管理制度，通過(guò)MCN入駐協(xié)議，明確其信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任，強(qiáng)化違規(guī)處置；

　　政府需進(jìn)一步劃出紅線，嚴(yán)禁MCN造輿論、蹭熱點(diǎn)、操控旗下賬號(hào)虛構(gòu)瀏覽量及評(píng)價(jià)評(píng)分、批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容誤導(dǎo)公眾；

　　至于加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，就需進(jìn)一步披露MCN信息，在自媒體賬號(hào)頁(yè)面展示所屬M(fèi)CN名稱(chēng)，建立專(zhuān)門(mén)舉報(bào)受理渠道。

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)對(duì)MCN的追責(zé)機(jī)制仍顯不足，建議不妨在特定情形下采取“連坐”措施，一旦發(fā)現(xiàn)MCN旗下賬號(hào)“事發(fā)”，機(jī)構(gòu)就需接受傭金降低甚至封禁等不同程度處罰。

　　也有從業(yè)者建議對(duì)內(nèi)容審查進(jìn)行更精細(xì)的分級(jí)管理，“復(fù)制廣電審查標(biāo)準(zhǔn)是個(gè)方向，但工作量巨大”。

　　當(dāng)然，MCN行業(yè)仍屬朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，規(guī)范MCN并不是要將其“一棒子打死”，而是促使機(jī)構(gòu)合法合規(guī)運(yùn)行。

　　行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求越來(lái)越大，2022年MCN重點(diǎn)內(nèi)容表達(dá)形式中，生活化、個(gè)性化、知識(shí)類(lèi)內(nèi)容比重提升且保持高位，創(chuàng)作力及專(zhuān)業(yè)性日漸成為MCN旗下賬號(hào)的“硬核實(shí)力”。

　　過(guò)去一年，一些MCN在短劇賽道發(fā)展迅猛，美食領(lǐng)域也成為它們布局“本地生活業(yè)務(wù)”的排頭兵，三農(nóng)內(nèi)容、助農(nóng)直播成了瞄準(zhǔn)的新方向……這些都是健康的流量，值得鼓勵(lì)。 據(jù)俠客島